人文經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)新動能｜重慶魯祖廟傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)：百年老街區(qū)蝶變煙火新潮地

　　藏在摩天樓影里的百年老街，正醒在一片咖啡香中。

　　穿過人流如織、高樓林立的解放碑商圈，步行百余米，喧囂聲便漸次褪去。眼前景致陡然切換：斑駁的磚墻爬滿時光痕跡，靜默矗立間訴說著百年時間的滄桑；巷陌兩側(cè)的咖啡館內(nèi)，三五好友倚窗閑談，溫?zé)岬目Х认銡饴^窗欞，與老街的煙火氣輕輕相擁。

　　一步之隔，兩幅圖景。走進(jìn)位于重慶市渝中區(qū)的魯祖廟傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)，仿佛踏入百年母城的時光褶皺。這片藏身于摩天樓宇后的老街巷，如今已成為人們放緩生活節(jié)奏、靜享時光的好去處。新與舊在此碰撞，煙火與潮流在此交織，正織就一幅重慶人文經(jīng)濟(jì)蓬勃生長的鮮活圖景。

　　魯祖廟街區(qū)一景。（渝中區(qū)融媒體中心供圖）

　　在主街一側(cè)，Topia咖啡館的灰磚墻總能引得行人駐足拍照。店內(nèi)陳設(shè)簡約雅致，淺木色桌椅搭配斑斕布藝杯墊，復(fù)古韻味撲面而來。整面落地窗將街景盡數(shù)納入，午后的陽光穿過玻璃，宛如一幅流動的光影畫卷。

　　“我們想找的，就是這種能打卡、又有‘老味道’的地方。”一對來自江西的姐妹說，魯祖廟街區(qū)這種沉淀于磚瓦之間的歷史感與多元業(yè)態(tài)，正是吸引她們前來的理由。

　　魯祖廟的故事，始于1886年。重慶開埠初期，魯祖廟為土石工匠等行業(yè)堂會聚集地?？箲?zhàn)時期，這里更是成為全國聞名的商務(wù)印書館、中華書局等圖書出版機(jī)構(gòu)的聚集地。而20世紀(jì)末，這里曾是重慶最早的花卉市場，當(dāng)年滿街藍(lán)色妖姬的盛景一直留存在當(dāng)?shù)乩习傩盏挠洃浝铩?/p>

　　從清末民初的“匠市”，到抗戰(zhàn)時期的“書市”，再到延續(xù)至今的“花市”，商業(yè)活力貫穿了它的百年脈絡(luò)。2021年11月啟動的更新改造，未采用大拆大建，而是以修舊如舊、微更新式的呵護(hù)，推動“古街新生”。歷史風(fēng)貌得以復(fù)原，當(dāng)代生活氣息也被輕柔注入，讓老建筑在煥發(fā)新機(jī)的同時，積淀出獨(dú)特的商業(yè)吸引力。

　　2026年1月5日，顧客在重慶市渝中區(qū)魯祖廟傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)的Topia咖啡店內(nèi)品嘗咖啡。新華社記者吳夢桐 攝

　　如今的魯祖廟，古樸建筑錯落有致，幽深巷弄串連起百年老街的時光印記。Topia咖啡館所在的民生路73號，是一棟始建于民國時期的三層磚木結(jié)構(gòu)建筑。改造時，特意恢復(fù)了其原有的灰色磚墻，拱券結(jié)構(gòu)也原樣保留，讓歷史成為空間最天然的裝飾。人們來這里，不只為了一杯咖啡，更是一段被歷史氛圍包裹的寧靜時光。

　　“坐在老街區(qū)里，與朋友喝咖啡聊天，抬頭是高樓，低頭是青磚黛瓦……這種體驗(yàn)挺特別的。”來自北京的游客劉叢說。

　　這棟小樓本身，就自成一個小生態(tài)系統(tǒng)：咖啡輕食、特色正餐、身心療愈……它把一段垂直空間，變成了一個滿足全時段閑適想象的“微單元”。

　　2026年1月4日，消費(fèi)者走進(jìn)魯祖廟傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)的一家音樂商店里挑選商品。新華社記者田金文 攝

　　這種基于老建筑獨(dú)特肌理的“非標(biāo)”商業(yè)，正在魯祖廟蓬勃生長。售賣“精釀啤酒”的北平機(jī)器，將穿斗木構(gòu)空間改造為“四合院微醺實(shí)驗(yàn)室”，獨(dú)家推出特色飲品，帶動夜間客流增長40%；重新開業(yè)的表叔茶餐廳，憑借復(fù)古的裝修風(fēng)格和融入社區(qū)的環(huán)境，一家僅70平方米左右的小店，月營收可達(dá)30萬元。

　　老建筑也是最好的氛圍營造師。社交媒體上，“在復(fù)古街區(qū)喝咖啡拍照，出片率高”之類的分享時時可見。老建筑提供的獨(dú)特空間感和文化底蘊(yùn)，恰恰精準(zhǔn)呼應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)者的情緒價值，以及對體驗(yàn)感、松弛感的深度追求。

　　2026年1月4日，游客在魯祖廟傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)老建筑前自拍留影。新華社記者田金文 攝

　　這里，既延續(xù)著老街坊日常的生活步調(diào)，也吸引著來自各地的年輕游客與新潮品牌。這種交融，讓街區(qū)不僅保有記憶的溫度，也煥發(fā)出可持續(xù)的商業(yè)活力。

　　截至目前，這片面積不大的風(fēng)貌區(qū)已引入30余家特色商戶，其中不乏首店與精品店。它們共同編織出一個多元、有趣、充滿人情味的消費(fèi)場景。數(shù)據(jù)顯示，魯祖廟街區(qū)夜間消費(fèi)客流較改造前增長40%，節(jié)假日單日最高客流突破2萬人次。

　　魯祖廟街區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，折射出我國城市更新理念的深刻變遷。從追求規(guī)模擴(kuò)張到注重內(nèi)涵發(fā)展，從單一功能置換到多元價值融合，越來越多的城市開始探索以人文為導(dǎo)向的發(fā)展路徑。

　　渝中區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們將繼續(xù)堅持‘留改拆增’并舉的城市更新策略，在保護(hù)歷史風(fēng)貌的同時，培育新型消費(fèi)場景，讓老街區(qū)真正活起來、火起來?！保ㄓ浾咛锝鹞?、吳夢桐）