果粉炸鍋了！iPhone靈動島被廣告攻陷，“島上廣告”成趨勢？

自2022年iPhone 14 Pro將「靈動島」設(shè)計帶到手機(jī)市場以來，截至2026年1月，除努比亞、紅魔之外，頭部手機(jī)廠商們都有了屬于自己的「島」。靈動島的作用，主要是顯示一些實(shí)時動態(tài)活動，比如音樂播放、外賣信息等等。但假如，有App想要用你的「島」顯示廣告呢？

2026開年第一炸，最愛整活的語言類學(xué)習(xí)App多鄰國被舉報利用「靈動島」向用戶推送廣告信息，這在蘋果的靈動島設(shè)計規(guī)范里是明確禁止的行為。盡管多鄰國已經(jīng)將廣告消息撤回，并不再向用戶推送，但依然觸及到了用戶的底線。

（圖源：Reddit）

的確，靈動島作為即時信息最佳展示窗口之一，已經(jīng)成為最主流的設(shè)計。但越是主流的展示窗口，越是用戶交互頻次高的入口，越會成為廣告的重災(zāi)區(qū)。

靈動島徹底被廣告攻陷

多鄰國App之所以敢名正言順往靈動島里塞營銷廣告，它們給出的理由是「這只是向普通用戶推薦我們的Super Duolingo會員，并不是廣告」。

但爭議點(diǎn)在于，這個提示還帶有倒計時樣式，看起來更像是營銷廣告，而非系統(tǒng)或應(yīng)用的普通狀態(tài)提醒。

對于靈動島的「上島」標(biāo)準(zhǔn)，蘋果在2022年就已經(jīng)明確作出規(guī)定。這類系統(tǒng)級UI本意是為了實(shí)時顯示用戶正在進(jìn)行的任務(wù)或狀態(tài)信息，比如外賣配送進(jìn)度、航班信息、運(yùn)動計時等，不能用于展示廣告或促銷內(nèi)容。早期，還有一些獨(dú)立開發(fā)者做的App打擦邊球，在靈動島區(qū)域暗戳戳做一些廣告展示，但蘋果對這類操作基本上是零容忍，已經(jīng)查證立刻下架，維護(hù)開發(fā)規(guī)范。

事實(shí)上，多鄰國作為全球語言類學(xué)習(xí)平臺頭部，核心營收點(diǎn)就是靠訂閱超級會員，但據(jù)統(tǒng)計，該平臺訂閱會員常年僅占總用戶數(shù)的5%左右。因此，對于多鄰國而言，靈動島這個展示廣告的絕佳窗口，必然是不可放棄的推廣方向。但此舉很快遭到了反噬效果，不少網(wǎng)友在被推送廣告之后，都表示要立刻卸載多鄰國App。

（圖源：Reddit）

除多鄰國之外，濫用靈動島做廣告的還有不少購物平臺。在2025年10月，雙十一購物節(jié)前夕，不少網(wǎng)友在社交平臺分享自己遇到大量購物平臺占用靈動島推送促銷信息，比如拼多多，會提醒你領(lǐng)券。還有像是百度App、喜馬拉雅聽App、京東App等都有過類似的情況。

不僅是購物平臺，連影視類App也學(xué)會了靈動島的「妙用」。比如在某些S級大制作劇集開播前，影視平臺就會往用戶的靈動島上彈一個實(shí)時活動，雖然并不涉及到與付費(fèi)相關(guān)的營銷，也沒有強(qiáng)制用戶開會員，但本質(zhì)上還是一個廣告、推廣類活動。而且劇集開播，并不是涉及到用戶自身的實(shí)時活動，無論從哪個角度看，這樣的「上島」都是不合規(guī)矩的行為。

（圖源：小紅書）

不難看出，多鄰國并不是第一個動靈動島念頭的應(yīng)用，也很可能不會是最后一個。

無論是訂閱轉(zhuǎn)化、購物促銷，還是內(nèi)容預(yù)熱，這些行為本質(zhì)上都是把營銷信息包裝成狀態(tài)提醒，試圖借助系統(tǒng)級入口獲得更高曝光。雖然引起爭議的是多鄰國，但并不可否認(rèn)的是，靈動島正在成為流量曝光的灰色地帶。但為什么這些廣告營銷會在iOS上不斷出現(xiàn)，而在安卓陣營沒有類似的爭議？

安卓的「島」理論上更難被廣告入侵

相比起iOS頻繁地被廣告、營銷入侵，同樣也有「島」的安卓看起來要更干凈一點(diǎn)，至少目前為止，還沒有關(guān)于被廣告騷擾而引發(fā)爭議的大事件發(fā)生。同樣都是「島」，背后的設(shè)計機(jī)制還是有一些差別。

iOS的靈動島，在蘋果的設(shè)計體系里，并不是一個裝飾性的UI展示。雖說最開始的目標(biāo)，是為了擋住屏幕上那顆碩大無比的黑洞，但蘋果將實(shí)時活動與之結(jié)合，將其變成一個展示的窗口。

也就是說，開發(fā)者想要“上島”，必須通過ActivityKit這條官方路徑，而蘋果在開發(fā)者文檔和人機(jī)界面指南中，對實(shí)時活動的語義限定非常明確，它只能用于展示正在進(jìn)行中的任務(wù)或狀態(tài)，而且這種狀態(tài)必須與用戶的當(dāng)前行為直接相關(guān)。由于使用ActivityKit相當(dāng)于直接調(diào)用了系統(tǒng)級的能力，蘋果對其監(jiān)管會更嚴(yán)格。

