從自然到城市，一場自然堂關于“美”的生態建設

出品 | 子彈財經

作者 | 燁楠

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

地球上龐雜豐富的生物種群，構成了這個星球平衡可持續的生態系統。人類賴以生存的空氣、氣候、水源與食物，都深深根植于這張由萬千物種相互依存的生命之網中。因此，保護生物多樣性、維護生態平衡已成為當下全球共同的時代議題。

在中國，自然堂集團（以下簡稱“自然堂”）自創立之初，其“源自喜馬拉雅”的定位就讓它與自然的關系更為緊密。多年來，自然堂持續投入生態保護，從遙遠的喜馬拉雅到城市的公眾空間，其行動不斷引發社會對人與自然的關注。

2026年開年，自然堂在上海的這場活動，也為整個行業帶來了新的思考。

1月8日，自然堂與上海自然博物館在東方美谷·自然堂未來美妝城啟動了“美與自然共生”生物多樣性主題展。展覽中，參觀者可以在微縮景觀里留意、探尋隱藏的小生物；在流動的百寶箱中了解一棵植物、一只昆蟲的習性與內部結構，讓參觀者沉浸其中。

（圖 / “美與自然共生“生物多樣性主題展啟動儀式）

“取之自然，回饋自然”，是自然堂一直以來的初心與堅守。在外界看來，此次其與上海自然博物館的合作展覽，實質是將企業的生態保護舉措從自然延伸到城市文化與公眾科普中，是企業ESG的創新實踐。

由此，自然堂以美妝產業為核心所構建起的品牌價值、產業生態、社會責任與消費活力的融合鏈路，也成為外界洞悉美妝產業前進方向的一面新旗幟。

1、美與自然共生，蘊含在社會的公共實踐中

生物多樣性是地球生態系統穩定運行的基礎。生態系統中的人類、植物與動物相互作用，構成了復雜而精妙的自然網絡。然而，由于土地和海洋利用改變、生物資源過度開發、氣候變化、污染等因素，生物多樣性正在面臨著嚴峻的挑戰。

全球都在合作應對這一迫切難題。中國作為《生物多樣性公約》第十五次締約方大會（COP15）的主席國，推動達成了“昆明—蒙特利爾全球生物多樣性框架”，并設立昆明生物多樣性基金支持發展中國家的生物多樣性保護事業。

“美與自然共生”，既是此次生物多樣性展覽的主題，也指向當下全球面臨的現實背景。

此次自然堂與上海自然博物館的合作展覽，所展示的實質是一家美妝企業的社會胸懷：不僅關心與美妝產業有關的生物多樣性保護，更將其擴展到具有普適性的公共實踐當中。

此前，自然堂長期致力于喜馬拉雅地區的生物多樣性保護實踐，形成了一條生態效益、社區效益與企業發展統一的鏈路，為國貨品牌的生態保護提供了獨特的價值范式。

此次展覽也從另一個切面展示出科研探索、社會公眾是如何參與到生物多樣性保護實踐中來的。

上海科技館進化與比較生物研究室主任、生態學博士、副研究員張偉帶領的一項公眾科學項目“你好蛙”，聚焦兩棲動物監測，便是一個非常生動的“公民科學”實踐案例。

上海蛙類的種群數量和分布因城市化帶來的棲息地喪失、水體硬化等因素面臨巨大壓力。“你好蛙”項目的核心目標是借助市民的力量，對上海地區的蛙類進行系統性監測。面對科研人員難以全覆蓋、同步監測的難題，張偉博士的團隊開創了“公民科學”模式，招募并培訓普通市民作為“公眾科學家”，參與到數據收集中來。

中國科學院青藏高原研究所研究員張林博士，也在展覽中提到喜馬拉雅區域的獨特價值。在東喜馬拉雅區域，海拔跨度在短短約五十公里內，從僅550米的墨脫雅魯藏布江河谷驟然升至7782米的東喜馬拉雅最高峰南迦巴瓦，集中了從熱帶到寒帶幾乎所有的植被類型。這里孕育了云杉、冷杉、杜鵑等獨特植被群系，雅魯藏布江大峽谷的水汽通道效應塑造了其特殊的生態格局，為生物多樣性研究與保護提供了關鍵樣本。

2、自然堂的“自然共生”，是一場雙向生態融合

美妝產業，總是與自然發生千絲萬縷的聯系。因此，從成立起，自然堂就將保護生物多樣性深度融入企業骨髓。這既是其品牌基因的必然選擇，也是關乎未來生存與發展的核心戰略。

早在2009年，自然堂就與喜馬拉雅結下深厚的緣分。此后，喜馬拉雅成為自然堂的品牌之根與“美”的靈感來源，也成為自然堂產品研發的原料寶庫。

在這一過程中，產地自然原料的運用與生態保護形成了雙向的融合。“履行社會責任是初心，更是恒心。”自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎在此前采訪中提到。

