演員閆學晶，被終止代言！品牌發聲：以后不考慮再請明星代言

閆學晶在2025年底的一次直播中提到兒子在北京的生活開支問題，稱維持家庭運轉需要一年一定金額，但兒子通過演戲和夫妻工資收入難以達到這一水平。這一言論在網絡上傳播后，引發公眾討論，一些網友認為此表述與普通民眾生活脫節，導致爭議擴大。直播內容被剪輯成短視頻，進一步在平臺上流傳，加大了輿論影響。

爭議發酵后，閆學晶的社交賬號于2026年1月10日出現限制，抖音和快手平臺上的賬號被設置為禁止關注狀態。這一措施源于平臺對賬號內容的審核，旨在維護社區規范。抖音賬號此前用于發布視頻和直播，微博賬號仍可正常關注。這一賬號調整標志著事件從個人言論擴展到平臺干預層面。

隨著輿論持續，閆學晶代言的品牌開始受到波及。天津市超時調料釀造有限公司旗下的統廚品牌是其中之一，該品牌與閆學晶的合作已持續超過十年，她的形象出現在產品包裝上。品牌負責人表示，由于爭議導致平臺退貨率上升，品牌聲譽受到損害，公司決定終止合作，不再使用其形象。統廚品牌的產品線隨之全線停產，原因是現有包裝無法繼續使用，需要緊急聯系包裝制版廠制作新版。公司評估了由此產生的耗材損失，并計劃向閆學晶一方追究經濟責任，包括包裝廢棄、短期停產和聲譽損害等方面。

統廚品牌在終止合作后，明確表示未來不再考慮邀請明星代言。這一決定基于對風險的評估，認為依賴明星形象可能帶來不確定性。公司強調將專注產品本身，通過自有方式推廣，避免類似事件重演。這一轉變反映了品牌在面對輿論壓力時的策略調整，從依賴外部形象轉向內部品質保障。

另一品牌遼寧帝華味精食品有限公司旗下的佐香園也在2026年1月11日發布聲明，正式終止與閆學晶在品牌及相關產品上的代言合作。該品牌主要在東北地區活躍，閆學晶此前為其代言人。聲明指出，公司經過審慎評估做出這一決定，同時推進宣傳物料的更新和下架工作。公司承諾加速原有庫存包裝的更換，以盡快呈現新品牌形象。這一行動旨在回應公眾關切，維護品牌穩定性。

佐香園的終止合作與統廚類似，都源于直播言論引發的連鎖反應。兩個品牌均在短時間內做出回應，體現了企業對市場反饋的敏感度。佐香園在電商平臺上仍有舊版產品銷售，但公司已開始更新視頻鏈接和新包裝準備，確保過渡期內逐步替換。

事件發展過程中，品牌方觀察到消費者行為變化，如退貨增加，這直接影響了銷售鏈條。統廚品牌負責人提到，公司被卷入輿論漩渦后，迅速評估了影響范圍，并選擇切割以減少損失。佐香園的聲明也強調了竭力加速更換過程，顯示出企業對庫存管理的重視。

閆學晶的直播言論最初在平臺上作為日常分享出現，但剪輯傳播后轉變為焦點話題。網友的反饋集中在言論與現實生活的對比上，導致品牌關聯性被放大。平臺賬號限制進一步加劇了曝光度，使代言合作成為受影響的環節。

統廚品牌的停產決定涉及整個產品線，包括調料類商品。公司需重新設計包裝，剔除原有形象元素，這一過程需要協調供應鏈各方。品牌表示，此次事件后，將通過可靠產品贏得消費者信任，而非外部代言。這體現了中小企業在市場波動中的適應策略。

佐香園作為調味品品牌，在東北市場有一定認可度。終止合作后，公司專注于物料更新，避免舊版宣傳繼續流通。這一措施有助于品牌重塑形象，減少負面關聯。