上海
日前由貓的樹執導，陳星旭、盧昱曉領銜主演的《軋戲》在東方衛視和愛奇藝上線。該劇講述了肖稚宇與胡羞因一場劇本殺結緣，最終在戲里戲外的穿梭中實現雙向成長的故事。
《軋戲》在上海取景，早有觀眾發現，劇中的劇本殺原型融合了《新世界：破籠之宴》等上海不少熱門沉浸式戲劇作品，還有不少人被劇中情節吸引，想來上海體驗同款劇本殺，“有陳星旭這樣的NPC，我連夜收拾行李”。
熱播劇能帶動上海沉浸式戲劇進一步出圈嗎？
熱播劇帶動“原型”單日銷售創新高
抽取角色身份、換上精致服裝一秒穿越，在充滿電影質感的場景中與專業演員互動飆戲……熱播劇《軋戲》中讓玩家欲罷不能的劇本殺《雪國列車》在現實中真實存在。有網友發現，劇中的劇本殺場景與上海影視樂園中的“新世界莊園”很像，游戲內容除了借鑒正在那里上演的大型原創沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》外，還有《和平飯店》《新和醫院》等上海的RPG密室逃生劇本殺的影子。
《軋戲》
“《軋戲》中的‘VR全景沉浸式劇本殺’的確在新世界莊園大量取景。”上海影視樂園總經理助理、上海上影貍想國文化發展有限公司常務副總俞嵩介紹，比如被女主角意外觸發的“兇宅副本”是《新世界：破籠之宴》中情報局的演出場地，男主角“搶打幽靈”后出現浪漫藍色蝴蝶光影的噴泉區域則是結尾大戲的所在地，飄雪的街頭是最后謝幕的上世紀30年代南京路。“《軋戲》播出后，很多觀眾前來咨詢，也在小紅書、抖音等平臺留言互動，各大新媒體平臺點擊量、點贊量、互動量達到百萬級別，同時大大拉動了購票。1月13日《新世界：破籠之宴》單日銷售創下自2025年‘十一’以來的新高。”
《軋戲》
2022年，上影集團在上海影視樂園打造大型沉浸式戲劇《新世界》，整個新世界莊園劇場由1萬平方米的室內外空間組成，空間內的幾棟建筑都曾用于影視劇拍攝，并由專業道具師根據劇本做美術設計、置景等，現場使用的數萬件道具都來自上海影視樂園道具庫，充滿電影質感。在《新世界》中，觀眾可以抽取商會、情報局等不同的身份牌，體驗4組劇情主線、100多條支線劇情，與70余位專業演員互動對戲，這一玩法在當年頗為新穎，迅速出圈。2023年，《新世界》從3小時升級為6小時的《新世界：破籠之宴》，上半場側重玩家與NPC強交互探索，下半場側重動人心魄的劇情演繹。在上海影視樂園改造后的園內餐廳里，觀眾不僅可以欣賞精彩表演，還能品嘗限定美食。
《新世界：破籠之宴》場景
“從2024年8月開始，《新世界：破籠之宴》已經連續近18個月上座率達到100%。”俞嵩觀察到，作為長達6小時的大型沉浸式戲劇，該項目對于拉動旅游、商業消費起到明顯推動作用，很多觀眾拉著行李從機場、高鐵站直奔過來，將之作為江浙滬旅游的首站，還有很多留學生在出國前預留一天來體驗。據統計，各大節慶期間，《新世界：破籠之宴》的江浙滬觀眾占比40%，其余國內觀眾占比高達60%。每場有20%以上的觀眾選擇居住在樂園周邊或松江城區，大大拉動了松江的文旅消費。2025年8月13日—14日，該項目還曾推出“兩天一夜劇本日”活動，融合新舊版本體驗、園區返場演出及直升機穿越體驗，大大拉動了周邊住宿的需求，約80%的用戶選擇留宿松江車墩，樂園門口的思特奇酒店入住率提升4倍以上。
