廣東
最近英國街頭的Dolmio意面醬廣告，把“擦邊”玩出了新高度，連靠擦邊出圈的椰樹看了都繃不住了——這波不低俗、不刻意，還精準(zhǔn)戳中痛點，看完真的服了。
柔和的曲線、細(xì)膩的質(zhì)感，光影一打，活脫脫就是人體藝術(shù)照的既視感，讓人臉一紅，目光都不敢多停留三秒。
心里暗戳戳琢磨：這是能公開放的嗎？這是我能看的嗎？
湊近了才看清，好家伙，哪是什么人體，全是一根根沒拌醬的意面！
人家玩的就是這個反差感，直白印著“沒有Dolmio牌面醬，意面就是裸的”。
椰樹是直白的“硬擦”，靠身材博關(guān)注；而Dolmio是“軟撩”，用意面的紋理模擬肌膚的質(zhì)感，讓人產(chǎn)生裸奔的視覺假象，卻全程沒越界，所有聯(lián)想都繞著“意面缺醬不完整”這個核心轉(zhuǎn)。
這創(chuàng)意可不是瞎胡鬧，背后藏著對英國人飲食習(xí)慣的精準(zhǔn)拿捏。調(diào)研數(shù)據(jù)擺在那，44%的英國人覺得吃沒醬的意面就是“犯罪”，一半以上的人把意面當(dāng)治愈美食。
對他們來說，沒醬的意面就跟沒穿衣服出門一樣，寡淡又尷尬，既沒味道又沒靈魂。
Dolmio壓根沒費口舌夸自己的醬多香，就用一個“裸”字，把產(chǎn)品的不可替代性說透了。看完腦子里全是“煮意面必須放醬”，下次打開櫥柜少了Dolmio牌面醬，都覺得鍋里的意面在眼巴巴等著“穿衣服”。
不得不說，這波操作把極簡創(chuàng)意玩到了極致。沒有多余元素，就靠幾根意面和一個巧妙隱喻，既炸街又不低俗。@頂尖廣告
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