有些博主,真把流量當(dāng)游戲,把用戶當(dāng)兒戲了啊!
最近,我關(guān)注的一位家居博主,短短幾天連著發(fā)了2篇觀點(diǎn)對(duì)立的內(nèi)容——《后悔買了“邊戶”房子》vs《痛苦買了“中間戶”》,如果說(shuō)你是時(shí)隔多年,再去推翻自己以前的觀點(diǎn),可以理解是你認(rèn)知發(fā)生了改變。但你這隔了幾天,就發(fā)出這樣自相矛盾的言論,這就是毫無(wú)底線的胡說(shuō)了!
![]()
這種博主并非個(gè)例,這種不負(fù)責(zé)任的“胡說(shuō)”,已成了明晃晃的流量游戲,值得我們警惕與反思。
一、“胡說(shuō)博主”有3種:
別的領(lǐng)域我不清楚(估計(jì)也差不多),但家居領(lǐng)域的胡說(shuō)八道,我知道有3種——
①?zèng)]見(jiàn)過(guò)的胡亂說(shuō):
自己沒(méi)住過(guò)電梯房、沒(méi)裝過(guò)智能鎖、沒(méi)用過(guò)烘干機(jī),卻憑著網(wǎng)上零零碎碎的圖片,編出上千字的“避坑指南”,純粹是“開(kāi)局一張圖,內(nèi)容全靠編”。我曾刷到一位博主吐槽“無(wú)主燈是智商稅”,卻連燈光色溫的基本常識(shí)都不懂,瞎推薦大功率吸頂燈。
![]()
②明明知道還亂說(shuō):
比如開(kāi)頭提到的這個(gè)博主,對(duì)“邊戶”與“中間戶”的優(yōu)缺點(diǎn)都說(shuō)得頭頭是道,但他卻兩邊都喊“痛苦”,勸你別買。這種博主,純屬是發(fā)了一篇文章后,發(fā)現(xiàn)話題流量不錯(cuò),刻意制造極端話題,迎合平臺(tái)算法來(lái)獲取流量,把讀者的人生大事當(dāng)成自己的流量游戲。
![]()
③無(wú)腦搬運(yùn)與洗稿:
這類博主沒(méi)有原創(chuàng)能力,卻深諳流量密碼:把別人的原創(chuàng)改頭換面,換上更博眼球的標(biāo)題與封面,就能獲得不錯(cuò)的流量。作為深耕家居領(lǐng)域10年的博主,我見(jiàn)過(guò)太多的這類搬運(yùn)與洗稿的現(xiàn)象,他們甚至?xí)室庵圃烀埽瑪嗾氯×x,以獲得平臺(tái)推薦的流量。
![]()
二、一切向流量看齊:
這些博主之所以胡說(shuō),一切都是為了流量,流量能變現(xiàn),為了錢可以放棄一切底線。
①算法至上:倒逼博主
當(dāng)下的平臺(tái)算法,不看內(nèi)容質(zhì)量,只看點(diǎn)擊率、互動(dòng)率、完播率。平淡的干貨文沒(méi)人看,反而是爭(zhēng)議性話題,能瞬間抓住用戶眼球,引發(fā)討論和轉(zhuǎn)發(fā)。這種推薦機(jī)制下,越來(lái)越多博主放棄干貨分享,轉(zhuǎn)而靠制造焦慮來(lái)博眼球,最終還形成惡性循環(huán)了。
![]()
②萬(wàn)惡之源:流量即金錢
有流量就有廣告收益、品牌合作、帶貨傭金。深耕垂直領(lǐng)域是一個(gè)緩慢的過(guò)程,而制造一個(gè)爭(zhēng)議話題,卻可能立刻帶來(lái)流量。在“流量”的誘惑下,“長(zhǎng)期深耕”成了奢侈品。
![]()
三、危害與反思:
這些“胡說(shuō)博主”的無(wú)底線操作——讀者看爽了,博主賺到了收益,平臺(tái)拿到了用戶。看似三方受益,實(shí)際是讓整個(gè)內(nèi)容生態(tài)走向崩塌。
①對(duì)用戶:被誤導(dǎo)
買房裝修是人生大事,一旦被誤導(dǎo),損失的不僅是金錢,還有時(shí)間和精力。有人跟風(fēng)買的“網(wǎng)紅家電”,回家發(fā)現(xiàn)根本不實(shí)用,只能閑置積灰;有人被勸退烘干機(jī),卻在梅雨天里后悔不已。被誤導(dǎo)多了,就網(wǎng)上的內(nèi)容全都不信了。
![]()
反思:在快節(jié)奏的短視頻時(shí)代,要保持獨(dú)立思考,不盲目跟風(fēng)。
②對(duì)博主:原創(chuàng)消亡
有個(gè)好話題就被一窩蜂地復(fù)制,無(wú)腦搬運(yùn)、胡說(shuō)八道的博主賺得盆滿缽滿,當(dāng)搬運(yùn)、洗稿、制造對(duì)立成為捷徑,誰(shuí)還愿意耗時(shí)耗力去做扎實(shí)的內(nèi)容?當(dāng)深耕的原創(chuàng)博主黯然離場(chǎng),最終留下的就是一堆你抄我我抄你的機(jī)器人。
![]()
反思:對(duì)原創(chuàng)博主而言,深耕垂直領(lǐng)域,真的太難了。
③對(duì)平臺(tái):殺雞取卵
平臺(tái)看似靠爭(zhēng)議內(nèi)容獲得了短期流量,實(shí)則是在“殺雞取卵”。短期看,快餐式內(nèi)容,確實(shí)能讓平臺(tái)短時(shí)間用戶活躍,但當(dāng)原創(chuàng)作者被擠兌出局,剩下的內(nèi)容池逐漸變成一灘死水;平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化,最終變成一個(gè)用戶不愿停留的垃圾堆。
![]()
反思:沒(méi)有持續(xù)的原創(chuàng)灌入,平臺(tái)就會(huì)成為一個(gè)垃圾桶,用戶看多了,就會(huì)聞到臭味,漸漸遠(yuǎn)離。對(duì)搬運(yùn)、自相矛盾的賬號(hào),是否該凈化了呢?
懷念那個(gè)“再小的個(gè)體,也有自己品牌”的時(shí)代!
以前平臺(tái)的機(jī)制,是“你有好內(nèi)容→用戶關(guān)注你→用戶能繼續(xù)看你的內(nèi)容”,哪怕粉絲不多,關(guān)注我的人也能收到我發(fā)的內(nèi)容,內(nèi)容能被有需要的人看到。
![]()
可如今的推薦機(jī)制,似乎“抄得漂亮”比“寫得真實(shí)”更重要,認(rèn)認(rèn)真真做的原創(chuàng)內(nèi)容,若平臺(tái)不推薦,甚至連關(guān)注我的粉絲都未必能刷到;而那些搬運(yùn)、胡說(shuō)、標(biāo)題黨,卻能輕易獲得過(guò)萬(wàn)的曝光。
真的,不知道還能堅(jiān)持多久了……
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.