年銷數十億的黑馬女裝，深呼吸如何借“煥新”贏下商場與市場？

來源 · 贏商網（ID：winshang）

作者 · 王菀

圖片來源 · DEEP BREATH深呼吸

購物中心業態調改持續加速，品牌汰換浪潮愈發顯著。聚焦服裝賽道，贏商大數據揭示出行業正處于深度調整期：整體呈現“新開規模可觀，但關店規模更大”的鮮明特征，進入“汰舊為主、換新為輔”的結構重塑階段。這背后，其實是消費客群變遷、競爭格局升級下，商業地產“價值篩選”的必然結果。

在此背景下，一個已穩健生長十五年、年銷售規模達數十億量級的服裝品牌——DEEP BREATH深呼吸，正以一場從容而系統的自我煥新，穩健開啟其面向未來的價值升維之路。

近日，深呼吸正式推出中高端線“DEEP BREATH RED LABEL紅標系列”，這不僅是產品結構的拓展，更是其基于市場洞察與自身實力發起的一次深刻變革。它清晰地宣告：深呼吸已構筑起堅實的底層根基，并準備好以全新的價值面貌與戰略定力，進擊更高階的市場，服務更廣闊的客群。

01.

產品為基，

品牌價值向上突破

品牌的躍升，必植根于堅實的土壤。或許大眾對“深呼吸”品牌名尚感新鮮，但其背后的廣州哥弟真的好貿易有限公司已深耕服裝市場十余載，也是廣州早一批以極致質價比打開廣闊市場的女裝實力品牌，為當代都市女性提供舒適百搭、有溫度的可持續的多元衣櫥。

面對消費者的觀念與需求發生轉變，2025年，“DEEP BREATH深呼吸”品牌全面煥新，聚焦產品開發、形象升級、渠道布局等開啟新征程。 這也可以視為這支擁有跨周期供應鏈組織、成熟產品研發與全域零售運營經驗的精良團隊，面對市場新趨勢與消費新需求所發起的戰略性總攻。

而其突圍底氣，首先來源于對產品品類的極致掌控力。

以市場定價不菲的優質羊毛羊絨品類為例，深呼吸以“頂級面料+極致價格”策略重構品類認知：100%內蒙古阿拉善羊絨定價380元、100%澳洲美麗諾羊毛定價200元。2025年深呼吸登頂抖音女裝羊絨羊毛雙11銷售排行榜榜首，并拿下雙12羊毛女裝多平臺熱銷TOP1。

業界知名市場調研公司尚普咨詢集團經過對全國、全渠道市場，各女裝品牌女士羊毛羊絨衫的產品銷售量、消費者滿意度、忠誠度等多維度調研，得出DEEP BREATH深呼吸女士羊毛羊絨衫全國銷量第一（女裝品牌）、好評第一（女裝品牌）的市場地位認證。

這背后，是深呼吸在該品類中建立的銷量與口碑的雙重壁壘，不僅印證了其普惠式高端定位的市場號召力，還意味著品牌已在消費者心智中成功錨定“高質價比”與“可信任材質專家”的認知標簽。更關鍵的是，羊毛羊絨產品為品牌帶來持續的高復購率同時，也吸引并沉淀了大量注重面料品質、追求理性奢華的高價值客群，為其進擊高端市場奠定了堅實的受眾基礎與聲譽資產。

同時，在褲子、針織衫等依賴極高品質感知與復購口碑的“硬核”品類上，深呼吸亦通過打造“中國好褲子”“呼吸感針織”等拳頭產品，建立深厚的專業壁壘。 這意味著，品牌不止擁有爆款，更擁有持續將核心品類打造成“口碑資產”的能力。

在此穩固基本盤之上，深呼吸向更高維市場進軍便顯得水到渠成，“紅標系列”的推出成為品牌客群擴容與價值升級的關鍵落子。

該系列以“自然共生”為精神內核、高品質天然材料為根基，打造「呼吸感美學」服飾體系，實現了從滿足功能性的“舒適穿衣”到追求精神契合的“呼吸感美學”與“靜奢于心”的縱深演進。

這一布局構成了深呼吸兼具流量基礎與消費升級潛力的貨盤組合：原有經典系列持續吸引注重實用與品質的大眾消費者，保障基礎客流與銷售額；紅標系列則精準錨定25-45歲追求內在價值的高知女性，通過優化客群結構開拓增量。這種多圈層客群服務能力，正是商業體在存量競爭中亟需的“確定性價值”。

02.

