排隊(duì)兩小時(shí)！“拼豆”是啥？為啥這么火？

來(lái)源：中新經(jīng)緯

一種名為“拼豆”的手工像素畫(huà)在社交平臺(tái)上持續(xù)火熱。

在小紅書(shū)上，話題“我染上了拼豆”瀏覽量近28億次，抖音“拼豆”話題視頻播放量突破80億次。

拼豆究竟有什么魔力，又有多吸金？

定鬧鐘“搶豆”

小樂(lè)（化名）是一名物理專業(yè)的研究生，就讀于上海某高校。她向中新經(jīng)緯介紹道，所謂的豆，是五顏六色的2.6mm或者5mm的塑料管。

拼豆實(shí)則是像素畫(huà)，核心玩法是“拼而燙之”。玩家可以發(fā)揮想象力，將五顏六色的“豆”在豆板上拼成平面或者立體圖案，最后用熨斗將圖案熨平，融化的塑料管便會(huì)相互連接，變成平面裝飾物。“拼豆與二十年前手工界流行的十字繡有很大相似之處，但前者更簡(jiǎn)單，只要能把豆子碼整齊就能拼出圖案，而且可玩性更強(qiáng)。”小樂(lè)說(shuō)。

今年大三，在安徽省六安市讀書(shū)的鍋巴（化名）同樣是一名拼豆愛(ài)好者。拼豆吸引她的點(diǎn)在于可玩性與延展性強(qiáng)，它不僅可以拼成平面裝飾物，還可以拼成掛件、冰箱貼、小杯墊、相冊(cè)框等。

在社交平臺(tái)上，許多網(wǎng)友稱，拼豆作為手工活，十分讓人上癮。網(wǎng)友表示：“人一旦染上拼豆就定型了”“染上拼豆之后就是每天都在收藏圖紙”“我現(xiàn)在腦子里只有拼豆，覺(jué)也不想睡了，飯也不想吃了”。

受訪者供圖

林子（化名）是一名在杭州工作的白領(lǐng)，她對(duì)此也深有共鳴。“自從開(kāi)始玩拼豆，時(shí)間就飛速流走，偶爾整點(diǎn)自制圖，更是一點(diǎn)時(shí)間都沒(méi)了。如果我能像玩拼豆一樣認(rèn)真對(duì)待工作就好了。”

她告訴中新經(jīng)緯，自2025年接觸拼豆以來(lái)，她經(jīng)常利用瑣碎時(shí)間拼豆。現(xiàn)在一個(gè)月可以拼五十多幅作品。

“拼豆可以拼出任何圖案，如游戲、動(dòng)漫角色、追星應(yīng)援物圖案等。所有人都可以用豆拼自己喜歡的圖案。我還給奶奶買(mǎi)了5mm豆子，鼓勵(lì)她拼一些春節(jié)相關(guān)的圖案。”小樂(lè)表示，拼豆吸引她的點(diǎn)在于有序且沉浸。“拼豆整個(gè)過(guò)程都是整齊的，很解壓。只需要平整的桌面和明亮的燈光，就可以不用動(dòng)腦子地開(kāi)始拼豆。和玩手機(jī)、刷視頻相比，感覺(jué)拼豆更接近現(xiàn)實(shí)，完成一件作品后時(shí)間就變成了實(shí)物。”

花銷(xiāo)方面，拼豆主要分為居家自制和門(mén)店體驗(yàn)兩種模式。如果是自己在家DIY，拼豆的成本較低。小樂(lè)提到，在家拼豆主要需要的物品有豆子、豆筆、豆鏟、豆盤(pán)、小豆板、鑷子、熨燙布、美紋紙膠帶和熨斗。她購(gòu)買(mǎi)的是96色豆子，平均單價(jià)為1元1000粒，整套下來(lái)100元左右，其余產(chǎn)品的總花銷(xiāo)約70元。

“這些是比較基礎(chǔ)的。拼豆作品的耗豆情況要根據(jù)大小、平面或者立體程度而定。后續(xù)拼豆的過(guò)程中，隨著豆子的消耗以及有時(shí)想拼一些特殊顏色的圖案，我們還買(mǎi)了一些補(bǔ)充豆，大概也要百來(lái)塊錢(qián)。”小樂(lè)說(shuō)。

林子告訴中新經(jīng)緯，拼豆的花銷(xiāo)主要是買(mǎi)豆子，她目前的投入約500元。

親民的價(jià)格降低了嘗試門(mén)檻，也推動(dòng)拼豆相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)走高。據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，“婆娑拼豆”店鋪的2.6mm融合拼豆套餐銷(xiāo)量已超8萬(wàn)件，“大青蛙益智優(yōu)先”門(mén)店的拼豆手工DIY套裝顯示已拼超20萬(wàn)件。

