513億元！瑞士蓮公布2025年度財報，中國市場表現強勁

作者：烊慕陽

來源：中國糖果（ID：china-candy）

封面圖來源：小紅書@Lindt瑞士蓮

近日，全球高端巧克力巨頭瑞士蓮集團正式披露2025財年業績報告，其中，中國等多地市場表現強勁。

下面，《中國糖果》同大家一起探討這份財報并重點關注中國市場。

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一份超越預期的成績單

2025年，全球巧克力行業仍處于調整期。在此背景下，瑞士蓮的逆勢增長更顯含金量。

圖片來源：小紅書@Lindt瑞士蓮

財報數據顯示，瑞士蓮2025財年實現有機增長12.4%，銷售額突破59億瑞士法郎（約合人民幣513億元），遠超此前上調后的9%-11%增長預期。

從全年增長節奏來看，集團呈現“后半程發力”的強勁態勢。此前披露的2025上半年業績顯示，總銷售額攀升至23.5億瑞士法郎（約210億元人民幣），有機銷售額增長率為11.2%。

而全年業績的最終落地，意味著下半年有機增長率進一步提速，展現出強勁的市場復蘇與增長動能。

分區域來看，除了歐洲、北美等傳統核心市場的穩步貢獻，“世界其他地區”板塊成為增長亮點。該板塊期內整體增長11.7%，銷售額達7.8億瑞士法郎，其中日本、巴西、南非、中國和智利等主要市場均實現強勁增長，成為集團全球增長的重要支撐。

展望未來，瑞士蓮管理層信心十足，預計未來幾年仍將保持6%-8%的有機銷售增長目標。

線下實拍

《中國糖果》梳理其歷年財報發現，瑞士蓮一直保持強勁勢頭：

2024年，集團銷售額增長5.1%至54.7億瑞士法郎（約合人民幣450.18億元），其中中國市場已展現出突出潛力，實現16.8%的強勁有機增長，遠超同期停滯不前的中國巧克力整體市場；

2023年，銷售額總計52億瑞士法郎，有機增長10.3%，息稅前利潤率15.6%，凈利潤攀升至6.714億瑞士法郎；

2022年，銷售額達49.7億瑞士法郎，凈利潤增長16.1%至5.697億瑞士法郎；

即便是2021年疫情防控的關鍵時期，集團銷售額仍大幅增長14%，達到45.9億瑞士法郎。

在行業普遍面臨成本壓力與需求疲軟的雙重挑戰下，這家擁有近兩百年歷史的傳統企業一直保持著持續向上的增長曲線。

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點名表揚中國市場

從連續多年的財報數據不難看出，中國市場一直以來都為瑞士蓮的全球增長貢獻了不錯的業績，更是2025財年“世界其他地區”板塊增長的核心驅動力。

那么，在2025年，瑞士蓮在中國市場究竟做了哪些布局呢？

爆款產品的持續打造，成為瑞士蓮撬動中國市場的重要抓手。

圖片來源：小紅書@Lindt瑞士蓮

瑞士蓮迪拜風情巧克力在海外一經推出便引發購買狂潮，引入中國市場后熱度不減，剛在天貓旗艦店上市不久便宣告售罄，穩居巧克力品類新品榜第二名。

線上傳播層面更是表現亮眼，抖音平臺上；針對中國消費者的季節化需求推出的夏季限定。

入鄉隨俗，瑞士蓮的本土化策略頗有成效。

在今年的中國國際進口博覽會上，瑞士蓮集團帶來軟心、特醇、冰山雪融三大經典核心產品，同時首次展出以大熊貓為靈感來源的中國定制款熊貓巧克力，3月剛登陸中國市場的迪拜風情巧克力也同步亮相展臺。

值得一提的是，瑞士蓮攜手成都大熊貓繁育研究基地，專為中國市場定制的熊貓牛奶巧克力竹林秘境禮盒，以熊貓為核心主題，不僅在包裝上采用萌趣可愛的熊貓造型，更融入了竹林景致的設計元素，營造出濃郁的東方美學意境，讓人眼前一亮。

同時，品牌還創新推出“購買即可定制并領取紀念證書”的互動玩法，大大增加了產品的趣味性和互動性，既提升了消費者的購買體驗，也進一步強化了品牌好感度，充分展現出瑞士蓮對中國文化的深刻理解和深耕中國市場的堅定決心。

瑞士蓮更是精準擊中主要消費群體的痛點，綁定青年偶像，激活粉絲經濟。

10月21日，瑞士蓮在官方微博正式官宣青年演員王安宇為全新品牌大使，王安宇陽光帥氣的形象與青春活力的氣質，與瑞士蓮巧克力所傳遞的浪漫、高品質品牌調性完美契合，官宣消息一經發布便迅速引發年輕消費者的關注與熱議，有效拉近了品牌與年輕群體的距離。

《中國糖果》還留意到，瑞士蓮深諳粉絲經濟玩法，在官宣品牌大使的同時，同步推出了一系列代言人相關周邊產品，包括手寫祝福小卡、定制卡套、人生四格拍攝套餐、同款冰箱貼以及NFC定制語音掛件等。

這些周邊精準貼合了年輕消費者的社交需求與收藏偏好，讓粉絲能夠更近距離地感受偶像與品牌的互動，不僅有效增強了粉絲對品牌的認同感和歸屬感，也為品牌帶來了持續的社交話題熱度，實現了品牌聲量與銷量的雙重提升。

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穩居前列的瑞士蓮

在全球巧克力市場競爭日趨激烈的背景下，瑞士蓮始終保持穩扎穩打的發展狀態，近兩年均穩居全球巧克力品牌第八位，成為全球高端巧克力領域的領導者之一。

從1845年蘇黎世的一間小型糖果店到1879年，魯道夫·蓮特發明了“研拌”工藝，革命性地去除了可可原料的酸澀，創造了幼滑如絲的口感，奠定了瑞士蓮頂級品質的傳奇，再到1899年，史賓利家族收購蓮特公司，并將此秘方與自身的商業智慧結合，瑞士蓮正式誕生并開啟了全球化征程。

經過近兩百年的發展，如今，瑞士蓮業務遍及120多個國家和地區、擁有超過500家零售店，以其融情、高品質和甜蜜的喜悅享譽世界。

無論市場行情如何波動、消費趨勢如何變遷，瑞士蓮始終堅守高端巧克力路線，用心打磨每一塊巧克力。

圖片來源：小紅書@Lindt瑞士蓮

對于瑞士蓮而言，未來隨著產品創新的持續深化、渠道布局的不斷完善，有望在中國這片市場收獲更多增長。

百年品牌與活力市場的碰撞，值得拭目以待。

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