錨定新坐標，

渠道戰略“深呼吸”

在品牌價值通過新產品實現清晰升維后，與之匹配的渠道戰略進化，便成為價值落地、贏得高端市場信任的關鍵一躍。

當前，商業地產正經歷從“流量運營”到“留量運營”、從“租賃邏輯”到“內容邏輯”的深刻轉型，商場亟需能貢獻獨特內容、高質客流與品牌魅力的合作伙伴。

產品之外，深呼吸也早已通過渠道轉向，精準回應這一深刻的行業變局。

從“規模網絡”到“心智地標”

深呼吸的線下布局，正經歷一場從追求“廣度覆蓋”到塑造“心智地標”的戰略聚焦。

為了給消費者提供獨特的體驗化服務，深呼吸已聚焦一、二線城市核心商圈，大力開設品牌直營店，目前線下門店總數量達500多家。

廣泛的零售網絡，不僅是品牌生命力的最佳佐證，更展現了其擁有經驗、可復制的成功零售模型、成熟的運營團隊與高效的供應鏈體系。選擇與深呼吸合作，等同于引入一個成熟商業模塊，能顯著降低新店的培育周期與運營風險。

當然，核心的變革體現在品牌對于線下空間的角色重塑上。贏商網也注意到，深呼吸 近兩年不斷發力全國高勢能商圈或項目，打造標桿形象店——目前，品牌已陸續在杭州城北萬象城、廣州塔廣場首層、深圳壹方城、佛山萬象匯、北京新世界等地開設旗艦店，用新的品牌形象在大眾消費者中建立認知。

這些旗艦店早已超越傳統“銷售終端”的定位，進化為復合型“品牌體驗中心”，強化品牌心智占領：

作為美學場域，門店將“呼吸感美學”轉化為可沉浸感知的物理空間，提升整體美學調性；作為產品舞臺，旗艦店是產品理念的最佳表達與銷售主場，將服裝升維成可對話的“美學提案”，增強消費者的體驗感與價值感知；作為社群客廳，門店亦成為線下樞紐，承接品牌各類活動熱度， 與追求精神契合的客群建立深度鏈接。

如此一來，深呼吸便不再是被動依賴商場客流“商鋪租戶”，而是能主動吸引目標客群、豐富商業體內容生態、提升空間利用率的“優質內容共建方”。其所倡導的 “理性奢華”理念，也能夠與同樣致力于打造“高品質生活場”的商場，形成品牌美學內容與商業空間場域的共振。

據透露，深呼吸計劃在一線城市核心商圈開設紅標系列的獨立門店，以更完整的空間體驗、更集中的產品呈現和更深入的服務體系，進一步觸達與賦能追求靜奢美學與內在價值的高知女性客群。

全域一體化驅動增長閉環

不僅如此，深呼吸渠道戰略的獨特競爭力，更在于其構建了線上線下高度協同的一體化運營體系。

在線上，深呼吸構建了覆蓋天貓、抖音等全平臺的云零售體系，布局近400個直播間賬號，形成了強大的自播矩陣。其中多個直播間年銷售業績過億，給品牌創造了更多增量空間。

關鍵的是，品牌堅持“一套商品體系擊穿所有渠道”，確保線上線下同款同價，維護了統一的品牌形象與消費者信任。

這套體系為線下商業創造了清晰價值：線上矩陣通過內容種草、新品首發，持續為線下門店精準蓄水、導流；線下旗艦店則提供線上無法的觸感體驗、深度服務及場景氛圍，完成價值轉化與客群沉淀。這種“線上廣泛觸達、線下深度承接”的良性循環，為合作的商場帶去可預測、可運營、高轉化的優質客流。

更重要的是，全域運營沉淀的龐大全域數據資產，不僅能指導品牌精準進駐與選點，還能為商場提供寶貴的客群畫像參考，實現雙方合作的精準化與高效化。

這種“點位質量×數字賦能”的乘數效應，讓深呼吸不僅為商場帶來店鋪業績，更帶來了客群結構優化的確定性、空間內容差異化的可能性與長期共同增長的可預期性。在商業世界普遍尋求確定性的當下，這種“有根基的煥新”與“可共贏的價值”，正是贏得高端商業體青睞的關鍵。

無論是產品線的價值躍遷，還是渠道戰略的系統革新，深呼吸正逐步成長為“具備多層次價值輸出能力的現代女裝集團”。

在商業地產競爭步入“運營為王”“內容為王”的深水區時，深呼吸所代表的，正是一個能夠與商業伙伴深度綁定、價值共生，共同應對市場不確定性、定義未來高品質生活方式的理想盟友。

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