小樂(lè)告訴中新經(jīng)緯，現(xiàn)在一些拼豆店鋪還需要定鬧鐘“搶豆”。“婆娑拼豆需要搶貨，一店一直有貨，但缺點(diǎn)是要等一周才發(fā)貨。因?yàn)榭偸瞧炔患按肫炊梗晕視?huì)去二店搶豆。這家店需要定好鬧鐘，提前把想買(mǎi)的色號(hào)存到購(gòu)物車(chē)，門(mén)店會(huì)在中午上架一定數(shù)量的豆，兩分鐘內(nèi)都能買(mǎi)到。上一次婆娑拼豆12點(diǎn)10分上了庫(kù)存，我12點(diǎn)11分下單，只有一個(gè)顏色的豆沒(méi)買(mǎi)到。”

此外，中新經(jīng)緯注意到，由杭州拼趣空間文化創(chuàng)意有限公司運(yùn)營(yíng)的MARD店年銷(xiāo)量超100萬(wàn)件，近一個(gè)月熱銷(xiāo)超20萬(wàn)件。當(dāng)中新經(jīng)緯以消費(fèi)者身份詢問(wèn)是否需要“搶豆”時(shí)，客服告訴中新經(jīng)緯，因最近拼豆異常火爆，導(dǎo)致店鋪爆單，已采取每日限量的方式銷(xiāo)售。補(bǔ)充包上架時(shí)間為每日早上10點(diǎn)，每個(gè)規(guī)格會(huì)上1500份。

黃豆豆拼豆店鋪年銷(xiāo)量超300萬(wàn)件，近一個(gè)月熱銷(xiāo)超30萬(wàn)件。該店鋪的客服自動(dòng)回復(fù)寫(xiě)道：“自選包補(bǔ)充包賣(mài)完了，沒(méi)法下單了。1月9日晚上6點(diǎn)剛補(bǔ)過(guò)庫(kù)存。”

土豆泥（化名）是拼豆的資深玩家，已投入近千元。她告訴中新經(jīng)緯，之所以一些玩家會(huì)購(gòu)買(mǎi)品牌豆，是因?yàn)檫@些豆質(zhì)量更有保障。

“排隊(duì)要等兩三個(gè)小時(shí)”

不止DIY火熱，線下的門(mén)店同樣吸引大量客流。鍋巴表示，她會(huì)選擇去線下拼豆門(mén)店拼豆，這些門(mén)店往往按照時(shí)間收費(fèi)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)可以不限次數(shù)、不限豆量地完成拼豆。

而線下的拼豆門(mén)店收費(fèi)依據(jù)時(shí)間和地點(diǎn)有所不同。以北京地區(qū)為例，“玩?zhèn)€手作”DIY集合店單人2小時(shí)不限量拼豆價(jià)格為83元/人；“BIUBIU”DIY手作店節(jié)假日包天不限時(shí)價(jià)格為98元/天。

近日，中新經(jīng)緯探訪了位于朝陽(yáng)區(qū)的Mimoo拼豆吧（朝陽(yáng)店）和西城區(qū)的熊貓電玩ps5·switch·拼豆主機(jī)游戲館（西單明珠店）（下稱熊貓電玩）。前者為拼豆專門(mén)店，后者為主機(jī)游戲館。

熊貓電玩 中新經(jīng)緯 王玉玲攝

熊貓電玩負(fù)責(zé)人宮宇軒告訴中新經(jīng)緯，他們半年前開(kāi)始做拼豆業(yè)務(wù)，近幾個(gè)月感受到拼豆越來(lái)越熱門(mén)。“周末的時(shí)候，店里都是全滿的，顧客需要叫號(hào)排隊(duì)進(jìn)店，甚至有人等候兩三個(gè)小時(shí)。”

此外，宮宇軒提到，一些“發(fā)燒友”還會(huì)多次到店拼豆。“可能是時(shí)間比較零碎，一些顧客會(huì)一周來(lái)好幾次，有的甚至一周能來(lái)五次，每天下班后就過(guò)來(lái)拼豆。一位男士還在我們這邊拼了他和他老婆的婚紗照。”

“拼豆在2025年的流行是市場(chǎng)趨勢(shì)，核心原因是消費(fèi)者對(duì)治愈型、低門(mén)檻新潮體驗(yàn)的需求。”Mimoo拼豆吧品牌負(fù)責(zé)人梁佳健向中新經(jīng)緯介紹，此前他們?cè)趶V州市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)的DIY手工店鋪均將拼豆列為首位推薦項(xiàng)目，銷(xiāo)售量居高不下。于是，他們認(rèn)為拼豆可以成為獨(dú)立門(mén)類(lèi)，并形成品牌化運(yùn)營(yíng)。Mimoo拼豆吧品牌于2025年10月1日在廣州市體育西開(kāi)出首家門(mén)店，截至目前全國(guó)門(mén)店已達(dá)20家。

