簽約蘇翊鳴+拿下版權(quán)！中國(guó)移動(dòng)咪咕的冬奧打法由賽事呈現(xiàn)向價(jià)值共鳴升級(jí)

導(dǎo)語

【文眼】1月14日，咪咕正式與中央廣播電視總臺(tái)簽署合作協(xié)議，就2026年米蘭·科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)達(dá)成公共互聯(lián)網(wǎng)、電信運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域版權(quán)合作；同一天，咪咕正式官宣世界冠軍蘇翊鳴成為其“AI冰雪大使”。

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

距離米蘭冬奧會(huì)開幕還剩下不到1個(gè)月的時(shí)間，“冰雪熱”逐漸升溫，一場(chǎng)屬于全民的盛宴即將開席。中國(guó)移動(dòng)咪咕（以下簡(jiǎn)稱“咪咕”）率先落下兩枚重量級(jí)棋子——1月14日，咪咕與中央廣播電視總臺(tái)正式達(dá)成2026年米蘭冬奧會(huì)在公共互聯(lián)網(wǎng)及電信運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域版權(quán)合作；同一天，咪咕正式官宣世界冠軍蘇翊鳴成為其“AI冰雪大使”。

四年前的北京冬奧會(huì)，咪咕打了一場(chǎng)漂亮的戰(zhàn)役——王濛解說破圈，咪咕推出的谷愛凌手辦賣斷了貨，《運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛》等自制節(jié)目廣受好評(píng)。

北京冬奧之后，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。政策持續(xù)推動(dòng)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果鞏固擴(kuò)大，冰雪場(chǎng)地設(shè)施不斷完善，大眾參與熱情高漲，冰雪旅游、培訓(xùn)、裝備等產(chǎn)業(yè)鏈條日益成熟。滑雪、滑冰等運(yùn)動(dòng)從小眾走向流行，成為年輕人喜愛的社交與生活方式。與此同時(shí)，冰雪賽事關(guān)注度持續(xù)攀升，冰雪文化逐漸融入日常生活，為產(chǎn)業(yè)帶來持久動(dòng)力。

四年之后，在冬奧會(huì)的內(nèi)容大戰(zhàn)中，咪咕先是拿下米蘭冬奧會(huì)版權(quán)，有權(quán)以實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播、視頻點(diǎn)播（包括回看）方式提供2026年米蘭冬奧會(huì)全量賽事節(jié)目，依托全場(chǎng)景傳播矩陣為觀眾打造沉浸式觀賽體驗(yàn)。與此同時(shí)，他們又簽約世界冠軍蘇翊鳴為其“AI冰雪大使”。

這一系列動(dòng)作是咪咕米蘭冬奧會(huì)戰(zhàn)略的關(guān)鍵“落子”。管中窺豹，我們能夠從中窺測(cè)出咪咕針對(duì)米蘭冬奧周期的解題思路。

以北京冬奧為起點(diǎn)，咪咕全面布局垂類賽事

2022年，咪咕全面進(jìn)軍體育領(lǐng)域尚不滿四年，雖然屢屢上演彎道超車的好戲，但依舊只能算是新生力量。如何打北京冬奧會(huì)這場(chǎng)硬仗，十分考驗(yàn)咪咕的運(yùn)營(yíng)策略。

2022年北京冬奧會(huì)，咪咕進(jìn)行了全量全場(chǎng)次超高清直播，超高清（4K/8K）、VR/AR，以及AI等前沿科技的運(yùn)用，為觀眾帶來了更沉浸式的“現(xiàn)場(chǎng)感”。

咪咕還組建了以世界冠軍王濛，知名解說員宋世雄、黃健翔為核心的“解說天團(tuán)”。王濛在解說中金句頻出，“我的眼睛就是尺”火爆全網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。這充分表明專業(yè)、個(gè)性化、有情感的內(nèi)容，具有無往不利的圈層穿透力。

概括來說，咪咕北京冬奧會(huì)的打法就是以“人”為紐帶，以技術(shù)為根基，通過內(nèi)容實(shí)現(xiàn)破圈，在更宏大的領(lǐng)域講述更動(dòng)人的冰雪故事。

北京冬奧會(huì)也是一個(gè)重要的“分水嶺”，在“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”這一口號(hào)的引領(lǐng)下，群眾體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)入到蓬勃發(fā)展階段。隨后幾年，村超、蘇超等業(yè)余賽事火爆異常。

