把“李相夷”的紅綢劍舞搬進(jìn)實(shí)景，愛奇藝九年磨一劍：技術(shù)紅利能否助其彎道超車？

樂園經(jīng)濟(jì)越來越受年輕人追捧，在長視頻接連遭遇短視頻、短劇圍剿，線上增長曲線觸碰天花板后，愛奇藝選擇了一次極具冒險(xiǎn)色彩的“破壁”突圍。

1月16日，揚(yáng)州愛奇藝樂園正式對外售票。首批公布的價(jià)格為標(biāo)準(zhǔn)單人票常規(guī)日198元，高峰日258元。自正式宣布要切入該賽道以來，圍繞愛奇藝樂園的聲音不斷。

圖片來源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

前車之鑒中，華誼兄弟等影視實(shí)景娛樂項(xiàng)目接連折戟，但向后看，流媒體巨頭Netflix官宣其線下娛樂體驗(yàn)場所“Netflix House”在2025年落地。在新的節(jié)點(diǎn)，愛奇藝與Netflix再次在同一賽道落子，是否意味著流媒體的發(fā)展方向，正在出現(xiàn)新的變量？

愛奇藝高級副總裁、體驗(yàn)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張航在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“當(dāng)下的科技紅利為愛奇藝樂園帶來了彎道超車的機(jī)會(huì)。”這個(gè)看起來“突然”的決定，背后卻是已經(jīng)布局了近9年的時(shí)間。

“我們有一個(gè)夢想，把這些提供情緒價(jià)值的空間從線上轉(zhuǎn)移到線下。”愛奇藝創(chuàng)始人、CEO（首席執(zhí)行官）龔宇在樂園開票儀式上表示。

“給你一個(gè)走出家門的理由”

每經(jīng)記者在1月16日率先體驗(yàn)了揚(yáng)州愛奇藝樂園的部分內(nèi)容。整體來看，該項(xiàng)目并未追求大體量、重資產(chǎn)，而是強(qiáng)調(diào)小型化、快迭代與強(qiáng)互動(dòng)。由全感劇場、光影互動(dòng)空間、沉浸舞臺(tái)演藝、影視名場面打卡、角色即興互動(dòng)、社交派對游戲、IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）限定餐飲零售七大核心版塊構(gòu)成。從空間結(jié)構(gòu)到動(dòng)線設(shè)計(jì)，愛奇藝試圖打造一個(gè)高度沉浸的場域：不僅面向劇粉，也將目標(biāo)用戶擴(kuò)展至家庭游客與年輕人群。

目前，揚(yáng)州愛奇藝樂園共引入8個(gè)影視IP，并搭配一個(gè)地方特色項(xiàng)目《飛越大運(yùn)河》。其中，《唐朝詭事錄》《大話西游》《鐘馗》以20分鐘左右的全感劇場呈現(xiàn)；《蒼蘭訣》《我的阿勒泰》為光影互動(dòng)空間。此外，年度爆劇《狂飆》也在園區(qū)內(nèi)被還原為高啟強(qiáng)的老宅場景，并通過動(dòng)線中的NPC互動(dòng)與即興表演，增強(qiáng)參與感。

圖片來源：主辦方

“現(xiàn)在的用戶并不缺內(nèi)容，缺的是體驗(yàn)的稀缺性。”張航對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，愛奇藝樂園的底層邏輯是給人們提供一個(gè)“非出門不可”的理由。在他看來，用戶只會(huì)為了在家里、在屏幕前無法實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)而選擇出門。

以樂園重點(diǎn)項(xiàng)目《蓮花樓》為例，長達(dá)30分鐘的沉浸舞臺(tái)演藝通過360度旋轉(zhuǎn)劇場，重現(xiàn)了雨水懸停、李相夷紅綢劍舞等影視名場面。張航認(rèn)為，這種基于物理空間的感官沉浸，是在家無法達(dá)成的。“給你走出家門的一個(gè)理由，這在這個(gè)時(shí)代下有很好的紅利。”

聽起來這是一場劇粉的狂歡，此前愛奇藝《蒼蘭訣》《風(fēng)起洛陽》《火星營救》《大唐奇遇記》單體全感體驗(yàn)的價(jià)格在百元左右，對比來看，愛奇藝樂園平日198元的價(jià)格，集成多個(gè)IP體驗(yàn)，定價(jià)并不算高。但這個(gè)票價(jià)能否吸引到游客和粉絲？

