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近期,由陳星旭、盧昱曉領銜主演的電視劇《軋戲》熱播,憑借緊湊劇情收獲良好口碑,其核心取景地——上海影視樂園內“新世界莊園”也隨之走入大眾視野。隨著劇集熱度持續攀升,這座沉浸式戲劇專屬演出場地客流激增,1月15日單日售票量創下歷史新高。
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《軋戲》中多個劇本殺場景均取自莊園內《新世界:破籠之宴》的真實演出區域,從情報局的“兇宅副本”、出現藍色蝴蝶光影的噴泉區,到復刻上世紀30年代南京路的飄雪街頭,強場景關聯讓觀眾的追劇熱情迅速轉化為線下行動力。相關話題在網絡平臺累計瀏覽量破千萬,更吸引了美國、加拿大、挪威等多個國家和地區的觀眾留言互動。目前,莊園核心玩家已達2000余人,最高復刷次數達56次,80%的核心觀眾會反復體驗不同劇情支線。
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新世界莊園的持續走紅,根源在于扎實的產品力。這座占地1萬平方米的莊園劇場,由1座主莊園、4棟歐式別墅和1處大草坪組成,數萬件道具均來自上海影視樂園專業道具庫,場景配置達電影級標準。作為全國首個莊園式沉浸式劇場群,《新世界:破籠之宴》以抗戰勝利前夕為背景,為玩家提供長達6小時的深度體驗。玩家可選擇情報局、幫會、商會三大陣營,跟隨70余名專業NPC解鎖4條主線、100余條支線劇情,“餐桌即舞臺”的創新形式極具特色。細膩的體驗感讓項目自2024年8月起連續18個月保持100%上座率,節假日更是一票難求。
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與傳統影視取景地“打卡即走”的模式不同,新世界莊園通過“劇戲互哺”實現流量長效轉化。《軋戲》將莊園沉浸式玩法搬上熒幕,為項目提供直觀展示,降低了觀眾認知門檻;而莊園的真實場景與成熟玩法,也為影視劇提供了鮮活創作素材,形成雙向賦能的良性循環。這種聯動效應已輻射周邊文旅消費,每場有20%以上觀眾選擇入住周邊或松江城區酒店,“兩天一夜劇本日”活動期間,周邊酒店入住率提升4倍以上,約80%用戶留宿松江車墩。客源結構中,蘇浙滬觀眾占40%,其余60%來自全國各地,不少游客將莊園體驗作為上海之行首站,帶動了周邊餐飲、住宿、零售等業態活力。
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上海影視樂園相關負責人表示,未來莊園將持續優化劇情內容與互動形式,努力打造上海文旅融合特色名片。《軋戲》與新世界莊園的案例證明,影視與文旅的深度綁定并非簡單流量疊加,而是內容與體驗的雙向成就,為文旅融合發展提供借鑒。
原標題:《《軋戲》熱播帶動文旅熱 新世界莊園成上海文旅新標桿》
欄目編輯:江妍
本文作者:新民晚報 吳翔
題圖來源:官方提供
圖片來源:官方提供
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