北京首批12家影院新空間掛牌 集電影游戲演出餐飲等多種業態 “百變影廳”構建融合消費新場景

耀萊成龍影城五棵松店Mirra奇鏡派對融合廳里，電影、游戲、演出、餐飲集于一體。

首都電影院城市副中心店內舉辦皮影戲體驗活動。

首都電影院城市副中心店內開設展覽。

　　當影廳場燈亮起，能上演多少可能？前不久，北京首批12家影院新空間正式掛牌。這些影院突破傳統影院“僅觀影”的功能，融入沉浸式科技體驗、本土文創展示、多元演藝活動、親子互動空間等業態，確保銀幕內外都有好戲上演，構建起“電影+”融合消費新場景。為應對挑戰、擁抱觀眾，影院正在變身成為豐富多元的文化綜合空間，為北京注入新的消費活力與文化氣息。

　　新服務重塑老影院

　　元旦期間，首都電影院西單店用三場直播陪伴觀眾歡慶新年。1月1日晚，維也納新年音樂會直播奏響跨越山海的旋律，觀眾在銀幕前聆聽金色大廳的新年鐘聲；1月2日、3日，《王者榮耀》和《第五人格》兩個熱門游戲分別迎來直播，影廳坐滿熱情的玩家粉絲……

　　作為全國票房成績最高的單體影院之一，首都電影院西單店不僅主營業務沖在前面，積極探索“電影+”的行動也沖在前面。影廳直播、小型演出、酒吧茶座、文創產品展示與售賣……走進這家全國知名、歷史悠久的影院，讓人驚喜的除了熙熙攘攘的客流，還有在這里可以體驗到的各類文化服務。

　　“影院新空間的新，主要新在給觀眾提供的服務內容上?！笔锥茧娪霸焊笨偨浝碛诔榻B，經過逐步提升改造，西單店不僅在店面外觀空間上讓人耳目一新，不少精心設計的場景成為觀眾熱門打卡地，經營內容也大大拓寬。影院不僅是專業的電影放映場所，也可以成為一個承載文化的綜合空間，重塑人們關于電影院的想象?！皩Χ鄰d影院來說，我們拿出一個廳來嘗試其他內容，對電影放映業務影響不大，還能提升影院人氣、帶動影院文商旅體融合、打造影院個性化品牌?！?/p>

　　影院研究專家劉建新說，影院發展多種經營，早有歷史淵源?！?00多年前中國的電影院剛剛誕生，就是在戲院、茶樓，既有演出，又放電影，還賣糕點、茶水等。新中國成立后的幾十年，承擔電影放映功能的文化宮、影劇院、俱樂部等也都是多功能的。20世紀90年代很多影院還推出臺球、餐飲、服裝等業務?！痹谒磥?，影院傳統經營模式面臨的競爭越來越激烈，影院轉型是一場挑戰下的主動變革。

　　新空間玩出新花樣

　　主屏幕、左右側屏和天幕組成的四塊大屏變幻出絢麗光影，影廳變成歡樂喧鬧的派對現場。場地中央的觀眾集結組隊，在游戲世界中展開釣魚、奪寶、打冰球等激烈對抗。觀眾席上的人也沒閑著，邊吃零食邊圍觀點評大屏上隊友的表現。位于耀萊成龍影城五棵松店的Mirra奇鏡派對融合廳，是全國首家巨幕沉浸影游空間。

　　這個330平方米的雙層空間集電影、游戲、演出、餐飲于一體，三面環繞的LED互動屏結合VR、動作捕捉、AI圖像生成等技術，讓玩家在場地中的奔跑、跳躍等動作被實時投影在屏幕上，形成虛擬與現實同屏競技的奇觀。白天，這里可以是沉浸式游戲場、團建聚會場，到了晚上的影院黃金時間，這里又恢復了影院的功能，觀眾不僅能在此觀影，還可同時點餐享受美食。

　　北京耀萊影城負責人王宇嘉說，打造這樣一個“百變影廳”，是想打破傳統影院單一的功能局限，激活非黃金時段的閑置空間?！坝霸合M存在峰谷波動，我們打造新空間，就是想通過空間復用和多元業態，為影院經營開辟新可能，讓融合廳成為大家休閑、社交的首選地。”在他看來，現在的觀眾，特別是年輕群體，不再滿足于“被動觀影”，而是追求體驗、社交和參與感，影院在這方面要勇于先行先試，貼近市場，了解消費者需求。

　　“作為電影行業的終端，影院其實是在經營空間。近年來電影票房和觀影人次面臨壓力，影院要生存下去，就得不斷開拓新的業務去增長客流?！鼻迦A大學新聞傳播學院教授司若認為，文化與科技的融合，將成為未來影院服務變現的重要方式之一?！半娪氨旧砭褪羌夹g的產物，從誕生之初就隨著科技的發展不斷進化，現在影院越來越強調沉浸式體驗，對大眾娛樂消費來說也是一個很好的拓展。從內容生產方的角度看，影院也為他們提供了新的市場渠道?！?/p>

　　新視聽帶來新體驗

　　戴上頭顯設備，就能一秒進入浪浪山的冒險世界：置身于水墨畫風的山巒奇景，觀影同伴和自己都化身為故事里的豬妖、蛤蟆精、黃鼠狼精和猩猩怪。這是一部觀眾自己“出演”、共同完成創作的電影，隨著劇情，他們時而潛入幽深山洞打小妖怪，時而踏上“飛毯”騰云駕霧，還能隨地撿裝備更新武器，通過種種關卡后，才能面對黃眉怪的終極挑戰。

　　坐落于798藝術區的798超維視界，是國內首家虛擬現實影院。在這里，觀影體驗不再是傳統的“觀看”電影，而是真正“走進”電影，成為電影的一部分。這里共3500平方米，設有6個影廳，其中既有行進式影廳，也有坐觀式影廳，還有一個《唐朝詭事錄·西行》場景廳。目前，影院可放映片單已更新至15部，其中包括《地心游記》《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》《木蘭2125》《火星登陸計劃·起源》等多部已獲得“龍標”的VR電影。觀眾張先生體驗完《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》后贊不絕口，連連驚嘆VR電影的奇妙?！耙郧巴孢^的VR設備畫質低、故事老套、互動性弱，這次不僅故事背景、人物設定和《浪浪山小妖怪》保持一致，畫面也非常好看，沉浸式互動的真實感特別強！”

　　“我們其實是在觀影體驗上做了垂直升級，真正讓觀眾走進故事里展開多視角的視聽體驗?！北本┢呔虐宋幕萍加邢薰靖呒夗椖拷浝礤X克達認為，未來，VR技術會從藝術本體、市場運營方式、影院觀影模式等方方面面對電影行業產生重大影響。自2025年5月營業以來，798超維視界已接待觀眾6.3萬人次。

　　“隨著電影觀眾的變化，未來的電影院需要突破對票房的單一依賴，大力發展‘影院+’業態，升級為以電影為核心的復合型文化消費空間，順應體驗經濟的潮流，充分利用客流、創造非票收入，從而提升抗風險與盈利能力?！北本煼洞髮W藝術與傳媒學院講師彭侃提醒，影院業態創新不能盲目跟風，需立足其所在商圈的功能定位、客群特征及消費結構，來決定“+”什么。（袁云兒）