咪咕緊緊抓住時(shí)代脈搏，在北京冬奧會(huì)之后，從冰雪垂類賽事，向全民體育延伸，覆蓋大眾賽事以及更多垂類賽事。蘇超、浙BA等業(yè)余賽事，以及冰雪、騎行、露營(yíng)、釣魚等戶外運(yùn)動(dòng)在咪咕平臺(tái)上也都有了一席之地。咪咕首個(gè)自制的垂釣IP賽事《呼叫釣壇王者》第一季剛剛落幕，就是一個(gè)例證。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)邏輯上，咪咕由賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)向體育內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)過渡，更加注重用戶的參與性和互動(dòng)性。這一轉(zhuǎn)型為咪咕帶來的益處顯而易見——擴(kuò)大了內(nèi)容供給，拓展了線下場(chǎng)景，使內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)更加豐富、多元。

從競(jìng)技體育向群眾體育的延伸，還幫助咪咕拓寬了用戶圈層體系，實(shí)現(xiàn)了從觀賽圈層到“運(yùn)動(dòng)+生活”圈層、潮流運(yùn)動(dòng)用戶圈層的全面覆蓋，用戶規(guī)模迎來了跨越式增長(zhǎng)。

牽手蘇翊鳴，成功打法的延續(xù)與迭代

四年的時(shí)間，咪咕的地位也發(fā)生了改變，已經(jīng)從體育內(nèi)容領(lǐng)域的新生力量，蛻變成為這個(gè)領(lǐng)域里毫無爭(zhēng)議的領(lǐng)軍者。

面對(duì)新一屆冬奧會(huì)，咪咕選擇鞏固并升維其核心策略，簽約蘇翊鳴為“AI冰雪大使”就是這一思路的延續(xù)，而且實(shí)現(xiàn)了明顯的迭代。

四年前在北京，蘇翊鳴是一飛沖天的“天才少年”，獲得了男子單板滑雪大跳臺(tái)冠軍，以及單板滑雪坡面障礙技巧的亞軍。

四年之后，尚不滿22周歲的他依舊是單板滑雪領(lǐng)域的王者。去年10月初，蘇翊鳴相繼完成了一個(gè)反腳內(nèi)轉(zhuǎn)1980度空翻、一個(gè)正腳內(nèi)轉(zhuǎn)1980度空翻，成為世界上首個(gè)完成“背靠背”1980度空翻動(dòng)作的運(yùn)動(dòng)員。他也因此獲得了“一次連貫滑行內(nèi)完成單板滑雪1980度轉(zhuǎn)體次數(shù)最多”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

作為本賽季單板滑雪大跳臺(tái)世界杯總冠軍，蘇翊鳴在米蘭的前景依舊被看好。而且，隨著滑雪運(yùn)動(dòng)越來越火爆，他已經(jīng)成為中國(guó)體壇最頂級(jí)的男子運(yùn)動(dòng)員。

他這樣一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的運(yùn)動(dòng)明星，擁有Z世代冠軍、文化偶像等標(biāo)簽。他的成長(zhǎng)故事也足夠傳奇，從出演《智取威虎山》的童星演員，到職業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員，再到世界冠軍，本身就是一部夢(mèng)想、熱愛與堅(jiān)持交織在一起的勵(lì)志大片，具有強(qiáng)大的敘事張力和共情能力。

不難推測(cè)，咪咕與蘇翊鳴的合作，其圖景將遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的代言框架，可以期待更深度的內(nèi)容共創(chuàng)與價(jià)值觀共振。咪咕可以把蘇翊鳴的訓(xùn)練日常、心路歷程、賽場(chǎng)瞬間、幕后故事，通過多元化的內(nèi)容方式，傳遞給更為年輕的受眾群體，帶來超越比賽本身的更立體、更豐滿、更個(gè)性化的人物故事。

這不僅是咪咕以“人”為紐帶、以內(nèi)容破圈策略的生動(dòng)實(shí)踐，更標(biāo)志著一次面向未來的打法升級(jí)。作為冰雪運(yùn)動(dòng)與Z世代文化中的標(biāo)志性人物，蘇翊鳴在社交媒體的活躍度、時(shí)尚領(lǐng)域的號(hào)召力，及其陽光進(jìn)取的個(gè)人形象，與年輕群體的精神追求高度契合。咪咕作為國(guó)內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)，與這位現(xiàn)象級(jí)冰雪運(yùn)動(dòng)員的攜手，本質(zhì)上是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

