從“打卡”到“棲居”： 外國游客為何持續選擇中國

北京首都國際機場，外國游客離境前依然在購物。 王添藝 攝

中國國家移民管理局發布數據顯示，今年元旦假期，外國人出入境82.8萬人次，較2025年同期增長29.8%；入境外國人中，適用免簽政策入境29.2萬人次，較2025年同期增長35.8%。

廣泛、深度探索中國

2026年伊始，入境游市場“開門紅”。在線旅游平臺數據顯示，元旦期間，境外游客的足跡遍布中國97個城市。北京、上海等國際門戶依然屬于熱門，而云南大理、西雙版納及廣東湛江等特色小城的入境游增幅均超過3倍，外國游客的選擇正從經典的“黃金線路”轉向更廣泛、更深度的探索。

“每次回來，我都想發現一些新地方?！痹诒本┝魧W的德國游客斯蒂梵，如今已是一位不折不扣的“中國迷”。他展示著手機相冊，如數家珍地說：“看，這是北京故宮的初雪，這是揚州淥洋湖的浮萍春波，這是紅河元陽的壯麗梯田，這是龍巖永定的客家土樓……”更讓他有成就感的是向周圍朋友推介中國?！吧踔梁芏嘀袊笥岩矔韱栁夷睦锔猛妗Ｎ蚁?，包括我在內，越來越多的外國游客都期待游覽更多的中國城市，去探索中國的更多面?！彼沟勹笳f。

剛剛結束第二次上海之旅的韓國游客金敏知也有同感。上一次旅行時，她流連于上海的歷史文化街區，此次則沉醉于這里的現代藝術與時尚地標?！盁o論是傳統還是現代，上海都很有品位?！彼f，“在韓國，來中國旅行很流行，尤其是免簽之后。但真正來了才會發現，即便是跟隨潮流的選擇，也總能帶來超乎預期的驚喜?！边@份美好的體驗讓她立即行動，為父母預訂了韓國中老年客群青睞的張家界之旅，將這份好感延續到了家人的旅程中。

對于法國游客莉娜而言，有一首歌曾是她對中國的初印象：“在法國有一首歌叫《如果我去中國》，歌詞里唱著要一天之內輾轉北京、上海、西安、桂林等地打卡長城和秦始皇陵……”她笑著說，“真正了解后就知道這不可能，因為中國太大了！但這至少反映出，在許多法國人心中，中國有太多令人期待的目的地?！比缃瘢憷穆糜苇h境和發達的交通網絡，讓想象變為現實。“越來越多的法國人選擇跨省旅游。來一趟中國，打卡三四個省份，才覺得不虛此行。”莉娜說。

鮮活的個人體驗，正不斷刷新著世界對中國的認知。英國廣播公司近日報道稱，一項針對全球172個國家和地區上萬名外籍人士的調查顯示，中國在“最適合外籍人士旅居目的地”榜單上的排名，從2024年的第19位躍升至2025年的第6位。這一躍升并非偶然，其背后是中國入境游市場持續釋放的吸引力。

全方位便利讓旅行隨心而動

持續向好的市場表現，其根基在于一套不斷優化、日益便捷的支撐體系。

其中，持續擴大的免簽政策網絡構成了最堅實的基礎。與此同時，支付、通信、翻譯等曾讓外國游客頭疼的日常細節，也被系統性地關照到。全國超過95%的主要商圈和景點支持外卡支付；在廣東深圳，出租車配備了支持140多種語言的AI實時翻譯器。這些改變，讓旅行的重心從“克服困難”回歸到“享受過程”。

“我沒想到，用Visa卡就能直接綁定賬戶使用共享單車，太方便了！”法國游客莉娜驚喜地說。而服務的精細化，則給美國教師羅伯特留下了深刻印象。時隔10年再次到訪中國，他感觸頗深：“我記得以前有些景點的英文介紹可能存在瑕疵。但這次在云南大理，一家本地餐館的英文菜單不僅表述清晰，用詞也非常地道。我終于可以自信地點單了，這種感覺真的很好。”

