又一國(guó)產(chǎn)手機(jī)遺憾退場(chǎng)，曾多次引領(lǐng)行業(yè)“軍備競(jìng)賽”

近日，華碩集團(tuán)董事長(zhǎng)施崇棠在年末聯(lián)歡晚會(huì)上透露，從今年起，華碩旗下Zenfone與ROG Phone兩個(gè)品牌都將不再推出新機(jī)型。這意味著，歷經(jīng)多年市場(chǎng)沉浮的華碩手機(jī)，即將告別手機(jī)行業(yè)，不過(guò)，華碩官方也做出承諾，將對(duì)現(xiàn)有用戶提供售后、保修及系統(tǒng)更新等服務(wù)，不會(huì)直接停止運(yùn)營(yíng)。

雖然大家更熟知的是華碩的電腦硬件，其實(shí)華碩手機(jī)在市場(chǎng)上也曾有過(guò)亮眼表現(xiàn)。比如2014年推出的Zenfone系列，憑借親民價(jià)格與出色配置，迅速在亞洲、歐洲市場(chǎng)收獲大量粉絲。

2018年登場(chǎng)的ROG Phone系列，則以矩陣式液冷散熱、AirTriggers 肩鍵等設(shè)計(jì)，隨后成為游戲手機(jī)的標(biāo)配。同時(shí)也是最早推出90Hz、144Hz、165Hz 等高刷屏的手機(jī)品牌之一，此前的Zenfone 2（率先搭載4GB LPDDR3內(nèi)存）、ROG Phone（超頻版驍龍845）等多款機(jī)型，也刷新了當(dāng)時(shí)的跑分成績(jī)，并且長(zhǎng)時(shí)間“霸榜”。

不過(guò)，華碩手機(jī)小眾化的設(shè)計(jì)雖形成為獨(dú)特賣點(diǎn)，卻也增加了硬件成本，加上早期過(guò)度依賴特定芯片平臺(tái)，錯(cuò)失市場(chǎng)轉(zhuǎn)型良機(jī)，手機(jī)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，逐漸成為華碩發(fā)展的包袱。

外部環(huán)境同樣不容樂(lè)觀，全球手機(jī)市場(chǎng)早已從增量時(shí)代步入存量時(shí)代，消費(fèi)者換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)。頭部品牌憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)推廣等方面投入巨大，不斷擠壓中小廠商的生存空間。與此同時(shí)，主流旗艦手機(jī)性能持續(xù)提升，逐漸覆蓋游戲手機(jī)核心功能，ROG Phone的差異化優(yōu)勢(shì)不再突出，市場(chǎng)份額被進(jìn)一步蠶食。

曾經(jīng)，游戲手機(jī)等細(xì)分賽道是中小廠商尋求突破的重要方向，然而如今，頭部品牌紛紛布局子品牌，實(shí)現(xiàn)全價(jià)位段、全功能覆蓋，細(xì)分賽道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被逐漸削弱。在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，跨界進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域的廠商，在多年的堅(jiān)持之后，也只能遺憾退場(chǎng)回歸PC設(shè)備核心業(yè)務(wù)。

其實(shí)不光是華碩，歷史上曾經(jīng)的“王者”諾基亞、波導(dǎo)、酷派、金立等大廠也因?yàn)楦鞣N原因退出了手機(jī)市場(chǎng)，這些品牌曾在不同時(shí)期在中國(guó)乃至全球的手機(jī)市場(chǎng)都有著重要的影響力，確實(shí)讓人感到遺憾。對(duì)于依舊活躍在賽道上的手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，唯有持續(xù)聚焦用戶需求，打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié)，用實(shí)打?qū)嵉膭?chuàng)新和體驗(yàn)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的好產(chǎn)品。