（圖源：Apple）

但監(jiān)管是一方面，ActivityKit對開發(fā)者足夠開放又是另一方面。幾乎所有開發(fā)者都能在App里設(shè)計一套接入ActivityKit的功能，即便這項(xiàng)功能看起來并不那么「實(shí)時活動」，例如早期的歌詞顯示，它的確需要不斷滾動來顯示更多歌詞，但并不像航班信息、網(wǎng)約車信息那樣緊急。即便是Apple Music上線歌詞功能，也沒有將它做進(jìn)靈動島，這其實(shí)也說明了蘋果對這項(xiàng)設(shè)計的態(tài)度。

而安卓陣營的情況，恰恰相反。盡管過去兩年里，不少安卓廠商都做出了自己的「靈動島」形態(tài)，但它們并不是Google發(fā)布的Android官方統(tǒng)一定義的一套系統(tǒng)能力，而更像是廠商在現(xiàn)有通知體系、前臺服務(wù)、媒體會話等機(jī)制做出的另一種呈現(xiàn)方式。

由于標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，這就導(dǎo)致每一家手機(jī)廠商、每一套OS，都有不同的開發(fā)規(guī)范、API接口。對于開發(fā)者而言，這種不夠統(tǒng)一的接口標(biāo)準(zhǔn)，做適配的積極性會稍低一些。因此，多數(shù)第三方App在接入某一家安卓的「島」，都是雙方基于合作達(dá)成的方案，很少是開發(fā)者的自主行為。

（圖源：小米）

這樣一來，雙方的優(yōu)劣勢也就非常清晰了。蘋果給iOS提供了一套明確、統(tǒng)一、對第三方開放的系統(tǒng)級能力，同時又在規(guī)則層面劃清了邊界，但缺點(diǎn)在于能力是開放的，開發(fā)者有太多可以鉆空子的方式。就拿多鄰國App來說，官方的口徑并不認(rèn)為這是營銷，只是推薦用戶開會員，不應(yīng)該遭到懲罰?？商O果并不會在多鄰國推送廣告之前就知道它利用這個接口做了什么。

安卓陣營里，整個「島」的責(zé)任是分散的，島的形態(tài)由廠商定義，展示策略由系統(tǒng)控制，開發(fā)者更多只是按通知規(guī)范提交信息。這就意味著，被開發(fā)者鉆空子的概率，其實(shí)遠(yuǎn)低于iOS。

但對于蘋果而言，想要徹底禁止開發(fā)者往靈動島里塞廣告，也是有很多辦法的，比如在提交更新時要求開發(fā)者明確ActivityKit接口的所有展示內(nèi)容。但蘋果目前還沒有這么做，這其實(shí)也說明，靈動島這個天然的廣告入口，是一塊正在越來越大的大蛋糕。

「島」上廣告，將成手機(jī)廠商的營銷新入口？

實(shí)際上，在過去幾年時間里，往靈動島塞廣告，或是營銷信息的擦邊行為多得數(shù)不勝數(shù)，蘋果要是真想全力制止，還是能夠辦到的。但蘋果很顯然并沒有對這些行為一刀切。

過去幾年里，蘋果的營收結(jié)構(gòu)變化非常明顯，雖然硬件還是很重要重要，但增長越來越多來自服務(wù)業(yè)務(wù)，無論是App Store抽成、搜索廣告，還是訂閱分成，蘋果都在不斷強(qiáng)化系統(tǒng)級分發(fā)的盈利能力。App Store里新增的搜索廣告位、Today頁的推薦展示，本質(zhì)上都是在利用系統(tǒng)級的天然流量入口，去完成流量曝光這一商業(yè)行為的閉環(huán)。

在這個背景下，靈動島的誘惑力可就太大了。這個不起眼的小位置，其實(shí)藏著廣告展示的絕佳條件，它的位置是固定的、干擾成本比開屏跳轉(zhuǎn)低，更重要的是，它是系統(tǒng)層級的交互，多數(shù)用戶都會認(rèn)為這是官方默認(rèn)允許的內(nèi)容展示。

（圖源：雷科技攝制）

當(dāng)然，假如是放在安卓陣營，情況其實(shí)也差不太多。以小米為例，其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入早已成為財報中不可忽視的一部分。從系統(tǒng)廣告、內(nèi)容分發(fā)到服務(wù)訂閱，小米在系統(tǒng)層面對商業(yè)化的接受度本就更高。不過，安卓廠商對待「島」要展示什么內(nèi)容，還是相對謹(jǐn)慎，短期內(nèi)，這部分應(yīng)該不會被用于商業(yè)用途。

其實(shí)從手機(jī)系統(tǒng)本身的盈利能力來看，無論安卓還是iOS，都在不斷探索系統(tǒng)高頻交互位置的變現(xiàn)能力極限。蘋果把iOS的App Store、Today探索設(shè)置為廣告展示位，那是因?yàn)閕OS直接官方商店的應(yīng)用程序，用戶要想下載應(yīng)用，就必須打開這個頁面，這里就是iOS的高頻交互區(qū)域。而安卓高頻交互有太多太多，負(fù)一屏、小窗口、下拉搜索、應(yīng)用商店等等，「島」反而不一定是一個必選項(xiàng)。

無論如何，作為用戶，自然不希望這個增加我們生活便利性的設(shè)計，被用于廣告投放。但假如靈動島的商業(yè)化是不可避免的趨勢，那么只能希望廠商們可以保持實(shí)用與盈利之間的平衡，像多鄰國此次推銷會員這類型的廣告，能免則免。