這樣的合作，不僅幫助咪咕精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代與滑雪核心圈層，實(shí)現(xiàn)用戶深度運(yùn)營(yíng)與價(jià)值轉(zhuǎn)化，更承載著共同助推中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)普及與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深層使命。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)注意力稀缺的當(dāng)下，咪咕與蘇翊鳴的聯(lián)合，有望通過有溫度、有共鳴的內(nèi)容生態(tài)，將冰雪熱潮從賽場(chǎng)延伸至日常生活，為冰雪文化注入可持續(xù)的動(dòng)能與活力。

通過解析咪咕與蘇翊鳴的合作，咪咕面向這場(chǎng)全新冬奧周期的解題思路也被清晰勾勒了出來。

技術(shù)底座并未改變，咪咕的技術(shù)優(yōu)勢(shì)依舊扮演著重要角色，尤其是在AI時(shí)代，帶來了更多玩法。咪咕現(xiàn)在擁有超過30個(gè)賽事、超1.1萬場(chǎng)比賽，在轉(zhuǎn)播質(zhì)量、交互體驗(yàn)等方面不斷升級(jí)，為冰雪內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“人”依然是關(guān)鍵支點(diǎn)。從蘇翊鳴到各領(lǐng)域體育嘉賓，咪咕圍繞人物展開全景敘事，通過紀(jì)錄片、Vlog、綜藝等形式突破賽事直播的邊界，打造更貼近年輕觀眾的內(nèi)容生態(tài)，強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)與價(jià)值共鳴。

在此基礎(chǔ)上，咪咕的產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)一步延伸。平臺(tái)正從冰雪賽事轉(zhuǎn)播向“體育+”生態(tài)服務(wù)體系跨越，深度融合明星影響力與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)滲透至旅游、裝備、線下體驗(yàn)等多元場(chǎng)景，構(gòu)建更完整、更智能的冰雪服務(wù)生態(tài)。這樣的發(fā)展路徑，既延續(xù)了咪咕以技術(shù)與內(nèi)容為核心的優(yōu)勢(shì)，也展現(xiàn)了其在冰雪產(chǎn)業(yè)縱深布局中的清晰視野。

結(jié)語

與中央廣播電視總臺(tái)合作，以及簽約蘇翊鳴，標(biāo)志著咪咕米蘭冬奧周期布局的全面啟動(dòng)。這也表明，咪咕正在以“長(zhǎng)期主義者”的姿態(tài)，持續(xù)深耕冰雪運(yùn)動(dòng)。

作為官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，咪咕將通過實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播、視頻點(diǎn)播（包括回看）方式提供2026年米蘭冬奧會(huì)全量賽事節(jié)目。咪咕還將打造頂級(jí)嘉賓解說天團(tuán)，開啟陪伴式觀賽主場(chǎng)；通過AI觀賽黑科技，創(chuàng)新個(gè)性化觀賽體驗(yàn)；圍繞賽事打造系列獨(dú)家自制節(jié)目，構(gòu)建全景內(nèi)容矩陣，讓冬奧不止于觀賽。廣大用戶可以通過咪咕視頻、移動(dòng)高清、咪視界，共赴這場(chǎng)充滿速度與激情的冰雪盛會(huì)。

行文至此，咪咕的打法也已經(jīng)躍然紙上：繼續(xù)夯實(shí)技術(shù)護(hù)城河，以“人”為核心紐帶，提升內(nèi)容創(chuàng)作能力，講好冰雪故事，實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)。

咪咕對(duì)自身的角色定位也不滿足于觀賽平臺(tái)，將業(yè)務(wù)從線上觀賽向線下場(chǎng)景延伸，積極投身于冰雪群眾運(yùn)動(dòng)的打造和推廣之中，致力于聚攏同一興趣圈層的用戶，創(chuàng)造更大的生態(tài)價(jià)值。

當(dāng)蘇翊鳴在米蘭肆意揮灑青春時(shí)，咪咕扮演的將是集內(nèi)容共創(chuàng)者、拼搏精神傳播者、冰雪運(yùn)動(dòng)推廣者于一體的超級(jí)傳播體。如果這就是咪咕針對(duì)新一輪冬奧會(huì)的解題思路，他們?cè)俅谓怀鲆环莞叻执鹁恚⒉粫?huì)令業(yè)界感到意外。