研報 | 新機調價影響銷售需求，2026年第二季度起智能手機生產承壓明顯

Jan. 15, 2026

產業洞察

根據TrendForce集邦咨詢最新智能手機研究，自2025年下半年起，手機市場面臨存儲器供給吃緊、價格飆漲的雙重壓力，導致終端產品價格上調、需求轉弱等連鎖反應。盡管各品牌目前尚未顯著下修2026年第一季生產計劃，但預估在此輪新機不堪成本壓力而進行終端售價調漲的影響下，品牌生產表現將于第二季開始明顯走弱。

TrendForce集邦咨詢表示，盡管各智能手機品牌對市場前景多持保守態度，部分品牌甚至開始著手下修全年生產目標；然而，在存儲器采購方面，各品牌并未同步縮減需求，仍以“鎖定資源”為優先策略，避免后續面臨更高采購成本或更嚴峻的供給緊縮。

不過，部分品牌因2025年末沖刺生產與出貨，加上中國市場補貼政策效益淡化、新機調價影響銷售等因素，成品庫存正逐步墊高。若短期內零售端的去化速度未能改善，不排除部分品牌將在2026年第一季末起，提前收斂后續生產計劃。

整體而言，2026年上半年將是品牌調整產出與產品結構的關鍵期；品牌通過調整規格配置與重新訂定售價等策略，來消化前期的漲價壓力。終端售價調整對生產節奏的影響并非即刻反映，考量既有庫存以及產線應變所需時間等，主要生產計劃調整將落在2026年第二季與第三季間。

在整體經濟環境偏弱、消費行為轉趨保守，且存儲器價格持續攀升等多重因素影響下，TrendForce集邦咨詢下調2026年智能手機生產總數預估，相較2025年11月發布的版本，年減幅度已由2%擴大至7%。至于后續是否仍需進一步下調預測，則將取決于存儲器價格走勢，以及品牌對終端售價的調整幅度、市場對價格調漲的實際接受程度。

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