圖片來源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

“愛奇藝樂園是一個(gè)真正意義上的‘目的地’產(chǎn)品。”張航說。而要讓周邊城市的游客多次為“它”而來，就要考慮到其內(nèi)容的更新。

談及IP選擇時(shí)，張航表示，線下空間并不適合“追熱點(diǎn)”，因此，愛奇藝在選擇落地線下的IP時(shí)更多是后置選擇，即在劇上映后，IP得到驗(yàn)證后才會(huì)考慮布局線下樂園。

在IP布局策略上，愛奇藝主要有三個(gè)方向：一是類似于《唐朝詭事錄》的持續(xù)開發(fā)續(xù)集的影視IP；二是視覺資產(chǎn)、用戶黏性和生命周期上更具穩(wěn)定性的ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）內(nèi)容；最后是一些具備長尾效應(yīng)的影視劇，如《蓮花樓》。

但比起IP的選擇，這個(gè)長線生意更重要的是線下運(yùn)營。“一旦做了一個(gè)東西，需要很長時(shí)間去運(yùn)營它，不能只是趕熱點(diǎn)。”據(jù)張航透露，愛奇藝樂園團(tuán)隊(duì)招聘了很多來自迪士尼、環(huán)球影城等頭部樂園的運(yùn)營人員，會(huì)在劇集播出一周年期間、明星生日等節(jié)點(diǎn)做一些活動(dòng)運(yùn)營。比如揚(yáng)州樂園開園的時(shí)候，會(huì)有《蓮花樓》主題月，這些正是愛奇藝作為內(nèi)容平臺(tái)具備資源且較為熟悉的部分。

“主題樂園永遠(yuǎn)是在生長的。”張航說。未來，愛奇藝也將嘗試在自有IP之外，引入外部影視IP。“當(dāng)IP方發(fā)現(xiàn)你不是在消耗IP，而是在幫助它觸達(dá)新用戶、拉長生命周期時(shí)，合作就會(huì)變得更順暢。”

躬身九年，技術(shù)帶來彎道超車的機(jī)會(huì)

外界對于愛奇藝布局樂園的決定感到“突然”，但張航表示，這個(gè)計(jì)劃他們已經(jīng)準(zhǔn)備了九年。“我們花了很多年時(shí)間去認(rèn)真做這件事，并且每天在思考迭代這件事，我們也懷有敬畏之心，這是一件非常難的事。”張航表示。

從2017年投資VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）公司“夢想綻放”推出VR產(chǎn)品“奇遇”，到布局XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）虛擬制作基地，再到如今“AI角色”等，在一眾長視頻平臺(tái)中，愛奇藝創(chuàng)始人的科技底色讓這家公司總能在行業(yè)率先開啟科技變革。

這其中也踩過不少的坑，比如“奇遇”的折戟。

而此次，從行業(yè)來看，文娛影視做實(shí)景娛樂已經(jīng)不新鮮，最受關(guān)注的當(dāng)屬手握多個(gè)頭部影視IP的華誼兄弟，也曾重金押注實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)。但多年后交出的卻是連年虧損、轉(zhuǎn)讓股份的答卷，這也讓市場對愛奇藝樂園提出了更多質(zhì)疑。

和華誼兄弟不同，愛奇藝走的是“輕資產(chǎn)+強(qiáng)運(yùn)營”路線。通過和地方政府合作，愛奇藝主要輸出IP、策劃與運(yùn)營。

此外，張航認(rèn)為，當(dāng)下的科技紅利為愛奇藝樂園帶來了彎道超車的機(jī)會(huì)。

“現(xiàn)在用的頭顯其實(shí)還是2023年前的產(chǎn)品。但即使在現(xiàn)在的情況下，你的體驗(yàn)已經(jīng)超出了用戶的期待。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人還沒有體驗(yàn)過。”張航指出，通過此前的單體項(xiàng)目的全感實(shí)驗(yàn)，他們感受到了用戶第一次體驗(yàn)時(shí)說出“哇哦”的時(shí)刻。

在張航看來，相比傳統(tǒng)的過山車等大型設(shè)備難以享受技術(shù)升級紅利，愛奇藝樂園的沉浸式、全感體驗(yàn)是一個(gè)空間內(nèi)容，設(shè)計(jì)上有足夠的門檻，技術(shù)進(jìn)步也可以直接轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)升級。更重要的是，硬件仍處在迭代周期中。“接下來AI在3D模型生成上的突破，會(huì)讓我們的互動(dòng)和內(nèi)容制作成本進(jìn)一步降低。技術(shù)還在升級，更新的紅利我們也能吃得到。”張航表示。

“做線下你要追求的是更長期的生長迭代。當(dāng)然那反過來你一旦做成了，做到一定程度你的積累會(huì)形成很好的壁壘。”張航說。