圖源小紅書、網(wǎng)絡(luò)
美工美邦整理編輯(ID:laozhang-sj)
萬萬沒想到,作為從城市潮流生活起家的名創(chuàng)優(yōu)品,最近竟然也搞起了廣告下鄉(xiāng)。
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名創(chuàng)優(yōu)品市場下沉,讓廣告進(jìn)村,主打還是入鄉(xiāng)隨俗!以至于很多網(wǎng)友第一反應(yīng)都以為是AI。
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也不怪網(wǎng)友懷疑,潮玩下鄉(xiāng),聽起來的確挺“瘋”的!
不過它沒有用所謂的潮流話術(shù),而是特意用了 “新年抱只墩墩雞,金銀財(cái)寶滾滿地”“十里八村都在傳,今年送禮送潮玩” 等這類極具鄉(xiāng)村味道的順口溜,讀起來朗朗上口,非常契合農(nóng)村的生活語境。
同時(shí)紅白的配色,在鄉(xiāng)村開闊的場景下顯得格外喜慶、醒目。
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雖說文案很簡單直白,但它巧妙的將自家產(chǎn)品與“走親訪友”“辦年貨”的春節(jié)場景綁定,讓潮玩從“年輕人的玩物”變成了可用于走親訪友的“實(shí)用年貨”。
不得不說,名創(chuàng)優(yōu)品這波市場下沉策略很討巧,它用極低的成本觸達(dá)了小鎮(zhèn)青年、返鄉(xiāng)人群等目標(biāo)用戶,為接下來春節(jié)期間的門店引流和產(chǎn)品銷售做了很好的鋪墊。
網(wǎng)友也是直呼:“好瘋狂!”
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近些年,越來越多的大品牌熱衷于鄉(xiāng)村墻繪廣告,比如騰訊的AI軟件“元寶”。
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它沒有泛泛喊口號,而是直接瞄準(zhǔn)了鄉(xiāng)村不同人群的具體難題,通過“問題+答案”文案形式,通過鄉(xiāng)土口語化的表達(dá)與鄉(xiāng)村真實(shí)生活場景形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
把復(fù)雜的AI工具轉(zhuǎn)化成了村民熟悉的 “答疑解惑幫手”,讓村民直觀感受到工具的實(shí)用性,降低理解門檻。
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只能說不是五萬一塊的機(jī)場廣告投不起,而是提桶跑路的農(nóng)村刷墻更有性價(jià)比!
不過也有品牌特意用鄉(xiāng)村墻繪廣告的形式,做線上傳播宣傳,比如2025年年底,汽車領(lǐng)域平臺懂車帝就來了波“AI刷墻”。
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其實(shí)懂車帝的意圖很明顯,它是想通過營造場景反差感來實(shí)現(xiàn)線上破圈,制造話題引發(fā)討論,本質(zhì)上是將“農(nóng)村墻體”作為創(chuàng)意媒介使用,最終服務(wù)的還是線上傳播。
不過這種形式不宜過多,如果一味的靠以假亂真的把戲搞營銷的話,勢必會(huì)逐漸消耗掉用戶對品牌的好感度,甚至讓人感到麻木、反感。
畢竟主打“真實(shí)”觀感的營銷廣告,卻用AI技術(shù)去模仿甚至“偽造”最原始、最接地氣的鄉(xiāng)村墻繪,本身就很諷刺。
End
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