字節AI出海進入新階段

文 | 窄播，作者 | 李威

2025年12月下旬開始，字節海外AI產品的一些消息陸續浮出水面。

12月21日，即夢的海外版Dreamina AI開始增加投放力度，啟動新年攻勢；12月23日，字節面向海外市場上線了對標Manus的工作場景Agent AnyGen；12月31日，字節旗下面向海外市場的AI助理Dola（原Cici）被曝日活超過千萬。

這些消息表明，字節一方面在保持對海外AI市場的投入，積極參與到AI助手、AI創作、AI學習等C端核心品類的競爭中；另一方面也在繼續開拓新的AI產品品類，且與Meta和OpenAI一樣，展現出了對AI工作場景的探索熱情。

對字節而言，2025年12月還出現了一個影響其海外AI業務發展節奏的關鍵節點。據新京報報道，TikTok CEO周受資在2025年12月18日發出一封內部信稱，字節跳動、TikTok已與三家投資者簽署協議，并將成立新的TikTok美國合資公司。

新合資公司名為TikTok美國數據安全合資有限責任公司（TikTok USDS Joint Venture LLC），將負責美國的數據保護、算法安全、內容審核和軟件保障。由字節跳動全資控股的、TikTok在美國的其他實體將繼續負責電商、廣告、市場運營等商業活動，以及TikTok產品的全球互聯互通。

這個協議的簽署，讓TikTok得以在美國市場穩妥運營下去，抵消了因TikTok美國業務懸而未決帶來的不確定性。這個變化也讓字節的AI出海可以進一步放開手腳，從輸出快樂進入到出售效率的新階段。

從目前的競爭格局來看，字節對海外AI業務的布局與Meta、OpenAI、Google的重合度極高。圍繞AI助手、AI創作的競爭，字節選擇優先布局東南亞、南美市場，但后續可能會在美國市場展開攻勢。同時，字節布局的AI編程、工作場景Agent也是其它AI巨頭們在2026年的重點發力方向。

字節應該不想只做海外AI市場的參與者，而是有成為核心玩家的野心。目前，中國AI廠商雖然在國際市場上擁有一定聲量，但還沒有一家能夠在海外AI市場建立系統性競爭力。我們也期待有中國AI廠商能夠實現這個野心，至少能夠做出一個與TikTok體量相當的AI應用。

AnyGen是一個簡化版的Manus

在介紹文檔中，AnyGen被定義為一款專為工作打造的人工智能助手，實際上就是一個面向工作場景的Agent。

「AnyGen截然不同，它專為專業場景設計，能與你協同合作，將你的想法轉化為可交付的高質量成果。」這個定義強調專業的任務執行能力，指向的并不是很多人說的「字節版NotebookLM」，而是一個「字節版Manus」。

從產品界面和使用體驗上看，AnyGen也更像Manus，而不是NotebookLM。NotebookLM的邏輯是先建立工作資料庫，然后依托資料庫完成對話和PPT、思維導圖的生成。但AnyGen的首頁核心是一個任務對話框，上面還有「今天可以幫你做什么？」的標語，資料庫中添加的是任務執行中生成的數據。

AnyGen主界面

目前，AnyGen展示出的案例有文檔撰寫、PPT生成、批量調研、分析數據、創作網頁、創建故事繪本等能力。這些能力與Manus上線之初展示的非常相似。并且，AnyGen會強調生成內容的最大化復用性和可編輯性，將「需求明確」的理念融入結構化問答流程。

實際體驗中，AnyGen生成一份報告需要耗費200左右的積分。比如我讓其生成了一份CES2026的報告，報告中能夠給到詳細的展會數據統計、合理的主題劃分、具體主題的信息和產品介紹、反直覺觀察，并能配好相應的表格和圖片。但在具體內容細節上，還有很大的調整空間，需要一個人與AI的磨合、協作過程。

這種強調生成結果可用性的產品邏輯，也決定了AnyGen與Manus一樣，也是強付費的邏輯。除了贈送給新注冊用戶的1000積分和做新手任務贈送的積分，每個用戶每天可以免費獲得200積分，勉強夠執行一個報告生成任務。如果用戶想要付費，其Pro版本月付29美元，年付276美元；Max版本月付199美元，年付1908美元。

