一張戲票聚人氣

本報記者 沈靖然

重慶開州巴蜀戲苑的惠民演出現場。 開州區委宣傳部供圖

幾乎不用猶豫，周末一到，去開州劇院看惠民演出，已是重慶市開州區居民周繼英的固定安排。“票價夠便宜，表演又精彩，散場后還能和鄰里聊上幾句戲里的段落。”周繼英說。

便宜的票價，能請來好演員嗎？能有好戲登臺嗎？劇院又靠啥維持？記者走進開州劇院，探尋答案。

開演前，一個穿白襯衫的年輕人正在后臺小聲哼著調子。他叫譚涵聰，幾個月前還在找工作?！暗谝淮紊吓_純屬意外?！弊T涵聰說，“一次來劇院看戲，主持人突然說請個幸運觀眾唱兩句，恰好就選中了我?！?/p>

那天，他唱了首《我和我的祖國》，臺下掌聲熱烈。結束后，相關演出負責人找到他：“小伙子嗓子不錯，想不想來我們這兒試試？”

如今，譚涵聰已經是劇院的常駐嘉賓，還加入區里組織的文化工作者隊伍?！芭_下坐的可能就是鄰居，演不好，下次買菜碰見都臉紅；演好了，大爺大媽拉著手夸，那感覺，比發獎金還美!”他說。

劇院演出既有專業演員，也有普通群眾，只要想演，都可以到區文化館報名，通過篩選就能上舞臺?！拔覀冇袀€節目叫《開州好人》，演的就是身邊事。”譚涵聰說，“演員就是街坊鄰居，雖然表演不專業，但感情是真實的，觀眾特別喜歡?！?/p>

上周，周繼英也報名了。她將自己照顧生病女兒40多年的經歷編成了簡單的舞蹈動作，雖然只是幾個簡單的姿勢，但當表演結束，掌聲響了很久。“其實跳得不咋樣?！敝芾^英下臺后眼圈還紅著，“但跳完心里敞亮多了?！?/p>

晚上9點，隨著最后一場表演結束，觀眾有說有笑地往外走，有的還在哼唱著戲詞。演出負責人張揚沒急著下班，拿出小本子算起了賬：“今晚滿座，票錢收了1000多元。演員補貼、水電、設備折舊，一場下來成本至少3000元?！?/p>

這么算，每演一場就大概虧2000元，劇院能撐多久？“單靠票錢，一個星期都撐不住。”開州區文化和旅游發展委員會副主任黃亞軍說，“但我們想到了辦法?！?/p>

依托專業文旅公司，劇院把演員、節目進行打包，推出“定制演出”服務——企業慶典、鄉鎮活動、景區演出，都可以“點單”。定制演出按市場價收費，收入用來補貼日?；菝裱莩??！拔覀冞€對外出租服裝道具，一個月下來也能掙不少?！秉S亞軍說。

更關鍵的是人氣。自2025年開演以來，開州劇院的惠民演出累計吸引現場觀眾超12萬人次，網絡直播觀看量突破530萬。來看戲的人多了，游客量也大幅上升，帶動周邊餐館、茶館的生意。

惠民演出還激發了群眾的參與熱情。平均每月有100余名群眾報名上臺參演，劇院組織115名文藝志愿者與40個鄉鎮街道“結對”，針對鄉村場地條件挖掘特色演員和節目，每月按申報時間順序演出。

“劇院聚人氣，人氣帶消費，消費反哺文化，文化事業也能形成良性循環?！秉S亞軍說。

在重慶大學文化創意產業研究院執行院長王立新看來，惠民演出的關鍵不在價格，而在定位。“惠民演出票價低廉，其可貴之處在于將群眾文藝放回文化消費的語境中?！蓖趿⑿抡J為，“對觀眾來說，一張戲票不會造成負擔，又足以形成真實的消費。大家愿意掏錢，才會形成相對穩定的受眾群體，也有助于群眾文藝在日常生活生根?！?/p>

“票賣出去多少，什么劇目受歡迎，什么時間上座率高，這些數據能幫助劇團優化節目安排?！睆垞P說。

“我們既要讓群眾看得起戲，也要讓戲有生命力?！遍_州區委宣傳部文藝科副科長譚波說，區里出臺了一系列配套政策，每年安排專項資金用于劇院運營補貼，對優秀群眾文藝作品給予創作扶持，同時建立“群眾文藝人才庫”，提供免費培訓。

“我們采取了6個‘結合’的運營模式，讓群眾演員與專業指導相結合，固定場地與流動舞臺相結合，線下演出與線上直播相結合，公益惠民與市場運營相結合，送文化下鄉與種文化生根相結合，群眾點單與精準派單相結合，以機制創新提升公共文化服務水平?！弊T波說。

《人民日報》(2026年01月15日 第 13 版)