失算！麻黃雞協會本想“毀掉”董宇輝，不料自己先被扒了個底朝天

一邊是氣勢洶洶的公開打假，一邊是自身底褲被扒的狼狽。1 月 16 日，六安市麻黃雞產業協會指控董宇輝直播間售假的風波，劇情徹底反轉。

本想借著頭部主播流量炒作一波，順便掌控地方產業話語權，沒成想反被網友揪出諸多疑點，從合法性存疑到標準造假，這場精心策劃的圍獵，最終變成了協會自導自演的笑話。

事情的起因要從 2025 年 11 月說起。董宇輝帶領與輝同行團隊在安徽專場直播中，一款 “百食軒大別山黃油母雞” 憑借 83.8 元三只的價格引爆銷量，成為直播間爆款。彼時消費者沖著對董宇輝的信任瘋狂下單，沒人能想到，兩個多月后，這款不起眼的雞肉會掀起一場輿論風暴。

2026 年 1 月 9 日，六安市麻黃雞產業協會突然發布鄭重聲明，直指該產品存在三大問題。協會稱經全面摸排，皖西地區沒有養殖基地給百食軒供貨，貨源來路不明。

同時算出一筆賬，宣稱 500 天以上散養的正宗皖西老母雞，單只養殖成本就超 150 元，直播間單價不足 28 元根本不符合常理。更直言皖西地區年出欄 500 天以上麻黃雞不足兩萬只，無法支撐直播間數萬單的銷量。

聲明一出，輿論瞬間沸騰。“董宇輝翻車”“虛假宣傳” 的質疑聲鋪天蓋地，大家紛紛擔憂，連以愛惜羽毛著稱的董老師，也沒能逃過直播帶貨以次充好的怪圈。

畢竟與輝同行的核心競爭力，就是董宇輝個人 IP 背后的信任，一旦這份信任崩塌，其商業根基便會動搖。

就在全網等待董宇輝回應時，反轉悄然發生。萬能的網友順著線索深挖，首先發現這個看似權威的協會，疑似出現在被取締的非法社會組織名單中，合法性本身就存巨大疑問。

更關鍵的是，協會反復強調的 “皖西麻黃雞”，既不是國家地理標志保護產品，也未出現在國家畜禽遺傳資源品種目錄中，只有淮南麻黃雞是公認品種。

而協會用來衡量產品的 “養殖 500 天” 標準，也只是自身制定的小眾私標，并非全行業通用規范。六安市農業農村局的數據顯示，當地 2024 年麻黃雞飼養量達 7700 萬只，僅霍邱縣 2023 年年產值就達 18 億元，均為規模化養殖，與協會宣稱的年出欄不足兩萬只形成天壤之別。

且霍邱縣已注冊 “霍邱麻黃雞” 國家農產品地理標志，所謂的皖西麻黃雞，不過是民間通稱。

隨著更多細節曝光，協會的動機也遭到質疑。早在 2025 年 12 月中下旬，協會會長李書軍就通過個人號多次喊話董宇輝，質疑產品品種、定價等問題。

他還網購產品，稱其不符合麻黃雞青喙、青脛、青爪的特征，曝光后直播間商品詳情頁的麻黃雞字眼被悄悄刪除。有網友直言，這或許是因為董宇輝沒帶協會成員的高價雞，動了他們的奶酪，才遭到針對性打壓。

面對輿論反噬，該協會迅速認慫。不僅連夜刪除了相關聲明，面對記者采訪也避而不見，徹底玩起消失。反觀與輝同行，雖未公開回應，但客服已明確表示產品已下架，相關反饋已記錄在案。

目前六安市霍邱縣市場監督管理局已實地調查涉事企業，安徽省商務廳透露，此事大概率是雙方對產品標準認定存在分歧，初步判斷不涉及惡意虛假宣傳。

值得一提的是，這場風波也再次暴露了與輝同行的品控短板。涉事委托商安徽百食軒生態農業有限公司，曾因過氧化值不合格被罰款 1.5 萬元，還多次被責令整改。

而與輝同行過往也多次陷入選品爭議，從蝦仁磷酸鹽超標、羊奶粉檢出牛源性成分，到魚丸中發現蒼蠅，雖每次都及時處理，但頻繁的問題還是讓人對其三重品控機制產生質疑。

且與輝同行櫥窗超千件商品均無自營產品，過度依賴外部品牌供貨，難以全方位把控質量。加上平臺高度依賴董宇輝個人 IP，其此前曾出現混淆胡佛總統與局長、誤稱居里夫人獲諾貝爾文學獎等文化常識失誤，個人爭議很容易傳導至直播間，抗風險能力較弱。

從行業角度來看，這場風波也是一次深刻的警示。養雞專業戶表示，雞的售價與養殖模式、周期直接掛鉤，40-60 天的速成籠養雞單只成本僅 18-25 元，而 500 天散養的成本超 140 元，直播間低價雞大概率是規模化籠養品種，可能存在品種標注模糊的問題，但絕非協會口中的造假。

截至 1 月 16 日，官方調查仍在進行中，最終結論尚未出爐。但這場鬧劇已經說明，行業協會應堅守公正立場，而非借流量炒作、搞行業壟斷。

對于與輝同行而言，流量越大責任越重，唯有正視供應鏈短板，完善品控體系，才能守住消費者的信任。

三只雞引發的羅生門，終究會隨著官方調查結果塵埃落定。但它照見的，不僅是直播帶貨的品控難題，還有地方產業競爭的亂象。希望無論是行業協會還是直播平臺，都能從這場風波中吸取教訓，回歸初心，守住底線。