消費(fèi)者拼豆工具 中新經(jīng)緯 王玉玲攝

從目前經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，梁佳健透露，拼豆專門(mén)店的單店投入控制在10萬(wàn)元以內(nèi)，有門(mén)店開(kāi)業(yè)一個(gè)月后即實(shí)現(xiàn)回本。“拼豆門(mén)店能夠快速回本，關(guān)鍵在于自然客流穩(wěn)定，顧客復(fù)購(gòu)率達(dá)70%—80%。同時(shí)采用輕量化運(yùn)營(yíng)模式，無(wú)需大規(guī)模造景和重資產(chǎn)投入，毛利達(dá)90%以上。”

“拼豆的復(fù)購(gòu)率很高，很多消費(fèi)者來(lái)了以后就自己招呼自己。在一些熱門(mén)的門(mén)店，大家坐著小板凳從門(mén)口排隊(duì)到電梯口，有的直接在樓道里開(kāi)始拼豆了。”梁佳健說(shuō)。

目前，Mimoo拼豆屋采用“聯(lián)營(yíng)”模式擴(kuò)張。梁佳健向中新經(jīng)緯透露，目前已有企業(yè)在洽談區(qū)域授權(quán)，某地合作方計(jì)劃一次性布局10家門(mén)店。對(duì)于未來(lái)規(guī)劃，梁佳健表示，2026年會(huì)開(kāi)出至少100家門(mén)店。

消費(fèi)者在拼豆 中新經(jīng)緯 王玉玲攝

銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近9倍

2025年12月，淘寶發(fā)布10件年度商品，稱其“反映這一年人們的生活和精神狀態(tài)”，其中之一就是拼豆。

小紅書(shū)在2025年12月發(fā)布的《小紅書(shū)2025年度興趣報(bào)告》中，將拼豆列為十大出圈興趣，與谷子、手賬、種植等并列。

拼豆的火熱也直接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量。第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)魔鏡洞察提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至12月，拼豆在主流電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額共計(jì)2.91億元，同比增長(zhǎng)896.46%。

淘寶天貓最新數(shù)據(jù)顯示，2024年底，受熱播劇《永夜星河》帶動(dòng)，拼豆熱度初顯，淘寶天貓同年12月正式建立拼豆類(lèi)目。2025年6月起該品類(lèi)迎來(lái)全面爆發(fā)，下半年銷(xiāo)售環(huán)比增速超四位數(shù)，全年累計(jì)銷(xiāo)售額突破億元大關(guān)。半年間（2025年6月至12月），淘寶平臺(tái)上的相關(guān)商品數(shù)量翻了6倍。

對(duì)于拼豆為什么獲得年輕人歡迎，梁佳健分析道：“Z世代的人在消費(fèi)上更注重個(gè)人感受，不喜歡跟風(fēng)，注重自我表達(dá)。所以，他們能夠挖掘一些自己喜歡的、有趣好玩的產(chǎn)品。”

中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，Z世代（通常指95后至00后群體）喜歡拼豆的主要原因包括解壓與放松、創(chuàng)意與自我表達(dá)、社交與歸屬感以及低門(mén)檻與高成就感。

對(duì)于Z世代的消費(fèi)特點(diǎn)，洪濤分析稱，Z世代更傾向于為能帶來(lái)獨(dú)特體驗(yàn)和情感滿足的產(chǎn)品或服務(wù)付費(fèi)，如拼豆手工體驗(yàn)、主題展覽、沉浸式娛樂(lè)等。他們?cè)敢鉃椤爸斡薄敖鈮骸薄吧缃弧钡惹楦行枨筚I(mǎi)單，而不僅僅是產(chǎn)品本身的功能。Z世代傾向于選擇能體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和獨(dú)特性的產(chǎn)品，拼豆的自由創(chuàng)作屬性正好滿足這一需求。他們也樂(lè)于定制專屬作品，如將個(gè)人照片、名字等元素融入設(shè)計(jì)，或選擇熱門(mén)IP聯(lián)名款。

梁佳健表示，拼豆項(xiàng)目門(mén)檻低、天花板高，可綁定粉絲經(jīng)濟(jì)、二次元經(jīng)濟(jì)、沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，可延展性更強(qiáng)。由此，拼豆項(xiàng)目的生命周期也會(huì)相應(yīng)延長(zhǎng)。

文：王玉玲