破題營商環境，金海街道“政府搭臺－企業出題－高校答題”模式助力企業品牌創新

“以往找外包公司做品牌推廣，成本高但未必貼合年輕群體需求，沒想到這場賽事能匯集那么多新奇的創意。”談及高校團隊為嘉園坊定制的推廣方案，企業負責人直言驚喜。在2025年“潮涌南上海，品創新未來”品牌創新挑戰賽中，45支高校團隊瞄準“嘉園坊新地標養成”賽題開展創意策劃，最終由上海師范大學團隊帶來的“走地鴿”創意脫穎而出——將嘉園坊塑造成“會聊天的社區伙伴”，為品牌帶來了小紅書等平臺46萬多的曝光量，更引爆了開業首日13萬的客流熱潮。這一創意的背后，是金海街道探索的“政府搭臺、企業出題、高校答題”創新模式，更是奉賢深化產教協同、以精準服務優化營商環境的生動實踐。

2026年1月14日下午，“潮涌南上海，品創新未來”2025品牌創新挑戰賽閉幕式在奉賢博物館舉行。這場為期三個多月的賽事由金海街道聯合區工商聯、現代服務業發展辦公室等部門共同發起，旨在深入對接教育鏈、創新鏈與產業鏈，以青年創意賦能企業發展。除了嘉園坊專項賽題所在的“奉賢新城未來生活”賽道，賽事還設置“東方美谷美麗大健康”“上海之魚環湖消費帶”“上海之魚文旅融合”核心賽道，共吸引華理、上師大等12所高校的164支團隊報名參與。從賽前集訓、方案策劃到實戰運營，最終40支隊伍經專家評審進入復賽，于去年12月完成決賽路演。閉幕式上，決賽成績正式揭曉，高校代表上臺領獎，標志著本屆賽事的圓滿收官。

早在賽事籌備之初，嘉園坊、益寵體驗中心、貢潤祥、在水一方四家在地企業便將經營核心難題擺上“擂臺”：爬寵體驗如何拉近與居民距離？文旅場館怎樣實現差異化運營？健康產品如何打動職場人群？這些來自市場一線的“考題”，取代了傳統競賽的虛擬課題，更真實也更具象。益寵體驗中心負責人說，原本只是抱著“試試看”的心態拋出賽題，沒想到參賽團隊不僅設計出兼具辨識度與親和力的爬寵IP形象，更構建了涵蓋客流熱力、消費偏好的大數據分析框架，“為我們精準對接消費需求提供了全新路徑”。

面對企業的“張榜求解”，各大高校的團隊踴躍揭榜，深入調研市場、精準對接需求，為企業提供市場運營、流量宣發、活動策劃等各種方案。美麗大健康賽道的參賽團隊，通過調研職場人群需求，創新推出“輕養生場景化內容矩陣”，為產品實現12.4萬曝光量、1600余次互動的亮眼成績；上海之魚文旅融合賽道上，一支涵蓋營銷、設計、統計專業的團隊，將《三體》IP與線下體驗結合，通過主題互動讓科幻館周末客流增長40%；益寵體驗中心則收獲了“益寵特色街區打造計劃”，參賽團隊精準把握爬寵亞文化的潮流屬性，將蜥蜴、守宮等寵物元素融入街區建設。據統計，賽事累計為命題企業實現曝光超220萬次，8個創新方案成功落地，真正實現“創意有回響、實踐有成效”。

賽事背后，是金海街道打造的“賽前培育—賽中實戰—賽后孵化”全周期服務鏈。賽前組織高校團隊深入企業調研、邀請行業專家開展專項培訓；賽中以21天實戰為核心，專業導師全程陪跑優化方案；賽后通過政策對接、資源鏈接，推動校企簽訂11份定向培養協議，32名青年獲得實習機會，實現人才培育與企業需求長期綁定。這種模式既讓企業低成本獲取創新方案，也讓青年人才提前觸摸行業脈搏。“賽事打破了校園與市場的壁壘，為實戰型人才培養提供了絕佳載體。”上海師范大學雙創學院專職副院長戴寧寧坦言。

在這場青年創意與產業需求的雙向奔赴中，金海街道正以有溫度的服務、可觸及的創新，探索出一條優化營商環境的新路。未來，金海街道還將進一步推動“政府搭臺、企業出題、高校答題”模式常態化、品牌化，把創新成果加速轉化為實實在在的發展成效，為南上海重要增長極注入澎湃動能。