京東天貓當(dāng)當(dāng)熱銷中！里斯全球主席勞拉·里斯新作《對(duì)手》中文版全網(wǎng)首發(fā)

2026年1月，定位理論傳承人、里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)蛑飨瘎诶だ锼古康男轮秾?duì)手》中文版重磅上市。該書由中信出版社出版，現(xiàn)已在京東、天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)热W(wǎng)渠道首發(fā)。

定位理論劃時(shí)代成果，一線企業(yè)家集體背書

作為定位理論體系的最新重磅成果，《對(duì)手》是繼《視覺錘》《21世紀(jì)的定位》之后，勞拉·里斯的又一扛鼎之作。小鵬汽車總裁王鳳英、分眾傳媒創(chuàng)始人江南春、君樂寶乳業(yè)董事長(zhǎng)魏立華、今麥郎董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)、舒蕾董事長(zhǎng)黃鋒等數(shù)十位知名企業(yè)家聯(lián)袂推薦，有望為中國(guó)企業(yè)管理者和品牌從業(yè)者帶來全新的戰(zhàn)略啟發(fā)。

定位理論被美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)譽(yù)為“對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念”。作為定位理論的奠基人，艾·里斯與德魯克、喬布斯并列為全球十大商業(yè)大師之一。作為定位之父的傳承人、女兒，勞拉·里斯不僅繼承了父親的理論，還將其擴(kuò)展為視覺錘戰(zhàn)略，并得到了艾·里斯的高度評(píng)價(jià)。

核心突破：首次系統(tǒng)提出"戰(zhàn)略對(duì)手"新范式

本書最大創(chuàng)新在于首次系統(tǒng)性提出"對(duì)手"理念。勞拉·里斯明確指出：真正的"戰(zhàn)略對(duì)手"并非簡(jiǎn)單競(jìng)品，而是與品牌形成對(duì)立的核心力量——它可能是某家企業(yè)、一個(gè)細(xì)分品類、一項(xiàng)行業(yè)慣例，甚至是一種固有概念。

在品牌擁擠、注意力稀缺的當(dāng)下，僅宣稱"更好"已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。里斯強(qiáng)調(diào)，多數(shù)管理者能列舉市場(chǎng)對(duì)手，卻鮮有人能精準(zhǔn)識(shí)別"戰(zhàn)略對(duì)手"。品牌戰(zhàn)略唯有直面明確對(duì)手，才能在消費(fèi)者心智中鞏固定位。書中通過NVIDIA（英偉達(dá)）、TikTok等全球頂級(jí)品牌的實(shí)戰(zhàn)案例，詳述了戰(zhàn)略對(duì)手的識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)與應(yīng)用方法論。

60年理論迭代，18年中國(guó)實(shí)踐驗(yàn)證

創(chuàng)新是定位理論的生命力。過去六十余年，里斯咨詢持續(xù)迭代：從"定位""聚焦""商戰(zhàn)"，到"視覺錘""品類創(chuàng)新"，再到今天的"對(duì)手"理論，始終回應(yīng)商業(yè)環(huán)境變遷。

在理論持續(xù)迭代的同時(shí)，里斯咨詢始終注重實(shí)踐驗(yàn)證。自2007年進(jìn)入中國(guó)起，里斯中國(guó)成為唯一十八年不間斷持續(xù)打造現(xiàn)象級(jí)案例的戰(zhàn)略定位咨詢公司，橫跨餐飲快消、醫(yī)藥酒水、AI科技與新能源汽車等領(lǐng)域。近五年更涌現(xiàn)出費(fèi)大廚、小鵬汽車、杰克科技、大角鹿、君樂寶簡(jiǎn)醇、衛(wèi)龍魔芋爽等一批行業(yè)標(biāo)桿，創(chuàng)造了中國(guó)乃至全球戰(zhàn)略咨詢的實(shí)踐奇跡。

在2025年12月舉行的中國(guó)企業(yè)家品類創(chuàng)新峰會(huì)上，勞拉·里斯在新書發(fā)布儀式上強(qiáng)調(diào)：鎖定戰(zhàn)略對(duì)手是商業(yè)成功的關(guān)鍵，唯有超越對(duì)手，才能占據(jù)定位。

來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)