抖音直播運營負責人被傳離職

近日，行業傳聞抖音直播運營負責人袁思會或因家庭原因提出離職，目前處于長期請假狀態。有內部消息透露，其負責的直播運營業務后續可能由直播營收團隊接管，引發業內對抖音直播組織架構調整的猜測。若傳聞屬實，此次人事變動或將伴隨業務線重組，運營與營收團隊的整合，聚焦業務效率提升。

袁思會作為字節跳動中高層，長期深耕抖音直播業務，核心工作圍繞構建專業健康的內容生態展開。

他最近一次公開亮相，是2024年抖音直播行業生態大會。曾提出“優質內容扶持計劃”，明確提出扶持1萬名專業創作者、1000個優質內容團體的目標，承諾通過精準流量傾斜與定制化運營服務，推動行業生態升級。2022年，他也曾以該身份披露平臺對演藝類直播的扶持舉措，為線下演藝機構提供線上轉型流量補貼、搭建專屬場景，助力演藝內容線上化落地。

目前流傳兩種說法，一個是離職，另外一個是相關業務的劃分到直播營收團隊負責。所以暫時無法確定是單純的換人，還是業務線的調整。

2016年9月，抖音直播功能上線。2016至2017年為初期探索期，直播僅作為短視頻社交補充，以基礎互動、日常分享為主，尚未形成成熟模式。

2018至2019年，借抖音日活突破2億的流量紅利，直播業務快速起量，娛樂直播與打賞生態日趨成熟，憑差異化內容確立行業領先地位，成為用戶留存核心抓手；同時平臺低調搭建電商通路，為后續商業變現埋下伏筆。

2020至2021年，直播進入戰略升級期，直播電商成為核心增長點。

2020年4月1日，羅永浩抖音直播帶貨首秀，以超4800萬觀看量、1.1億元銷售額成為抖音電商關鍵破圈事件，2020至2022年的獨家合作更印證了平臺商業潛力，推動“交個朋友”成長為頭部機構。這一階段抖音直播電商GMV突破1萬億元，2021年提出“全域興趣電商”概念，重塑行業商業格局。

2022年迎來現象級爆發，劉畊宏健身直播成為現象級內容標桿，東方甄選以知識帶貨出圈，推動直播電商內容升級；同年羅永浩退出“交個朋友”管理層轉向AR創業，后續轉戰淘寶直播，標志雙方獨家合作落幕。

2022年至今步入精細化運營階段。平臺一邊加碼非遺、戲曲等優質內容，推動內容“主流化”；一邊迭代商家工具，2024年上線抖音超市完善全域場景，同步發布運營規范凈化生態，筑牢商家長效經營基礎。

目前，抖音仍在娛樂、文藝、民族樂器等領域的直播加碼內容投入。此次架構若調整，原有扶持策略是否變動將成為焦點。

來源：星河商業觀察