向新再出發(fā)——東風(fēng)風(fēng)神傳遞“智慧家享主流品牌”

作者｜李安定

1月13日，東風(fēng)風(fēng)神2026商務(wù)大會(huì)在武漢隆重召開(kāi)，大會(huì)以“我們·向新 再出發(fā)”為主題，作為品牌年度核心行業(yè)盛會(huì)，全面?zhèn)鬟f了品牌升級(jí)決心與發(fā)展藍(lán)圖，系統(tǒng)總結(jié)過(guò)往成果、規(guī)劃未來(lái)布局，搭建起品牌與合作伙伴深度聯(lián)動(dòng)的溝通平臺(tái)，凝聚多方合力共啟新篇。

在東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)自主品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略中，東風(fēng)風(fēng)神作為東風(fēng)奕派科技“雙品牌、多品系”協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵組成，憑借前瞻性市場(chǎng)洞察，精準(zhǔn)錨定家庭用戶(hù)主流群體，持續(xù)深化“智慧家享主流汽車(chē)品牌”定位。依托東風(fēng)集團(tuán)56年造車(chē)底蘊(yùn)與超500億元研發(fā)投入，以“為全球家庭造好車(chē)”為核心理念，深度呼應(yīng)家庭全場(chǎng)景出行訴求，完善產(chǎn)品矩陣，在激烈的家用車(chē)市場(chǎng)精準(zhǔn)卡位，樹(shù)立起汽車(chē)央企轉(zhuǎn)型的行業(yè)典范。

面向家庭用戶(hù)，東風(fēng)風(fēng)神推出新旗艦SUV風(fēng)神L8，以豪享空間、天元智艙、4擋電混系統(tǒng)及央企級(jí)安全保障等核心優(yōu)勢(shì)，提供越級(jí)出行體驗(yàn)。該車(chē)型上市后迅速成為爆款，確立“15萬(wàn)以?xún)?nèi)最舒適的豪華座艙”市場(chǎng)地位，積累了良好用戶(hù)口碑。在其引領(lǐng)下，多款差異化車(chē)型協(xié)同發(fā)力，東風(fēng)風(fēng)神2025年實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量逆勢(shì)增長(zhǎng)：累計(jì)銷(xiāo)量突破13.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37%；全年新增終端門(mén)店180家，全國(guó)總數(shù)達(dá)367家；經(jīng)銷(xiāo)商盈利面提升50%，構(gòu)建起品牌與渠道雙向賦能的良性循環(huán)。

當(dāng)前汽車(chē)市場(chǎng)，用戶(hù)需求是車(chē)企發(fā)展的核心導(dǎo)向。東風(fēng)風(fēng)神堅(jiān)持以家庭用戶(hù)需求為出發(fā)點(diǎn)，搭建風(fēng)神L8用戶(hù)專(zhuān)屬直連通道，確保用戶(hù)反饋全流程直達(dá)決策層，多款車(chē)型的迭代升級(jí)均源于用戶(hù)真實(shí)訴求。同時(shí)常態(tài)化開(kāi)展“風(fēng)神繪客廳”線下共創(chuàng)活動(dòng)，組織品牌高管、工程師與車(chē)主面對(duì)面交流，圍繞家庭高頻出行場(chǎng)景凝聚共識(shí)；持續(xù)落地情感體驗(yàn)活動(dòng)，深化“風(fēng)神家人”社群建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)服務(wù)到主動(dòng)協(xié)同用戶(hù)的理念升級(jí)。