幾百元票價反復玩，沉浸式戲劇魅力何在
《軋戲》中，因失戀陷入消沉的胡羞被閨蜜拉去玩劇本殺散心，被在其中兼職飾演NPC（非玩家角色）秦霄一的男主角肖稚宇吸引，開始“N刷”作品，以不同劇情身份和秦霄一斗智斗勇。這一情形與現實中的沉浸式戲劇玩家相似。
《新世界：破籠之宴》場景
“目前為止我一共刷了12次，后續預計可能還會有20次以上。”劇本殺和沉浸式戲劇愛好者“Smily波斯貓”告訴記者，本以為只會被《新世界：破籠之宴》的故事或劇本所吸引，沒想到體驗后，被整個沉浸式戲劇的豐富性和體驗感所吸引，“隨著故事發展不斷沉浸其中，好像我們不僅僅是看戲的觀眾，更是一起經歷了那個時代發生故事的人群，能夠書寫這個戲劇篇章的不再是只有NPC們，我們自己也是其中一員。”玩家“蒼術”已經刷了20次《新世界：破籠之宴》，“盡管劇情點相似，但是演員表現的情感側重面不同，依舊會讓我有新的感受。”
《新世界：破籠之宴》場景
《新世界：破籠之宴》場景
俞嵩介紹，《新世界：破籠之宴》復刷率很高，核心觀眾復刷率達80%，最高復刷26次。“這些觀眾復刷我們的演出，除了希望與喜歡的演員多接觸，更多是想在虛擬世界里不斷地尋回自己。類似于電視劇中的女主角，在現實生活中，愛情、事業都不如意，體驗了劇本殺后毅然辭去行政工作，找到了自己喜歡的設計師工作。這就是沉浸式項目的魅力，你在虛擬的世界里，可以大膽地做自己，找到自己的優勢和長處，也會對現實生活有一定的啟發。”
《新世界：破籠之宴》
作為《新世界：破籠之宴》的“10刷”玩家與《軋戲》劇迷，網友“牛肉粉絲”覺得，劇中的一句臺詞可以解釋自己熱衷沉浸式劇本殺的原因：“我只要一進入，外面那些不順心的事就都忘了”。
《軋戲》中的劇本殺原價600元、打八折480元，這一價格也引發網友討論，有人覺得以劇中配置，這一價格在上海并不算貴，“現實中可能不止”。為何實景沉浸式戲劇定價普遍較高？俞嵩介紹，實景沉浸式戲劇在場景打造、劇本創作、聲光電設計、機關制作以及演員演藝方面，都需要很大投入。比如《新世界：破籠之宴》在四幢別墅里打造了60余個專業的沉浸式演藝場景，專業的影視級道具就有上萬件，更有40余位專業的沉浸式演員進行演藝。
《新世界：破籠之宴》場景
《軋戲》引入劇本殺元素為偶像劇帶來新鮮感，劇中的“全景沉浸式劇本殺”也讓不少觀眾覺得新奇，進而產生了解的興趣。在“Smily波斯貓”看來，《軋戲》以電視劇的形式展現沉浸式劇本殺，是一個很好的趨勢，“一個出圈的作品，能夠帶動整個沉浸式劇場行業，我看到很多人因為《軋戲》的取景地而愿意來玩‘破籠’。”
俞嵩注意到，近年來傳統的劇本殺、沉浸式演藝市場不斷在下降，這促使他們不斷創新。“很難說《軋戲》的播出能否進一步帶動上海的沉浸式演出項目破圈，但是可以明顯看到，這部劇的播出大大推動了《新世界：破籠之宴》的破圈和銷售，很多外地觀眾前來咨詢，并在網上留言表示要來上海體驗這個項目。未來，我們要繼續加大創新的腳步，保持項目生命力的旺盛。”
原標題：《陳星旭盧昱曉帶動銷售新高，上海最火的沉浸式戲劇終于被搬上熒幕了？》
欄目主編：施晨露
來源：作者：解放日報 鐘菡 張熠
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