AnyGen和Manus這種產品已經不是傳統的買工具的定價邏輯，而是雇傭助手的邏輯。員工目前是在自己雇傭助手，為其分配任務，幫助自己完成百分之六七十的工作。面向未來，可能會是企業為員工雇傭AI同事，形成新的工作流，提升企業內部的辦公效率。并且，有一定可能，企業在雇傭AI同事的時候，會購買更多增值服務。

與海外巨頭的貼身肉搏

有意思的是，在AnyGen推出幾天之后，Manus就公布了被Meta收購的消息。字節與AnyGen，Meta與Manus，這種巨頭加個人工作場景Agent的搭配，是在迎合一個辦公工具個人化的市場趨勢，將兼具to C與to B能力的新AI工具作為切入傳統B端辦公市場的武器。

MIT發布的一份報告顯示，只有40%的受訪企業為員工統一購買了官方大模型服務，但有90%的受訪企業員工表示自己在日常工作中頻繁使用個人版的AI工具。這些員工會自己付費購買ChatGPT、Cursor、Notion的AI服務，將其滲透進自己的工作流程中。

這意味著，員工們的選擇正在催生出新一代的「Office套件」。這類套件會由OpenAI CEO山姆·奧特曼提到的「企業垂直職能」組成，其中會包括PPT生成、起草法律分析、編寫輕量化Web應用等。

因此，Meta、字節之外，OpenAI同樣也對切入B端辦公市場有很大的興趣。

奧特曼表示，今年OpenAI在B端的增長超過了C端的增長。「考慮到模型現在的水平、以及明年會達到的水平，我們認為現在就是我們可以非常快速建立一個重大B端業務的時間點。」奧特曼提到，OpenAI已經能夠在AI編程、金融、科研領域給客戶提供很好的支持。

與Meta收購Manus一樣，OpenAI也在通過收購增加自己在B端業務上的籌碼。OpenAI在2026年完成的第一場「人才收購」，就是對商業軟件平臺Convogo創始團隊的吸納。收購完成后，Convogo將關停，它的三位聯合創始人將加入OpenAI，負責AI云相關業務。

Convogo產品面向高管教練、HR及人才發展專家提供服務，其創始團隊強調通過「精心設計的專業體驗」讓AI在真實場景中實現價值。這個理念與AnyGen當下對工作場景Agent產品的能力定義高度相近。

這也意味著，字節在海外市場的AI辦公場景中，已經開始與Meta、OpenAI貼身肉搏。同為新入局者，大家想要抓住的是同樣的機會。字節在海外布局了Lark、AI編程工具Trae和AnyGen這樣的AI創新工具。截止2025年12月，Trae的月活用戶達到160萬。

海外AI產品動作在增加

AI工作場景之外，字節在通用AI助手、AI創作等關鍵的C端AI賽道上也有相應的布局，并且在持續投入擴大用戶體量。

2025年底，字節將其海外AI助手產品Cici更名為Dola。在此之前，字節從2025年8月起，就在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、墨西哥和英國等市場開始逐漸加大投放力度，并在2025年10月進一步提升了投放規模。

AI產品榜發布的2025年12月榜單數據顯示，Dola的App用戶月活達到5363萬。

在海外市場，Dola主要提供對話問答、寫作翻譯與圖像能力，沒有提供音樂和視頻生成等服務。并且，Dola目前調用的大模型是OpenAI的GPT和Google的Gemini，沒有使用字節自研的豆包大模型。但與豆包在國內一樣，Dola的推廣也會強調更具體的功能與可免費使用。

此外，即夢的海外版Dreamina AI也在2025年12月下旬開啟了新年攻勢，在TikTok上針對泰國、菲律賓、馬來西亞、巴西等市場進行了大規模投放。相較Dola，Dreamina AI的出海要更晚，啟動大規模投流的時間也晚。并且Dreamina AI這輪傳播的功能賣點是類似豆包生圖的圖像處理能力，而不是視頻生成能力。

顯然，在AI助手和AI創作領域，字節選擇了避開美國市場，先攻略東南亞、南美等高移動互聯網滲透率、高用戶活躍度、高付費敏感度的市場。這些市場上雖然也會有人問出「Dola的能力不是和Gemini一樣嗎」，但是給到Dola和Dreamina AI的競爭壓力要比美國市場小很多。

C端和B端的布局共同讓字節具備了在海外AI市場參與體系化競爭的可能性。特別是TikTok進入穩定發展狀態后，不僅能夠為字節C端AI應用帶來更穩定的流量支撐，還能提供一個風險性更少的發展環境，甚至在未來可以為Dola和Dreamina AI向美國市場拓展提供支持。