2016年，自然堂就展開了持續性的生態保護項目，將喜馬拉雅山脈的生物多樣性保護視為長期的企業責任。同年，自然堂攜手中華環境保護基金會，發起“自然堂喜馬拉雅環保公益基金”，至今已累計捐款2920萬元。從2016年到2024年，“自然堂種草喜馬拉雅”項目已在西藏日喀則地區種植綠麥草超666萬平方米。

去年9月，自然堂該項目全面升級為“2025-2030可持續發展喜馬拉雅生物多樣性保護”項目，圍繞保護生物多樣性、可持續利用生物資源、惠益分享三大核心目標推動喜馬拉雅環境、社會與企業的協同發展。

（圖 / 自然堂喜馬拉雅生物多樣性保護-科普微展館、聯名展館、環保禮盒）

2018年，自然堂品牌源頭基地正式落地林芝，并建成“五個一”工程：一家公司、一個科研中心、一個公益植物園、一個公益環保項目、一個科普微展館，形成科研+保護+科普+產業的完整生態鏈。

（圖 / 自然堂品牌源頭-林芝魯朗小鎮）

自然堂通過綠色原料技術，構建出了獨屬于自然堂的原料開發技術平臺，還完成20多種自主核心功效原料的開發，其中就包括自然堂小紫瓶系列產品中的核心成分喜默因?。

商業與自然，形成一種雙向融合的和諧共生。對于美妝企業來說，原料是重要的產品核心，將可持續性直接融入運用過程中，是品牌尊重商業現實與社會責任的平衡之舉，更為品牌價值的體現與長期主義策略投入一份共生智慧。

對于企業來說，品牌價值，就蘊含在這些長期的戰略建設中。它不僅回答了“我是誰”，還在與自然的共生中，將喜馬拉雅的萬物靈氣融入品牌的骨血。

3、與自然、與城市共生的新樣本

源于自然、敬畏自然，與自然的雙向賦能，自然堂早已成為當下美妝產業與自然、與城市共生的新樣本。

從建立自然堂喜馬拉雅環保公益基金、踐行八年的“自然堂種草喜馬拉雅”活動、開創活花采香等綠色原料技術，到開啟喜馬拉雅生物多樣性保護項目，自然堂在“與自然共生”的過程中，沉淀出企業的基因所在，并摸索出一條產業可持續發展的獨特路徑。

建設自然堂未來美妝城、舉辦主題展覽、從生產鏈、能源消耗、包裝耗材等多層面踐行綠色產業發展，又成為自然堂“與城市共生”的和諧畫卷。

因此，自然堂ESG治理的愿景絕非單一的公益舉措，而是在自然、城市人文與企業實踐中，形成一套系統性的戰略部署。

這樣的生態保護與綠色實踐，理應歸納入城市文化中，并讓社會公眾主動參與其中。自然堂透過這些生態保護舉措以及可持續性實體空間的打造，成為連接公眾與自然、自然與城市、城市與商業之間的最佳媒介。

去年下半年，自然堂發布的《2024年自然堂集團可持續發展報告》中提到的“綠色包裝設計”“空瓶回收計劃”等舉措，便可見這家美妝企業正全方位地構建可持續發展的價值鏈。

而自然堂未來美妝城，又成為自然堂打造綠色智造與可持續發展范式的具象化落點。這座自然堂集團打造的集智能制造、工業旅游、科普體驗于一體的空間，以“科技研發+場景體驗+文化敘事”的有機組合，探索中國美妝空間的全新商業面貌。

在這里，ESG治理與可持續發展從紙面上的數據，變成了每個人都可以親身感知的體驗，更成為自然堂凸顯品牌力與產業融合創新的符號式象征。

自然堂未來美妝城還成功構建出一個“自我造血的良性循環”。它將生產基地從傳統的成本中心轉變為集制造、文旅、消費于一體的“價值入口”。

（圖 / 東方美谷·自然堂未來美妝城）

伴隨主題展覽，東方美谷·自然堂未來美妝城在1月10日至11日舉辦首場“自然市集”開放日活動。此次活動成為自然堂未來美妝城正式全面對外開放的起點。據悉，2026年自然堂未來美妝城還將持續規劃超五場大型主題展覽。

從喜馬拉雅的生態源頭，到城市中的融合空間，自然堂所構建的，并非一條簡單的品牌敘事路徑，而是一場關于“如何與自然共生、與城市共生”的長期實踐：

自然堂的源頭探索與生態保護實踐，形成了巧妙的辯證統一，回過頭來反哺產品創新與商業價值的提升；綠色智造、創新融合商業空間，又成為其兼顧商業效益與企業社會責任的雙向回饋。

不難看出，自然堂在價值鏈條的構建中，越來越顯示出清晰、線性的正向循環路線。當生態的可持續性真實地納入產業體系與公共生活之中，城市文明與自然生態的關系也走向了尊重、融合與共生。在此刻，“美”便有了更豐富的內涵和深遠的意義。