巴拿馬世博會·世界地標節全球戰略合作簽約儀式在海南自貿港舉行

2026年1月14日，巴拿馬世界博覽會與世界地標節全球戰略合作簽約儀式在海南自貿港隆重舉行。時值海南自貿港全島封關運作后的首個國際會展合作熱潮，疊加《中歐地理標志保護與合作協定》生效5周年、地標節全球戰略元年的三重歷史節點，巴拿馬世界博覽會國際組委會執行主席田豐先生，中國地標節、世界地標節創始發起人、秘書長劉海銘代表雙方完成簽約，“全球食品飲料論壇”執行主席、理事長任永昌先生線上祝賀，雙方代表及特邀企業家共同見證這一里程碑時刻。此次簽約標志著兩大國際IP正式開啟深度聯動，依托海南自貿港“一線放開、二線管住、島內自由”的制度優勢，以及“中國地標節—國際地標節—世界地標節”三級IP的協同合力，為世界地理標志產品搭建起全球化推廣與跨境經貿合作的創新橋梁，成為自貿港制度型開放的生動實踐。

品牌制勝的核心，在于高規格傳播機制與權威平臺的雙向賦能。改革開放以來，中國涌現出大批承載地域文脈、兼具民間口碑的優質品牌，傳統老字號、高科技創新產品、名特優新農產品及世界地理標志產品尤為突出，這類品牌亟需國際公信力平臺加持，實現品牌價值與全球影響力的躍升。作為地理標志品牌文化節的頂級IP，世界地標節與中國地標節、國際地標節形成定位清晰、互補共生的協同格局：中國地標節扎根北京，以“國家戰略策源地、產業標準制定者”為核心職能，牽頭構建全產業鏈行業標準體系；國際地標節落戶雄安新區，聚焦“鏈接全球資源、推動標準互認”，搭建中外地標產業互聯互通核心樞紐；世界地標節布局海南自貿港，打造“全球地標產業供應鏈樞紐、跨境貿易創新高地”。三者構建起“國內統籌—國際輻射—全球樞紐”的立體化發展體系，形成“標準制定—國際互認—供應鏈落地”的閉環生態。

作為世界級品牌頒獎盛典，巴拿馬世界博覽會自2006年起已連續成功舉辦20屆，傳承1915年巴拿馬萬國博覽會百年盛譽，與諾貝爾人文科技獎、奧斯卡電影獎、格萊美音樂大獎共列全球四大權威獎項，更被譽為“工商界的巴拿馬獎”。從1915年茅臺酒“智擲酒瓶震國威”斬獲金獎，到張裕四款產品驚艷世界，再到蘭陵（蒼山）大蒜等地理標志產品續寫榮耀，百年間無數中國優質品牌通過這一平臺走向全球。展會常年吸引奔馳、寶馬、可口可樂等國際知名品牌參展，獲巴拿馬前總統等政要持續支持，其全球首創的數字博覽館、數字展廳及數字實景包裝體系，更打造了永不落幕的國際展示載體。海南自貿港作為我國深度融入全球經濟體系的前沿地帶，為此次戰略合作注入獨特政策紅利——封關運作后“零關稅”商品稅目已擴展至74%，跨境貿易便利化水平大幅提升，疊加允許外國機構獨立舉辦涉外經濟技術展的獨有政策，與世界地標節的全球資源聚合定位高度契合，為國際會展合作提供了最優制度環境。

2018年7月，經巴拿馬世界博覽會國際組委會推動，曾斬獲巴拿馬萬國博覽會金獎的中國國家地理標志品牌“五糧液”，被巴拿馬國家歷史博物館正式珍藏。巴拿馬國家文物局局長阿利亞納·利馬楊，在巴拿馬古城的國家歷史博物館內共同見證。

2019年，第十四屆巴拿馬世界博覽會清遠主題年活動于巴拿馬城ATLAPA國際會展中心舉辦，時任巴拿馬共和國總統巴雷拉還親自接見了到訪的清遠市政府代表團。

作為國家地理標志農產品，清遠雞早已借力這一國際平臺開啟品牌躍升之路。2018年11月，清遠雞登上巴拿馬春晚舞臺，相關新聞發布會同步在北京梅地亞新聞中心召開；次年的主題年活動，更是進一步助推清遠雞走向全球市場。

