米蘭納向行業公開“下戰書”：699元/㎡中古風整家，歡迎比價比質

當中古風從設計圈的小眾審美，快速演變為25-45歲主流裝修人群的“共識之選”時，一個尖銳的矛盾正在浮現：消費者的審美覺醒，迎頭撞上了行業的供給失位。一端是令人卻步的高價壟斷，使風格淪為奢侈品；另一端是“偽中古風”充斥的劣質翻車現場，這種供給與需求間的巨大斷層，構成了當下中古風家裝市場的核心痛點。消費者對美好生活的進階需求，與行業陳舊、失衡的供給模式之間，已然形成一道亟待打破的壁壘。

正是洞察到這一深層矛盾，米蘭納此次并未選擇常規的新品發布會，而是以充滿火藥味的“挑戰賽”形式高調入場。近日，整家定制品牌米蘭納以“中古風整家挑戰賽暨米蘭納莫爾風潮節啟動”為契機，正式向行業與市場發布699元/㎡平價裝中古風套餐。這標志著在家居消費升級與審美多元化的背景下，主流風格長期與高價格捆綁的行業規則首次被公開挑戰。

主流風格的破局之戰

米蘭納以“挑戰賽”發起行業價值重構

當下，家裝市場存在一個顯著的矛盾：當中古風這類兼具審美高度與情感共鳴的主流風格成為家庭共識時，其實現路徑卻往往陷入“高價品質”與“低價風險”的兩難困境。消費者為喜愛付費，卻可能同時為信息不透明和系統低效買單。作為被稱作行業“掀桌者——一出手，沒對手”的挑戰發起人，米蘭納整家定制總經理劉東東表示，米蘭納發起這場“挑戰賽”，核心是向“主流即溢價”的行業舊規則發起拷問。“我們堅信，主流審美理應擁有普惠價格。這不僅是商業策略，更是對消費者‘向往美好家居生活’這一基本權利的回應。我們挑戰的并非產品應有的價值，而是那些附加在價值傳遞過程中的不合理成本與慣性思維。”

索菲亞家居集團財務管理中心總經理馬遠寧，此次亦以“破價者——品質護航人”的角色直面挑戰。他認為，實現高品質中古風整家的普惠化，本質是一場“效率革命”，而非“價格戰”。一套純正中古風產品所必需的工藝、材質與環保標準，決定了其固有的成本基礎。破局的關鍵，在于依托索菲亞家居集團的體系化優勢進行“價值重組”。“我們通過全球規模化采購優化源頭成本，借助工業4.0智能制造極致壓縮生產損耗與誤差，并重塑從工廠到用戶的高效鏈路，系統性削減中間環節的冗余。最終，將體系效率提升所創造的每一分空間，都明確讓渡給產品價值與終端價格。”馬遠寧強調，“我們敢于公開邀請行業對比，底氣正源于此套經得起審視的透明成本模型與品質保障體系。”

在全國直播的公開見證下，米蘭納“中古風整家挑戰賽”以一場頗具象征意義的儀式正式擂響戰鼓。幕布揭開，699元/平方米的全球統一首發價格重磅公布。隨即，一聲鏗鏘鑼鳴響徹全場，象征挑戰賽正式開局。

米蘭納整家定制總經理劉東東現場立下三條核心規則：以此價格立擂，擊穿主流風格價格壁壘；以此品質為證，承諾價格對應國際F4星環保、Muse金獎設計等頂配標準毫不妥協；以此邀請為約，公開呼吁全行業及消費者進行設計、材質、環保、細節、價格的全面橫向對比。索菲亞家居集團財務中心總經理馬遠寧強調，此價格是基于集團全球供應鏈與智能制造效率實現的、可持續的價值重組，旨在推動行業價值回歸透明。

此舉標志著米蘭納不僅發布了一款產品，更以“挑戰賽”形式設立了一種新的價值標尺，旨在引發行業對主流風格定價邏輯與價值構成的深度思考與良性競合。

極致產品力+極致性價比

從國際設計到全能品控的普惠承諾

價格革命并非以犧牲品質為代價。米蘭納為此次發布的莫爾中古風系列，構筑了堅實的價值護城河。

設計對標國際：MUSE金獎認證美學高度

米蘭納莫爾系列產品，榮獲2025MUSE設計金獎，證明了其美學價值并非閉門造車，而是獲得了全球專業視野的肯定。

品質透明可驗：F4星環保+48項硬核檢測

莫爾系列產品全線采用F4星國際頂級環保標準板材，并經由國家級CNAS認證的實驗室進行高達48項的全方位嚴格檢測，涵蓋甲醛釋放量、承重性、防潮性等關鍵指標，且執行每月送檢公示制度，環保安全看得見。

交付精準高效：7-12天極速交付，一次裝妥

依托索菲亞家居集團規模化、智能化、精益化的生產體系，米蘭納實現了平均7-12天的精準交付周期，一次安裝成功率超90%，最終讓消費者滿意度達到98%以上，真正讓“省心”成為性價比的一部分。

從設計、材質、工藝到服務，米蘭納構建了一個完整的“更好更便宜”的價值閉環。其品牌初心——“以性價比普及定制，把美好家居送進千家萬戶”，在此次活動中從口號落地為觸手可及的現實方案。

行業價格壁壘已破

一場指向未來的家居消費變革

米蘭納699元/㎡中古風套餐的推出，其意義遠不止于一次成功的市場營銷事件。它精準刺破了家裝行業長期存在的“風格溢價”泡沫，回應了消費者對“公平價格獲得優質設計”的強烈呼聲。這標志著家居行業競爭正從單純的價格戰、材質戰，升級為“完整價值體系”的較量——涵蓋審美研究、供應鏈整合、成本控制與品質保障的綜合能力。

在啟動儀式的鑼聲中，米蘭納莫爾風潮節挑戰賽正式開擂。隨后進行的直播環節，通過四大中古風空間的翻車案例與解決方案生動對比，將中古風的設計內核與產品實力清晰呈現。這場挑戰賽，或許正是家居消費走向“審美民主化”和“品質普惠化”時代的一個鮮明注腳。當主流風格不再與高昂價格劃等號，當每一個家庭都能無負擔地擁有經得起時光考驗的美學之家，家的意義，也將在更廣闊的維度上得以重新詮釋。