廣東
宜家中國突然宣布關閉七家大型門店，消息一出，全國消費者蜂擁而至，上演現實版“末日搶購”。上海寶山店外凌晨排起長龍，寧波門店堵車半公里，哈爾濱甚至因爭搶9.9元餐具爆發口角——這哪里是清倉？分明是一場集體告別儀式！
曾幾何時，那個亮著橘黃燈光的藍色大盒子，是中產家庭的裝修圣經、年輕人的約會圣地，更是無數人周末遛娃、蹭空調、拍大片的“免費樂園”。老人在這里相親，情侶在樣板間幻想未來，學生黨靠10元熱狗撐過一天……宜家早已超越家居賣場，成為城市生活的公共客廳。如今，這張“第三空間”的門票，正在被悄悄收回。
關店背后，是傳統零售帝國的無奈轉身。遠郊大店租金高企，客流卻逐年萎縮；Z世代不再愿意驅車兩小時買一張刨花板書桌，轉而滑動手機下單“實木包郵”的國貨。曾經引以為傲的北歐極簡風，如今被嘲“高不成低不就”——高端客嫌材質廉價，平價客怨運費死貴。更致命的是，林氏、源氏等本土品牌以“全屋配齊+免費安裝”的組合拳，直接擊穿宜家性價比護城河。
但宜家并未認輸。它正將巨艦拆解為快艇：未來兩年，十多家小型社區店將扎進商圈，主打收納神器、廚房小件等高頻商品；線上則全力押注AI設計、3D逛店和次日達物流。甚至不惜砸下億元補貼，把臥室套餐打到999元，誓要守住大眾基本盤。
這場“壯士斷腕”式的轉型，既是向效率低頭，也是向中國消費新邏輯臣服。藍盒子或許會變少，但只要那顆10元肉丸還在，宜家就還沒走遠。只是下次再見，可能不在郊區高速路口，而在你家樓下轉角——那個曾經裝滿夢想的空間，終究要為現實騰地方了。
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