近年來(lái),騎行正發(fā)展為一種兼具健康、環(huán)保與休閑屬性的大眾運(yùn)動(dòng)。公開(kāi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2025年中國(guó)公路自行車(chē)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破100億元。然而,在市場(chǎng)快速擴(kuò)張的同時(shí),騎行行業(yè)也面臨著產(chǎn)能調(diào)整、國(guó)際供應(yīng)鏈波動(dòng)與線下渠道成本上升等多重壓力,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。
在此背景下,線上電商憑借高效的供需匹配、靈活的渠道布局與持續(xù)的服務(wù)創(chuàng)新,逐漸成為騎行品牌拓展市場(chǎng)的重要陣地。根據(jù)京東公開(kāi)的數(shù)據(jù),京東騎行整車(chē)銷(xiāo)售額已連續(xù)四年領(lǐng)跑線上市場(chǎng),并持續(xù)吸引品牌入駐。2025年,KASK、CRANSTON、SCOTT、EKOI等超40個(gè)國(guó)際及新銳騎行品牌集中入駐京東,其中KASK、CRANSTON在入駐后連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額環(huán)比翻倍增長(zhǎng)。
從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看,騎行消費(fèi)結(jié)構(gòu)正呈現(xiàn)多元化升級(jí)趨勢(shì),折疊車(chē)、電助力車(chē)等品類(lèi)表現(xiàn)尤為突出。數(shù)據(jù)顯示,2025年京東折疊車(chē)品類(lèi)增速超40%,大行、崔克等品牌在京東11.11期間銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超5倍。同時(shí),美國(guó)高端自行車(chē)品牌TREK、Cannondale,以及意大利公路車(chē)品牌DE ROSA等,也在京東平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了全品類(lèi)的穩(wěn)健增長(zhǎng),反映出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化騎行裝備的需求日益增強(qiáng)。
2025年,京東依托其整合供應(yīng)鏈能力,推出行業(yè)首創(chuàng)的自營(yíng)整車(chē)入倉(cāng)模式,有效解決了消費(fèi)者線上購(gòu)車(chē)需自行組裝的問(wèn)題,在全國(guó)多地實(shí)現(xiàn)“開(kāi)箱即騎、次日送達(dá)”。此外,通過(guò)舉辦“京東騎行節(jié)”、贊助錢(qián)江源公路自行車(chē)賽及環(huán)西自行車(chē)中國(guó)挑戰(zhàn)賽等多項(xiàng)賽事,京東運(yùn)動(dòng)也為騎行愛(ài)好者提供了賽事補(bǔ)給與服務(wù)支持,進(jìn)一步助力騎行文化的推廣。
當(dāng)前,騎行行業(yè)正處在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化與服務(wù)升級(jí)的關(guān)鍵階段。持續(xù)的服務(wù)創(chuàng)新與消費(fèi)場(chǎng)景融合,將進(jìn)一步推動(dòng)騎行運(yùn)動(dòng)向更普及、更專(zhuān)業(yè)的方向發(fā)展,為行業(yè)注入長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力。
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