直播食品新規(guī)過(guò)渡期全面啟動(dòng)，三方合力備戰(zhàn)新規(guī)落地

新京報(bào)訊（記者陳琳）近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)《直播電商經(jīng)營(yíng)者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），為直播電商食品“劃紅線、立規(guī)矩”。

1月16日，市場(chǎng)監(jiān)管總局食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)司司長(zhǎng)司光在專題新聞發(fā)布會(huì)上表示，為確?！兑?guī)定》于2026年3月20日起順利實(shí)施，市場(chǎng)監(jiān)管部門近日明確了為期約兩個(gè)月的過(guò)渡期重點(diǎn)工作安排。其間將建立“監(jiān)管引導(dǎo)、平臺(tái)牽頭、經(jīng)營(yíng)者落實(shí)”的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)各方完成全面準(zhǔn)備，保障新規(guī)有序、有效落地。

市場(chǎng)監(jiān)管部門將著力發(fā)揮引導(dǎo)作用，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，分層分類組織開(kāi)展政策宣講與專題培訓(xùn)，面向地方監(jiān)管人員、行業(yè)協(xié)會(huì)及骨干企業(yè)，深入解讀《規(guī)定》的條款細(xì)節(jié)、執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)與處罰依據(jù)。同時(shí)，將開(kāi)通官方網(wǎng)站、熱線電話等政策咨詢渠道，及時(shí)回應(yīng)行業(yè)主體在實(shí)操中遇到的困惑。為奠定精準(zhǔn)監(jiān)管的基礎(chǔ)，監(jiān)管部門還將對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的食品直播電商主體進(jìn)行系統(tǒng)性梳理與風(fēng)險(xiǎn)排查。

直播電商平臺(tái)作為銜接監(jiān)管與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需主動(dòng)牽頭落實(shí)。平臺(tái)須對(duì)照新規(guī)要求，盡快完成自身平臺(tái)規(guī)則的修訂，確保在直播間準(zhǔn)入審核、風(fēng)險(xiǎn)管控清單制定、違法處置流程等方面與法規(guī)實(shí)現(xiàn)有機(jī)銜接。技術(shù)能力的升級(jí)也至關(guān)重要，平臺(tái)需優(yōu)化智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，以精準(zhǔn)識(shí)別禁售食品、虛假宣傳等違規(guī)行為，滿足“實(shí)時(shí)巡查、快速處置”的監(jiān)管要求。此外，平臺(tái)必須組織面向食品安全管理人員、直播間運(yùn)營(yíng)者及直播營(yíng)銷人員的全員合規(guī)培訓(xùn)，確保關(guān)鍵崗位人員熟知新規(guī)內(nèi)容。

各類相關(guān)經(jīng)營(yíng)者則是最終的責(zé)任落實(shí)主體。無(wú)論是食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員還是其服務(wù)機(jī)構(gòu)，都需主動(dòng)對(duì)照《規(guī)定》開(kāi)展合規(guī)自查。食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者要確保其許可備案信息公示的準(zhǔn)確完整；直播營(yíng)銷人員需核查選品制度是否健全，相關(guān)資質(zhì)證明記錄是否完備；服務(wù)機(jī)構(gòu)則應(yīng)完善對(duì)營(yíng)銷人員的管理與選品核驗(yàn)流程。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)者必須配齊食品安全管理人員，并建立健全內(nèi)部培訓(xùn)制度，確保團(tuán)隊(duì)全面掌握新規(guī)要求，避免因認(rèn)知不足而觸發(fā)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

過(guò)渡期內(nèi)，市場(chǎng)監(jiān)管部門將持續(xù)加強(qiáng)指導(dǎo)與服務(wù)，推動(dòng)各責(zé)任主體盡快完成短板補(bǔ)齊與全面準(zhǔn)備，為《規(guī)定》的正式施行與全面見(jiàn)效奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

編輯 張樹婧

校對(duì) 李立軍