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自十九世紀始,廣告對商品的增值效應被國人所認識和重視,醫藥廣告隨之在上海報刊版面大量涌現,形成了一張涵蓋商業、文化與社會的宣傳網絡。鉛字油墨間,所謂“西藥神效”的許諾、“祖傳秘方”的傳奇、“名人見證”的背書,與市井百姓的健康渴望相互交織,共同構成了都市生活中真假難辨的浮世圖景。
本次講座特邀復旦大學歷史系張仲民教授與我們共同回到歷史現場,抽絲剝繭,解析近代上海醫藥廣告的制造密碼,揭示虛假夸張的宣傳如何參與現代消費觀念與身體認知的塑造,推動衛生、國民意識等觀念的傳播。
弄假成真
近代上海醫藥廣告造假內幕揭秘
主講人
張仲民 復旦大學歷史系教授?
時間
2026年1月17日(周六)
14:00—15:30
地點
上海市歷史博物館 西樓三樓報告廳
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主講人簡介
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張仲民,復旦大學歷史學系教授。主要研究方向為中國近現代史,在境內外學術期刊上發表有論文、書評多篇。出版有專著三種:《種瓜得豆:清末民初的閱讀文化與接受政治》(社會科學文獻出版社,2015初版;2021年修訂版)、《出版與文化政治:晚清的“衛生”書籍研究》(上海世紀出版集團,2009年初版;上海人民出版社,2021年修訂版)、《弄假成真:近代上海醫藥廣告造假現象透視》(復旦大學出版社,2023),論文集一種:《葉落知秋:清末民初的史事和人物》(上海人民出版社,2020)。
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