在清遠市各級部門的協同推動下，清遠雞產業實現跨越式發展，產值從2019年的40億元攀升至2025年的百億規模。其中，參展核心代表企業天農食品表現亮眼，2025年產值也突破40億元大關。

此次雙方以“世界地理標志產品”為核心推廣要點，聚焦名特優新農產品等優質地標品牌，通過共建全球遴選與推廣體系，借助海南自貿港跨境資金流動、人員進出自由便利的優勢，以及三級地標節的協同網絡，為中國品牌搭建起直通RCEP國家及“一帶一路”沿線市場的快車道。依托“數智平臺+萬里行+全球博覽會+政產學研中心”四位一體產業賦能引擎，聯動地標節·融產者聯盟的“農文康旅商”五維融合資源，推動地標產業實現從“產品出海”到“標準出海”“文化出海”的能級躍升，五常大米、普洱茶等中國地標產品借助中歐協定互認紅利，市場溢價率普遍超40%。

產品參展參評申報流程明確為：由巴拿馬世界博覽會核心選品機構——世界地標節，全面負責產品遴選征集工作，其專業評審團隊對申報產品嚴格初選，篩選出入圍產品后集中向巴拿馬世界博覽會國際組委會提名推薦。申報可通過巴拿馬世界博覽會國際組委會選品中心和世界地標節全球博覽會在中國指定執行機構——地標節（北京）控股有限公司及其“地標節系”子公司，依據嚴苛標準對品牌法律資質、品牌業績優勢開展全面遴選審核后，進入初選流程。雙重通道無縫銜接，依托海南自貿港“單一窗口”通關便利化措施提升申報效率，同時通過專業遴選確保優質品牌精準對接國際資源與三級地標節的協同網絡，充分體現“有事必應、無事不擾”的自貿港營商環境理念。

巴拿馬世界博覽會國際組委會嚴格執行“一年一品，全球海選，至耀遴選，全球傳播”的高規格選品原則，各省市同類產品僅限一位入圍，從根源上保障品牌稀缺性與代表性，避免同質化競爭。選品實行三級評審制度：一級評審由世界地標節牽頭，聯合合作政府單位、品牌機構及辦事處，嚴格把控企業的文化底蘊、產品品質、市場影響力、經營規模與行業貢獻；二級評審匯聚行業專家與政府機構代表，圍繞品牌市場競爭力、創新力、質量管理體系、品牌榮譽及社會責任展開專業審核；三級評審由巴拿馬世界博覽會國際組委會終審，聚焦品牌傳承的知名度、公信力與市場應用度，實現“選中即永恒”的品牌價值沉淀。參展參評產品需具備國家各項檢驗及銷售資格手續，涵蓋酒品、茶品、食品、果蔬、工藝品、藥材等非禁止類優質品類，其中地理標志產品需持有國家知識產權局或農業農村部相關認證證書。申報方需提供完整合法資質、檢測報告及商標注冊文件，資質不全者需及時補充；若因手續或質量問題引發社會投訴及負面影響，相關法律責任由申報方全權承擔，這一要求與海南自貿港強化過程監管、守住安全底線的制度設計一脈相承。

簽約儀式現場同步公布多項重磅合作舉措：世界地標節邀請田豐先生擔任全球推廣總顧問，借助其國際會展領域的豐富經驗與資源，助力世界地標節全球化布局；正式聘任中國貓王胡曉鴻擔任形象大使，以其廣泛影響力賦能全球地理標志產品推廣。簽約儀式上，羅中美、吳松、張兆梅三位同志被授予地標節相關榮譽證書。巴拿馬世界博覽會同時宣布，邀請劉海銘出任中國區首席代表，全面負責中國區域的戰略布局、品牌推廣、項目對接及參展組織等核心工作，為雙方戰略合作落地執行提供堅實支撐。

