韌性增長，益禾堂一舉斬獲2025第六屆TBI杰出品牌創新獎！

評審團從品牌創新全鏈路出發，對參賽作品進行多維度嚴格評審。益禾堂的明星產品 “益禾堂薄荷奶綠” 榮獲 “年度飲品產品獎” 。該產品自上市以來，以其“茉莉芬芳、薄荷清香”的獨特口感，迅速成為夏季飲品市場爆款，復購率持續領先。這不僅是益禾堂“產品力即生命力”研發理念的成功實踐，也體現了品牌在茶飲健康化、風味精細化趨勢下的敏銳洞察與響應能力。

2026年1月15日—16日，2025第六屆TBI杰出品牌創新節在上海盛大舉行。經過激烈角逐，益禾堂憑借在產品創新與IP營銷領域的卓越表現，成功斬獲“年度飲品產品獎”與“IP營銷案例獎”兩項殊榮，彰顯了品牌在新茶飲賽道中的創新實力與品牌影響力。

TBI杰出品牌創新獎（Top Brand Innovation Awards）作為中國品牌與營銷領域極具公信力的行業獎項之一，持續關注數字語境下品牌的成長路徑與創新實踐。本屆獎項共收到來自578家公司的1744件參賽作品，競爭尤為激烈。評審團由136位來自品牌方、投資機構、媒體平臺及營銷服務行業的專家組成，其中品牌方代表占比79%，C-level及以上高管占比66%，確保了評選的專業性與行業共識價值。

與此同時，益禾堂與現象級國漫《魔道祖師》聯名推出的 “云深玫瑰宴 共飲少年游”整合營銷案例，榮獲 “IP營銷案例獎” 。該案例并未停留在簡單聯名曝光層面，而是深度融合IP劇情、人物與世界觀，打造了限定產品“玫瑰輕醋杯”、主題門店體驗、線下漫展快閃及UGC內容共創計劃，形成“飲、景、情、敘”一體化的沉浸式品牌敘事。項目期間，相關話題社交曝光量破2.6億次，聯名產品銷售突破千萬杯，成功實現IP情感價值向品牌用戶資產的高效轉化，展現出益禾堂在“茶飲+文化”跨場景運營中的系統化架構能力。

雙獎背后，是益禾堂“專注年輕人喝茶方式”品牌戰略的持續落地。 自創立以來，益禾堂始終堅持以用戶為中心，構建“產品創新+體驗創新+文化連接”三輪驅動增長模型。在行業同質化競爭加劇的背景下，益禾堂通過扎實的供應鏈基礎、持續的口味研發投入，以及精準的年輕圈層溝通，逐步建立起差異化品牌認知。此次獲獎，正是行業對其長期堅持“品質為基、情感為脈、創新為翼”發展路徑的高度認可。

從行業視角看，益禾堂的雙軌獲獎，也預示著新茶飲賽道正從“流量增長”向“價值增長”深化轉型。產品獎項彰顯了行業對基礎品質與微創新持續性的尊重；IP營銷獎項則凸顯了品牌通過內容構建情緒共鳴、提升消費附加值的戰略重要性。益禾堂通過這兩大維度的扎實耕耘，不僅強化了自身品牌護城河，也為行業提供了“產品與品牌并重、銷量與聲譽共升”的實踐參考。

未來，益禾堂將繼續秉持 “讓每一杯茶都有溫度，讓每一次連接都有故事” 的品牌使命，圍繞“健康化、情感化、國際化”方向，持續投入產品研發與品牌建設，助力中國新茶飲行業向更高質量、更具文化內涵的新階段邁進。

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