全方位的便利，催生了更多隨心而動的旅行。俄羅斯游客伊萬正是受益者之一。對俄免簽政策落地后，他在網上看到飛往貴州的優惠機票，當即決定來一場“說走就走”的探險之旅。“我幾乎沒做攻略，但一點也不擔心。”他分享道，“從落地到游玩，整個流程都非常順暢，完全可以即興安排。”正如世界旅游及旅行理事會首席執行官格洛里婭·格瓦拉所言：“伴隨免簽政策落地，中國入境游市場蓄勢待發……其作為旅行目的地的吸引力正持續提升?！痹摍C構預測，中國有望在未來數年內成為全球最大的旅游市場。

德國游客斯蒂梵鏡頭下的故宮初雪 受訪者供圖

心靈的相遇比風景更長久

如果說便利的入境舉措和不斷優化的基礎設施吸引了外國游客的到來，那么直抵人心的真實體驗和人與人之間真誠的聯結，則是讓他們留戀并愿意再次回來的深層原因。

今年1月上旬，黑龍江口岸出入境游客同比增長超過40%。為滿足持續涌入的國際客流，哈爾濱機場近期新增了多條東南亞直飛航線。自2025年12月開園以來，哈爾濱冰雪大世界已累計接待外籍游客超過3萬人。

印度尼西亞游客莎爾瑪為兌現帶孩子看雪的承諾，在對比多個國際知名雪場后，最終選擇了哈爾濱?！斑@里路程更近、有直飛航班、非常安全，而且整體花費合理，”她說，哈爾濱的冰雪奇觀令人驚嘆，早市上的地道美食讓全家胃口大開，第一次睡火炕的經歷更是充滿了新奇樂趣。莎爾瑪來自熱帶島嶼巴厘島，她的家鄉也是中國游客青睞的出境游目的地。“這種互動，遠不只是風景的交換，更是人與人之間情感的觀察與感動，是一種溫暖的雙向奔赴?！鄙癄柆敻锌?/p>

最打動德國游客馬庫斯的，則是在牡丹江雪鄉不期而遇的溫情。他受中國朋友推薦，專程來品嘗朋友口中“比德國酸菜烤豬肘還好吃”的東北酸菜燉肉。美食沒有讓他失望，而當地人質樸的熱情更讓他難忘。“在雪鄉，很多中國朋友看我一個人，會自然地邀請我一起唱歌、吃飯、放煙花。”他回憶，“那種毫無芥蒂的快樂非常有感染力，讓我這個‘老外’很快就融入進去，變成了‘老鄉’。”他感嘆自己終于切身體會到了中國朋友常說的那種溫暖的“年味兒”——它不在于某個特定的時間點，而在于人與人之間那份由衷的友善與熱情。

在貴州肇興侗寨，俄羅斯游客伊萬則被一種自信、開放的傳統文化生活所深深觸動。“這里的人們保持著傳統的生活方式，穿著民族服飾，住在老建筑里，但心態卻非常開放，對我們這些外國面孔親切又自然。”在他看來，這種狀態難能可貴?！按蠹沂窃趽碛虚_放視野和多種選擇的前提下，出于對自身文化的熱愛與自信，而選擇延續傳統的生活。也正是這種獨特的生命力，吸引了更多游客，形成了一個良性的、充滿活力的循環。”伊萬說。

從北上廣深的現代節奏，到云貴村寨的古老歌謠，外國游客用腳步丈量著中國的遼闊與多元，更用心靈感受著這片土地的溫度與真誠。這場持續升溫的“奔赴”，是關于便利、安全、深度體驗和情感連接的價值選擇，更是關于文化、人情和彼此理解的自在生長。

2026年1月14日《中國文化報》

第4版刊發特別報道

《從“打卡”到“棲居”： 外國游客為何持續選擇中國》