三大核心戰役：北京現代以品質定義新合資生存法則

時序更替，歲聿云暮。隨著2025年落下帷幕，各大車企紛紛開始復盤過往成績、規劃未來戰略。在新舊交替的關鍵節點，北京現代也對過去一年的發展進行了梳理，并明確了2026年以底蘊筑基、以實力破局的發展路徑。回望北京現代23載發展征程，前行之路宛若一條正余弦曲線，歷經波峰的昂揚與波谷的磨礪，卻始終錨定向上的航向，穩步向好發展。

2025：夯實基礎，轉型首年穩中有進

2025年中國汽車產業處于深度變革期，市場競爭日趨激烈，北京現代堅持以體系為基、品質為本，用耐力賽心態應對市場挑戰。在“在中國 為中國 向全球”的戰略指引下，開啟了“智啟2030計劃”，穩步推進本土化改革與新能源轉型。這一戰略并非空談，而是以實打實的資源投入為支撐，現代汽車聯合北汽集團再投資80億元，為北京現代下一階段的發展注入充足資金動能，彰顯了對中國市場的長期承諾與堅定信心。

戰略的穩健落地，使得銷量企穩增長，成為北京現代穿越周期的關鍵支撐。2025年，現代汽車集團繼續蟬聯全球第三大汽車集團，全年銷量達到727萬臺，北京現代銷量穩步回升，實現全年累計總銷量21萬輛，其中國內銷量連續6個月正增長、庫斯途（參數丨圖片）穩居國內合資MPV銷量前五、中級車雙子星索納塔+途勝下半年銷量同比增長66%。這標志著北京現代不僅在國內市場穩住了基盤，展現出強大的市場韌性與品牌活力，更在全球化布局上取得了突破性進展，加速了“全球出口基地”的建設。

新能源領域的突破布局，標志著北京現代正式邁入全面電動化時代。2025年，北京現代首款純電平臺SUV EO羿歐，憑借E-GMP全球純電平臺打造，歷經7年研發與120萬公里嚴苛測試，以15萬元的價格提供媲美30萬元級車型的品質體驗，迅速贏得市場廣泛認可，為品牌新能源轉型奠定了堅實的產品基礎。

而這一突破的背后，是品牌對本土化研發體系的提前布局——目前北京現代已在煙臺、上海成立了以中國工程師為主體，超過1300人的研發分支機構，重點聚焦新能源開發、智能駕駛、智能座艙三大核心領域，為后續產品創新筑牢技術根基。

本土化合作與生態構建，為品牌可持續發展注入多元動能。2025年，北京現代通過與中國頂尖科技企業深化合作，品牌本土化研發與智能化不斷升級，備受市場認可；構建的“前端本土新能源合作+中心用戶價值重構+海外全球銷售體系”的多元生態，也為可持續發展積累了充足信心。

2026：深化布局 夯實新合資生存法則

2026年，是國家“十五五”開局之年，也是合資品牌深化布局的關鍵期。站在新起點，圍繞“智啟2030計劃”，北京現代基于對市場的深度洞察與戰略研討，明確了全年三大核心戰役——“營銷革新”和“渠道穩定”突圍戰、“產品轉型”和“油電同智”攻堅戰、“極致成本”和“組織高效”陣地戰，以清晰的作戰路徑應對市場挑戰。

深耕本土化運營是北京現代2026年的核心方向之一。北京現代將以品質為原點，持續踐行對中國市場的長期承諾；加強與國內頂尖科技企業的協同創新，提升本土化運營、研發與決策，通過整合利用更多中國本土技術、供應商和工程師，開發符合中國用戶需求的新能源汽車，目前已規劃4個車型，其中2款將于2026年面世。而這一切行動的前提，同樣是將“洞察用戶需求”置于最前沿，將其作為產品研發、營銷傳播工作的充分必要條件，以用戶所需定義產品，以用戶喜歡的方式搭建溝通橋梁，傳遞品牌與產品價值，持續提升品牌關注度與用戶滿意度。

產品與智能技術的密集布局，將推動品牌轉型全面提速，打響“產品轉型”與“油電同智”攻堅戰。2026至2027年，將密集投放5款新能源車型，覆蓋中型轎車與SUV細分市場，填補產品矩陣空白；2026年全車型搭載L2+級駕駛輔助，讓安全可靠的智能科技惠及更多用戶。同時，同步推進兩大全新能源平臺，構建覆蓋全域、技術路線清晰的新能源產品矩陣，徹底告別“單一賽道”局限；以用戶體驗品質為核心，打通線上線下服務鏈路，提升轉化效率，依托體系力優勢實現穩定增長。

全球布局與渠道服務的雙向優化，將為“營銷革新”和“渠道穩定”突圍戰提供堅實支撐。2026年，出口將持續加碼，進一步拓展中南美、哈薩克斯坦等地，助力“全球出口基地”建設，實現中國智造走向全球；渠道體系持續推進優化，保持渠道健康度。服務層面，升級EV專享服務體系，緩解經銷商庫存壓力，提升終端運營活力；并持續完善用戶保障體系，包括三電質保、電池“燒一賠一”、質保期內電池SOH＜80%可煥新等堅實的品質保障政策，真正將用戶利益置于首位。

此外，“極致成本”和“組織高效”陣地戰，將貫穿2026年發展全程，通過優化資源配置、提升組織協同效率，在保障產品品質與技術投入的前提下，實現成本精細化管控，以更具競爭力的價值供給回饋市場與用戶，為品牌可持續發展筑牢根基。

從創立初期的“現代速度”，到1200萬用戶信賴積累，再到2025穩扎穩打、轉型攻堅初成，北京現代始終以“體系韌性”穿越周期，在“新合資生存法則”下走出一條“不搶跑但不停下”的路。

2026年，將是北京現代全面提速的一年，依托1200萬用戶的深厚積淀、股東雙方的鼎力支持，以及“在中國 為中國 向全球”的使命堅守，北京現代將持續深耕本土、擁抱變革、敬畏用戶，在“智啟2030計劃”的指引下，書寫出合資品牌“穩轉型、高質量”的發展新篇，為中國汽車產業高質量發展貢獻合資典范力量。