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2026年1月14日,“棋圣”聶衛平的離世讓無數人悲痛不已。隨著緬懷的熱潮漸緩,大眾的目光從他叱咤棋壇的輝煌戰績,悄然轉向了他生活化的一面。網友們翻出聶衛平家中的舊照,從裝修布局到餐桌細節,探尋這位圍棋泰斗的日常。有人疑惑,為何一位棋手會被當作“生活博主”般關注?殊不知,這些藏在煙火氣里的細節,不僅勾勒出他的生活態度,更不經意間揭開了他不為人知的商業版圖。
最受關注的,莫過于女兒聶云菲去年除夕曬出的全家福。照片中的居所并非大眾想象中的豪宅別墅,而是一套位于北京的復式樓房。整體裝修簡約大氣,沒有繁復的裝飾,透著一股溫潤的居家感,與聶衛平沉穩內斂的性格相得益彰。但于細節處,卻藏著不張揚的講究,每一件物件都透著歲月沉淀的質感。
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餐桌是畫面的核心,聶衛平系著圍裙親自打理烤鴨,桌上擺滿了新鮮海鮮,煙火氣十足。而最引人注目的,是一套素雅的白瓷碗碟。看似普通的餐具,實則是日本手工定制款,一套價格高達三千余元。這般講究并非刻意炫耀,更像是歷經歲月后的生活格調——不追求外在的奢華,卻在日常器物上堅守品質。沙發的材質與款式也暗藏用心,線條流暢、質感厚重,搭配簡約的軟裝,將低調奢華詮釋得恰到好處,既不張揚,又盡顯品味。
比餐具更出圈的,是一個不起眼的小陶瓷瓶。這個容量僅60毫升的瓶子,是聶衛平2013年做完心臟手術后,女兒特意為他定制的。醫生叮囑他每日飲酒不可超過二兩,女兒便親手設計了這個小酒瓶,還在瓶身刻上“棋圣”二字,既方便控制酒量,又給日常小酌添了幾分儀式感。這本是家人間的暖心之舉,純粹為了讓老人喝得安心,卻被網友誤以為是量產的商業產品,紛紛追問購買渠道。面對全網追捧,家人無奈回應,這只是專屬定制款,并無售賣計劃,這份意外的熱度,也讓大家看到了聶衛平家人間的溫情。
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這些生活化的細節,看似與商業無關,卻隱隱串聯起聶衛平的商業布局。事實上,晚年的聶衛平早已不再靠賽事獎金謀生,而是憑借對圍棋的熱愛與精準的眼光,構建了屬于自己的商業版圖,且每一步都走得沉穩扎實。很多人誤以為他的商業起步于近年,實則早在1999年,他便本著“以棋育人”的初心,創辦了聶衛平圍棋道場,并非網傳的1988年。
經過二十余年的深耕,聶衛平圍棋道場已成為中國圍棋教育培訓領域的標桿品牌,業務覆蓋圍棋教學、職業俱樂部運營、賽事承辦及出版物發行等全產業鏈。如今,道場在全球范圍內設有45家校區,不僅遍布國內各大城市,2019年還將校區開到了法國巴黎,累計培養學員超10萬人,更走出了柯潔、辜梓豪、周睿羊、檀嘯等26位世界冠軍及全國冠軍,近三百位職業棋手,幾乎占據中國圍棋界的半壁江山。僅圍棋教育板塊,每年便能為他帶來上億元的營收,這份成績,遠比單純靠下棋更具影響力。
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除了圍棋道場,書籍出版也是聶衛平穩定的收入來源之一。他一生深耕圍棋領域,將自己的棋藝心得、賽事經驗整理成冊,先后出版了十幾本圍棋專著。這些書籍兼具專業性與可讀性,不僅是圍棋愛好者的必備讀物,也被不少培訓機構用作教材,每年能為他帶來80萬至120萬元的版稅收入,既傳承了圍棋文化,又實現了商業價值。
相較于其他明星跨界代言的雜亂,聶衛平的商業合作始終堅守本心,只選擇與自身需求、行業調性相符的領域。因常年受心臟問題困擾,他需要經常吸氧,基于自身使用體驗,他選擇代言制氧機品牌。這份代言并非單純為了賺錢,而是源于對產品的認可,既貼合自身狀況,又能為有同類需求的人提供參考。他始終堅守底線,不碰保健品,不搞盲目帶貨,這份清醒與克制,在流量至上的時代尤為難得。
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與李娜開辦網球學校、姚明運作籃球俱樂部的商業化路徑不同,聶衛平的商業選擇更貼近生活,也更具溫度。他沒有尋求政府扶持,也沒有引入風險投資,每一步決策都源于自身的熱愛與實際需求——身體不便無法高強度下棋,便深耕圍棋教育;需要吸氧,便代言靠譜的制氧機;就連那個意外走紅的小酒瓶,也藏著家人對他身體的關懷。他的商業邏輯,從來不是刻意追逐利益,而是將生活需求、個人熱愛與商業價值巧妙融合,別人靠名氣變現,他卻靠自身經歷與需求“順勢而為”。
聶衛平的商業版圖,沒有驚天動地的資本運作,卻藏著最樸素的商業智慧。他用一生證明,真正長久的商業成就,往往源于熱愛與堅守。那些餐桌上的精致碗碟、專屬定制的小酒瓶,是他對生活的熱愛;而遍布全球的圍棋道場、一本本圍棋專著,則是他對熱愛的延伸與深耕。如今,棋圣雖已遠去,但他留下的不僅是圍棋界的傳奇,還有這份將熱愛變現、與生活共生的商業智慧,更讓越來越多的老運動員看到,即便體能下降,也能憑借自身優勢,在熟悉的領域開辟新的天地。
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