根據合作協議，雙方將圍繞三大核心方向深化協作：一是共建全球地理標志產品遴選體系，由世界地標節負責初選征集，優質產品納入巴拿馬世界博覽會國際展示與頒獎體系，賦予世界級品牌背書，同步接入中國地標節的國內渠道與國際地標節的跨境網絡；二是依托海南自貿港數字經濟優勢，打造“線下盛典+數字展廳+元宇宙展”的三維傳播矩陣，借助巴拿馬世界博覽會數字技術與地標節的數字化創新經驗，構建永不落幕的國際化展示窗口；三是聯動海南自貿港跨境電商、保稅展示展銷等政策，搭建跨境貿易對接平臺，重點打造100個地標產業與自貿港供應鏈的精準鏈接點，助力全球地標產品互通互流，尤其為海南熱帶特色高效農業產品打通“鮮品出海”通道，延續“海南鮮品”走向全球的亮眼勢頭。

高規格、高級別、高標準品牌文化盛典-世界地標節產業聯盟-2025年第二十屆巴拿馬世博會頒獎現場實況：頒獎嘉賓為巴拿馬共和國前副總統：阿圖羅·尤利西斯·瓦拉里諾·巴圖亞諾（Arturo ulises vallarino batuano）先生為2025年年度金獎品牌醬中圣頒發獲獎證書。

2026全球海選已入圍產品、第21屆巴拿馬世界博覽會金獎提名產品——海南自貿港優秀品牌、中式飲品“百草飲”攜東方風味走向世界，下半年已決定亮相巴拿馬世界博覽會并參與頒獎盛典。全球食品飲料論壇首席執行官任永昌、“百草飲”品牌創始人丁天旭、市場部總經理賀正軍，與巴拿馬駐中國廣州總領事羅杰·曼努埃爾·阿爾瓦拉多先生共同出席參展簽約儀式，一同見證了這一品牌邁向國際的重要時刻。

據悉，雙方合作后的首個重點項目將于2026年下半年在巴拿馬城舉辦，同期在海南自貿港舉辦世界地標節全球博覽會和巴拿馬世界博覽會地標產品預展助銷活動，借助自貿港“保稅展示+跨境電商”融合模式，吸引全球數十個國家的企業代表與采購商參與。此次簽約不僅為巴拿馬世界博覽會注入產業活力，更將海南自貿港的政策紅利與三級地標節的協同優勢轉化為品牌出海實效，延續中國品牌與巴拿馬世界博覽會跨越百年的合作佳話。巴拿馬世界博覽會國內執行團隊全球食品飲料論壇已在國內舉辦三屆，此次與世界地標節的戰略合作簽約，將形成巴拿馬世界博覽會在國內雙引擎互動的局面。未來，依托海南自貿港作為全球資源配置關鍵節點的優勢，地理標志產品將成為跨國經貿合作與文明互鑒的重要載體，在“文化可傳承、生態可量化、產業可持續”的發展理念指引下，為全球品牌國際化譜寫新篇章。

此次巴拿馬世界博覽會與世界地標節的戰略合作，是國際頂級會展IP與本土地標產業平臺的精準聯姻。前者憑借20屆積淀的全球公信力，后者依托三級IP協同的產業賦能能力，疊加海南自貿港“保稅展示+跨境電商”政策紅利，構建起“初選提名—國際終審—全球傳播”的全鏈條選品推廣體系。雙引擎互動模式（全球食品飲料論壇+世界地標節）的落地，打破了單一渠道局限。合作以地理標志產品為核心抓手，通過嚴苛的三級評審與雙重申報通道，既保障品牌的稀缺性與代表性，又借助自貿港“單一窗口”提升申報效率。從歷史維度看，這是對百年世博品牌賦能國貨傳統的延續；從產業維度看，則為中國地標產品從“區域特產”向“全球爆品”躍升提供了權威路徑，最終在“文化傳承、生態量化、產業可持續”的理念下，實現經貿合作與文明互鑒的雙向奔赴。

來源：中國好品牌網