基于對(duì)存量用戶(hù)升級(jí)、家庭多座出行及自駕游場(chǎng)景的深度洞察，東風(fēng)風(fēng)神把握家庭結(jié)構(gòu)多元化與用車(chē)需求精準(zhǔn)化趨勢(shì)，規(guī)劃未來(lái)三年推出8款全新及換代車(chē)型，構(gòu)建覆蓋城市與戶(hù)外的全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣。其中，風(fēng)神L8聚焦品質(zhì)舒適型家庭，搭載越級(jí)“豪華五件套”，“云柔大沙發(fā)”獲中汽研“座椅舒適之星”認(rèn)證，搭配多項(xiàng)同級(jí)獨(dú)有配置，持續(xù)鞏固細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)還將搭載激光雷達(dá)與城市NOA功能，實(shí)現(xiàn)舒適與智能雙重越級(jí)。風(fēng)神L9精準(zhǔn)布局七座新能源市場(chǎng)，以大空間、強(qiáng)智能、長(zhǎng)續(xù)航實(shí)現(xiàn)降維覆蓋；風(fēng)神L7（參數(shù)丨圖片）聚焦年輕精致家庭，以個(gè)性化設(shè)計(jì)與智能科技形成錯(cuò)位互補(bǔ)，三者共同完善家庭用車(chē)產(chǎn)品布局，推動(dòng)品牌從單一產(chǎn)品突破向系統(tǒng)化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型。

展望2026年，東風(fēng)風(fēng)神戰(zhàn)略清晰、部署果斷，聚焦用戶(hù)對(duì)舒適、智能、安全的核心訴求，持續(xù)加碼越級(jí)配置，依托馬赫電混系統(tǒng)覆蓋全場(chǎng)景出行，打造“越級(jí)家享”核心產(chǎn)品力。渠道層面，將經(jīng)銷(xiāo)商視為命運(yùn)共同體，全面升級(jí)賦能體系：方法上深化“三段式營(yíng)銷(xiāo)”“投資人躬身入局”“打造超級(jí)IP”三套成熟模式，提供可復(fù)制運(yùn)營(yíng)方案；以經(jīng)銷(xiāo)商盈利為核心，協(xié)同深耕市場(chǎng)；政策上推出行業(yè)領(lǐng)先的商務(wù)支持，降低建店成本、簡(jiǎn)化考核，搭配金融貼息，全方位提升經(jīng)銷(xiāo)商盈利能力。在體系賦能下，廈門(mén)翔哥、臨沂星屹店、昆明阿雅店等經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)特色運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，彰顯廠商共贏成效。

技術(shù)儲(chǔ)備方面，東風(fēng)風(fēng)神依托集團(tuán)深厚底蘊(yùn)持續(xù)突破。馬赫電混技術(shù)表現(xiàn)亮眼，1.5T混動(dòng)專(zhuān)用發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率達(dá)45.18%，搭配全球首創(chuàng)混動(dòng)構(gòu)型，實(shí)現(xiàn)動(dòng)力、油耗與平順性的平衡；全新馬赫1.5T混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)以48.09%熱效率獲中汽中心“能效之星”認(rèn)證，成為行業(yè)首款突破48%的混動(dòng)汽油發(fā)動(dòng)機(jī)。智能駕駛方面，L2級(jí)輔助系統(tǒng)涵蓋28項(xiàng)實(shí)用功能，保障出行安全；生產(chǎn)端采用全球最大噸位16000噸一體化壓鑄技術(shù)，提升車(chē)輛輕量化與剛性，強(qiáng)化被動(dòng)安全防護(hù)。

東風(fēng)風(fēng)神2026商務(wù)大會(huì)的成功舉辦，充分展示了其在家庭用車(chē)市場(chǎng)的獨(dú)特發(fā)展路徑與核心競(jìng)爭(zhēng)力。依托集團(tuán)技術(shù)背書(shū)，東風(fēng)風(fēng)神在用戶(hù)需求把握、產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)等方面形成成熟體系，彰顯品牌蓬勃生機(jī)。未來(lái)，在多方共贏生態(tài)下，東風(fēng)風(fēng)神將持續(xù)打造契合中國(guó)家庭需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以差異化競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，在“智慧家享”賽道構(gòu)建更顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。