大珍·珍酒：重塑醬酒品類“價值坐標”丨酒眼·2025“年度新品”

編者按：

市場經濟時代，產品力既是產業基礎，也是企業的核心競爭力。2025年的中國白酒深陷泥沼，也波瀾壯闊，我們奮力掙脫了那段艱難歲月的束縛，在困境中檢驗了行業的歷史底蘊和發展成色。

商品經濟、市場經濟時代，產品永遠是鏈接上游廠家、中游商家和下游消費者的第一紐帶，也是企業或者品牌立足于行業、立足于市場的基本保障。即便是在動蕩的2025年，奮斗不止的白酒企業，依舊孵化出了眾多優質的、契合當前消費需求的產品，不斷為白酒行業拓展市場。

作為“中國美酒臻選平臺”，《酒眼觀酒》及本屆行業專家評委會，經過一個多月的全面臻選，從2025年上市的數百款白酒新品中，評選出了9款“年度新品”。

獲獎產品：2025“年度新品”——大珍·珍酒

獲獎理由：重塑醬酒品類“價值坐標”

產品規格：500ml

產品度數：53%vol

產品價格：888元

大珍·珍酒是貴州珍酒2025年全新推出的戰略級大單品。它不僅在外觀設計上獨具匠心，是珍酒應對當前挑戰的核心武器，更在技術突破與消費體驗上樹立了新的行業標準，為白酒行業穿越周期、擴展新消費群體，也為醬酒品類重塑價值坐標提供了新方向。

大珍·珍酒的核心策略，是通過“高端品質+親民價格”的極致組合，精準卡位600-800元這一行業核心價格帶，重塑醬酒在700元左右商務新高端市場的價值坐標，重新獲得該價位段消費者青睞的有力之舉。

外觀設計上，大珍·珍酒采用極簡光瓶設計，包裝融合非遺宣紙與沈周書法“珍”字，同時配備四重防偽技術，強化其作為“情感資產”的收藏價值和真實性，有效展現出了古今融合的美學理念。

產品品質上，大珍·珍酒由32位國家級、省級白酒評委參與酒體設計，精選200多種基酒，并堅持“五年基酒+二十年以上老酒調味”的黃金配比精心勾調而成，具備以600元價格對標3600元價位產品品質，意在實現高端醬香體驗的“消費平權”，頗受消費者歡迎。

渠道建設方面，大珍·珍酒創新的“萬商聯盟”模式通過“低保證金+限量供應+持續收益”機制，并輔以股權激勵，與經銷商構建利益共同體。同時，嚴格執行“六不原則”維護價格體系，確保了價格和價值的長期穩定性。截至12月9日，大珍·珍酒已簽約聯盟商3816家。

僅2025年6月至9月三個多月試銷期，大珍·珍酒已熱銷10萬箱，市場覆蓋全國30個省份、212個城市。并在上市200天內實現回款5.8億元，成為2025年中高檔白酒全網銷量第一的新品，展現出強大的市場號召力，成為珍酒及醬酒品類重要的增長動力。

在更廣闊的行業層面，大珍·珍酒的上市實踐，被視為珍酒、醬酒乃至整個白酒行業一次重要的范式創新。

一方面，大珍·珍酒嘗試將消費邏輯從“社交面子”轉向“個人情緒價值”滿足，拓展了高端酒的日常飲用場景；另一方面，“萬商聯盟”的“不壓貨、全控價”模式，試圖從根本上解決傳統渠道壓貨導致的價格倒掛難題，建立新的廠商信任鏈，此舉頗具行業價值。

與此同時，珍酒李渡集團董事長吳向東通過短視頻和直播打造個人IP，其視頻號內容獲得超3億傳播量，有效帶動品牌熱度與產品轉化。成為現象級企業家IP帶動產品動銷、品牌提升的范例，為白酒行業注入了久違的創新活力。

大珍·珍酒的推出，是珍酒李渡集團在行業轉型期的一次深刻變革。它的探索，不僅關乎珍酒自身的發展，是醬酒在腰部市場的價值重塑，也為白酒行業從壓貨模式轉向用戶運營，從社交屬性轉向情感共鳴提供了頗具價值的實踐參考。

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