醫(yī)生抖音短視頻的生命力還有多久?現(xiàn)在入行晚嗎?

　醫(yī)生抖音短視頻的生命力還有多久?現(xiàn)在入行晚嗎?這是很多醫(yī)生朋友詢問的話題。就此，本文采訪了《健康大河南》醫(yī)生抖音短視頻運(yùn)營(yíng)專家朱振江總監(jiān)，他指出，短視頻的“生命力”不會(huì)像某些App一樣曇花一現(xiàn)，而是成為了互聯(lián)網(wǎng)信息的基礎(chǔ)表達(dá)方式之一，同時(shí)，隨著高效、多維、交互的信息傳遞方式的持續(xù)加入，短視頻的形式將不斷進(jìn)化，逐漸融入大眾生活，成為不可或缺的一部分，而非消失。

　　一、短視頻是順應(yīng)人類認(rèn)知的演進(jìn)，而非一時(shí)潮流

　　《健康大河南》醫(yī)生抖音短視頻運(yùn)營(yíng)專家朱振江總監(jiān)指出，短視頻只會(huì)順應(yīng)人類認(rèn)知演進(jìn)，而非一時(shí)潮流，短視頻的爆發(fā)并非偶然，而是技術(shù)條件成熟后對(duì)人類認(rèn)知偏好的自然呼應(yīng)：

　　*首先，短視頻是碎片化與注意力經(jīng)濟(jì)：現(xiàn)代生活節(jié)奏下，短視頻的“短”正好匹配了人們的時(shí)間碎片

　　*其次，視覺化信息處理：人類大腦處理視覺信息比文字快6萬倍，短視頻是信息傳遞的效率革命

　　*第三，短視頻是情感共鳴的效率：聲音、畫面、文字同步傳遞，能在15秒內(nèi)完成情緒喚起和共鳴

　　這決定了短視頻不會(huì)像某些App功能一樣曇花一現(xiàn)，而是成為了互聯(lián)網(wǎng)信息的基礎(chǔ)表達(dá)方式之一。

　　二、短視頻將不斷進(jìn)化和長(zhǎng)存，而非消失

　　《健康大河南》醫(yī)生抖音短視頻運(yùn)營(yíng)專家朱振江總監(jiān)同時(shí)指出，短視頻是當(dāng)代技術(shù)驅(qū)動(dòng)的形態(tài)進(jìn)化，而非靜態(tài)模式，當(dāng)前我們看到的“短視頻”形式本身仍在持續(xù)進(jìn)化：

　　*首先，從“短”到“精短”：早期追求15秒刺激，現(xiàn)在向1-3分鐘“有完整信息量”演進(jìn);

　　*其次，從“單向”到“交互”：彈幕、投票、分支劇情等交互功能增強(qiáng);

　　*第三，從“平面”到“多維”：AR特效、3D醫(yī)學(xué)模型展示等技術(shù)的融入。

　　這意味著，即使未來“短視頻”這一名稱可能改變，其核心——高效、多維、交互的信息傳遞方式——將不斷進(jìn)化，而非消失。

　　三、醫(yī)療健康內(nèi)容與短視頻形式的深層匹配

　　《健康大河南》醫(yī)生抖音短視頻運(yùn)營(yíng)專家朱振江總監(jiān)隨即指出，醫(yī)療科普與短視頻是“天然適配”的，醫(yī)療健康內(nèi)容與短視頻形式存在深層的匹配邏輯如下：

　　同時(shí)，隨著醫(yī)療專業(yè)性與短視頻傳播性的“平衡演進(jìn)”，早期醫(yī)療短視頻存在“專業(yè)vs流量”的矛盾，現(xiàn)在正走向融合：

　　*第一階段：流量?jī)?yōu)先，娛樂化醫(yī)療內(nèi)容

　　*第二階段：合規(guī)收緊，專業(yè)內(nèi)容試水傳播

　　*第三階段(現(xiàn)在)：專業(yè)內(nèi)容找到傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)“嚴(yán)謹(jǐn)又有趣”

　　*未來趨勢(shì)：個(gè)性化醫(yī)療內(nèi)容+AI輔助創(chuàng)作+精準(zhǔn)推送

　　四、醫(yī)生短視頻當(dāng)下正處于生命周期的“黃金中段”

　　《健康大河南》醫(yī)生抖音短視頻運(yùn)營(yíng)專家朱振江總監(jiān)稱，任何平臺(tái)或者形式的發(fā)展都遵循類似曲線：

　　*早期(0-3年)：探索期，規(guī)則不明，風(fēng)險(xiǎn)高;

　　*成長(zhǎng)期(3-5年)：快速擴(kuò)張，紅利明顯但混亂;

　　*成熟期(5-10年)：規(guī)則完善，生態(tài)穩(wěn)定，專業(yè)化內(nèi)容崛起 (我們正處這里);

　　*平臺(tái)期(10年后)：形式可能變化，但需求永存。

　　醫(yī)療機(jī)構(gòu)現(xiàn)在入局，恰恰避開了早期試錯(cuò)成本，進(jìn)入了規(guī)則清晰、用戶成熟、專業(yè)內(nèi)容受推崇的“黃金中段”。

