中國品牌在 Pitti Uomo砸場子？不，我們只是更懂“在路上”的男人

每年一月，全球男裝行業的目光都會聚焦在意大利佛羅倫薩的巴索古堡。

長達半個多世紀的時間里，Pitti Uomo始終被視為全球男裝市場的絕對風向標。正在舉行的第109屆展會，依舊是全球買手最密集的交易場。但在熱鬧的訂貨氛圍下，一個明顯的行業信號正在釋放： “商務”與“休閑”的著裝邊界正在消融，以“商旅”為代表的多場景服飾成為新焦點。

在這場關于“當代男人該怎么穿”的全球討論中，中國品牌七匹狼帶著其核心產品“商旅科技夾克系列”出現在展會現場。作為中國服裝協會“CHINA WAVE”出海計劃的重要代表，七匹狼此次與Barbour、Brunello Cucinelli等國際品牌同臺，在這個由西方主導的話語體系中，驗證其對“商旅”的獨特理解。

商務與休閑界限消融，男裝“商旅”品類崛起

為什么今年大家都在聊“商旅”？

原因很實在。后疫情時代，全球精英男士的生活方式發生了變化。“商務休閑”不再是簡單的營銷概念，而成了生活的常態。在Pitti Uomo現場，你可以清晰地看到各大品牌、新銳設計師都在做同一件事：試圖打破正裝和休閑裝的物理界限。

Brunello Cucinelli用頂級面料讓正裝變得更休閑、更松弛；Barbour 讓戶外機能裝融入都市日常穿搭；Hed Mayner 則延續其作為 Pitti Uomo 客座設計師的先鋒視野，用標志性的寬大廓形“模糊了男裝的經典界限”。這些頭部玩家的動作都在驗證一個事實：功能單一的服裝不再是首選，多場景兼容才是硬道理。

今天的商旅人士，清晨在市中心的寫字樓開會，下午可能就要趕往機場奔赴下一座城市，在如此高頻次、多場景的流動生活常態下，行李箱里塞進三四套應對不同場合的衣服顯得低效且不合時宜。

市場越來越需要一件能夠完美平衡場合切換需求的時尚單品——既要足夠體面能進出寫字樓，又要足夠舒服能應對長途飛行和突發天氣。

在此趨勢下，七匹狼展現了驚人的市場敏銳度與戰略定力。當許多國際品牌還在“正裝休閑化”與“戶外都市化”之間糾結時，七匹狼早已借勢2024年米蘭時裝周，面向全球高調發布全新商旅夾克系列，率先搶占這一品類的心智高地。

展會現場，不少來自歐洲的時尚買手認為，七匹狼商旅夾克并沒有盲目跟隨戶外機能風，而是抓住了“夾克”這個優勢品類，并解決了一個核心痛點：讓男人在出差時不顯得狼狽，保持時刻在線的從容。

前瞻性布局商旅場景，七匹狼商旅夾克圈粉國際買手

在Pitti Uomo這種“高手”云集的地方，光靠講故事是不夠的，想要打動閱衣無數的全球買手，產品必須經得起推敲。七匹狼這次帶來的解決方案很直接：用科技解決舒適度，用文化解決辨識度。

針對商旅途中常見的“溫差大”“天氣難測”與“休息難”等痛點，七匹狼帶來了兼具創新技術與實用設計的解決方案。此次亮相的商旅科技夾克系列，搭載榮獲WRCA世界紀錄認證的超強保暖科技，并結合品牌自主研發的呼吸膜3.0技術。該面料兼具卓越的防風、防暴雨與耐磨性能，同時仍能保持透氣舒爽。這意味著，無論是在濕冷的倫敦街頭輾轉，還是在長途航班中小憩休整，這件夾克都能為穿著者提供干爽、恒溫的體驗，從容應對多種復雜環境。

更令買手們感到驚喜并駐足體驗的，是七匹狼對“實用主義”的獨特解讀。夾克內置隱形充氣頸枕和發熱按摩功能，精準契合了商旅人士在飛機或高鐵上碎片化休息的隱形需求。功能性配件的搭載，讓夾克不僅是出行者穿行世界的鎧甲，更是旅途中隨時隨地為身心提供休憩的能量站。

而在外觀設計上，七匹狼避開了商務著裝千篇一律的黑白灰。此次展出的“多彩商旅”系列，靈感源自與清華美院合作提煉的“世遺國色”。景德花瓷青的雅致、秦嶺戰袍褐的堅毅、武當山霄宮紫的莊重，均被巧妙地融于現代剪裁中，賦予了衣物文化底蘊與情緒張力。

值得一提的是，在傳統商務美學往往偏向冷峻與理性的背景下，七匹狼借助這些源于中國千年文明的色彩，為現代商旅場景注入一份東方的溫情與靈動。在Pitti Uomo的展位上，這種嘗試顯得既獨特又現代，不僅印證了東方的審美哲學足以跨越文化邊界，打破了商務裝的單調與刻板，更為精英人士提供一種表達自我、從容自信的風格新選擇。

從米蘭到Pitti Uomo，七匹狼以“科技+文化”開辟中國品牌出海新范式

對于七匹狼來說，登陸Pitti Uomo 109是品牌國際化的關鍵一步。

回顧七匹狼近年來的國際化征程，我們可以看到一條清晰且堅定的進階路徑：從作為首個被米蘭時裝周官方邀請的中國男裝品牌，并六度登陸米蘭時裝周，在高定秀場上與國際一線品牌對話，樹立“東方美學”“中國時尚”的品牌勢能；到回歸品牌根源地，在泉州舉辦世遺大秀，向世界展示中國世遺文化美學根基，強化品牌的文化厚度；如今挺進以商業務實著稱的Pitti Uomo，直面全球市場的專業檢驗。七匹狼選擇了一條從“被看見”到“為行業樹立標桿”的價值長征。

這一路徑，也恰恰呼應著中國服裝品牌出海模式的整體演進。過去三十多年，中國服裝品牌出海經歷了從“做代工”到“賣產品”的艱難爬坡。如今，依托中國服裝協會發起的“CHINA WAVE”出海計劃，以七匹狼為代表的中國品牌正在變得更有“野心”：從邊緣走向中心，嘗試進入全球主流渠道，在核心商圈建立真正具有議價能力的品牌認知。

Pitti Uomo不僅是一個展會，更是進入全球頂級百貨和買手店的敲門磚。七匹狼連續25年拿下中國夾克市場綜合占有率第一，在國內已是家喻戶曉的時尚男裝品牌，但在國際成熟市場上，過往的輝煌皆為序章，唯有靠當下的產品力說話。在佛羅倫薩，七匹狼選擇暫時放下“男裝龍頭”的光環，轉而以“夾克專家”的身份與世界對話——這份底氣，恰恰源于其對產品與深耕賽道的絕對自信。

時尚的潮流總是在變，但對“品質”和“舒適”的追求是全球通用的語言。

Pitti Uomo 109的盛況，從側面印證了“商旅風”作為未來男裝市場的關鍵增量，已是大勢所趨。我們也驚喜地發現，當中國品牌開始沉下心來做產品、講邏輯、挖文化時，完全有能力在國際舞臺上與一線大牌平視對話。

商旅賽道的競爭才剛剛開始，而七匹狼已經站在了起跑線的前列。