　　2. 當(dāng)前醫(yī)療機(jī)構(gòu)入局短視頻，趕上了三個(gè)浪潮。

　　*第一浪：短視頻作為媒介形式的成熟;

　　*第二浪：醫(yī)療健康內(nèi)容需求的線上化遷移;

　　*第三浪：公立醫(yī)院品牌建設(shè)與患者服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型;

　　結(jié)合上述邏輯，《健康大河南》醫(yī)生抖音短視頻運(yùn)營(yíng)專家朱振江總監(jiān)稱，未來公立醫(yī)院如果不進(jìn)行線上配合、沒有將當(dāng)下的短視頻浪潮充分的在線上轉(zhuǎn)化，很多公立醫(yī)院運(yùn)營(yíng)將更加困難。這也考驗(yàn)眾多醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)人的與時(shí)俱進(jìn)的能力和轉(zhuǎn)型的決心。所以，上述的三狼疊加效應(yīng)，使得醫(yī)療短視頻的生命周期比單純的娛樂短視頻更長(zhǎng)、更具韌性。

　　五、醫(yī)療機(jī)構(gòu)選擇短視頻：這不是選擇題，而是必答題

　　1. 歷史視角：每一次媒介革命，專業(yè)內(nèi)容都后來居上

　　*印刷時(shí)代：小報(bào)先流行，嚴(yán)肅出版物后成主流;

　　*電視時(shí)代：娛樂節(jié)目先火爆，紀(jì)錄片和新聞深度后崛起;

　　*互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：娛樂網(wǎng)站先起，專業(yè)垂直平臺(tái)后成中堅(jiān)。

　　規(guī)律始終是：娛樂內(nèi)容開路，專業(yè)內(nèi)容深耕并最終贏得長(zhǎng)期信任。

　　2. 醫(yī)療行業(yè)的特殊性：信任積累的復(fù)利效應(yīng)

　　醫(yī)療短視頻的價(jià)值不是“流量變現(xiàn)”，而是：

　　*信任資本的積累：每一次專業(yè)輸出都在積累信任;

　　*品牌資產(chǎn)的增值：長(zhǎng)期內(nèi)容建設(shè)形成品牌護(hù)城河;

　　*患者教育的提前：減少信息不對(duì)稱，改善醫(yī)患關(guān)系。

　　這些價(jià)值不隨平臺(tái)算法變化而貶值，反而隨時(shí)間增值。

　　所以，《健康大河南》醫(yī)生抖音短視頻運(yùn)營(yíng)專家朱振江總監(jiān)一直稱，只要醫(yī)院院長(zhǎng)不傻，只要一個(gè)醫(yī)院院長(zhǎng)有推動(dòng)醫(yī)院發(fā)展的初心、只要一個(gè)醫(yī)院院長(zhǎng)還想著帶領(lǐng)醫(yī)院迎接挑戰(zhàn)、再上一層樓的信念，他都應(yīng)該順應(yīng)形勢(shì)、鼓勵(lì)醫(yī)生去做醫(yī)療短視頻。

　　六、特別提醒：避開這些“后來者陷阱”

　　*不要模仿早期成功者：他們的成功路徑(娛樂化、夸張化)現(xiàn)在可能已失效甚至違規(guī)

　　*不要追求短期爆款：醫(yī)療品牌建設(shè)需要長(zhǎng)期主義，穩(wěn)定輸出比偶然爆款更重要

　　*不要脫離醫(yī)療本質(zhì)：最終評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是專業(yè)性和患者獲益，而非單純流量數(shù)據(jù)

　　*不要單打獨(dú)斗：組建包含醫(yī)生、運(yùn)營(yíng)、策劃、合規(guī)審核的專業(yè)團(tuán)隊(duì)

　　七、醫(yī)療短視頻不是“風(fēng)口”，而是“常態(tài)”

　　對(duì)于醫(yī)療機(jī)構(gòu)而言，抖音等短視頻平臺(tái)不應(yīng)該被視為需要追趕的“一時(shí)風(fēng)口”，而應(yīng)被看作現(xiàn)代醫(yī)療服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)配置，如同官網(wǎng)、公眾號(hào)一樣。

　　就像十年前很多醫(yī)院擔(dān)心“現(xiàn)在做公眾號(hào)晚不晚”一樣，今天的擔(dān)憂也會(huì)在未來看來是多余的。關(guān)鍵不是入局早晚，而是是否以正確的方式入局。

　　醫(yī)療健康內(nèi)容正在迎來它的“黃金時(shí)代”——用戶需要、平臺(tái)支持、政策規(guī)范。對(duì)于有準(zhǔn)備的醫(yī)療機(jī)構(gòu)來說，這不是尾聲，而是序章。

　　最晚的開始，勝過永遠(yuǎn)的觀望。在醫(yī)療健康傳播領(lǐng)域，專業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，而短視頻只是讓這份專業(yè)被看見的最新方式?，F(xiàn)在入場(chǎng)，你錯(cuò)過的是初期的混亂，迎來的卻是成熟的機(jī)遇。