AI耳機之戰(zhàn)，塞那何以切走一半線上市場？

“每線上銷售兩臺AI耳機，就有一臺是塞那。”這是洛圖科技2025年上半年中國AI耳機線上市場報告揭示的驚人事實。

這家在2014年率先將耳夾式結構引入藍牙耳機的品牌，如今以49%的線上市場份額領跑AI耳機賽道。在傳統(tǒng)TWS耳機市場增長放緩的背景下，AI耳機賽道正成為新的增長引擎。塞那憑借對耳夾式與AI技術結合的精準卡位，成功開辟并主導了一個新興市場。其成功并非一蹴而就，而是從硬件形態(tài)定義到智能功能升級的連貫勝利。

49%的線上份額，塞那占據(jù)AI耳機“半壁江山”

2014年，塞那率先將耳夾式結構引入藍牙耳機設計，解決了傳統(tǒng)入耳式耳機長時間佩戴的不適感。這一創(chuàng)新并非簡單的外觀變化，而是基于對人耳結構和用戶場景的深度洞察。權威咨詢公司沙利文在2024年10月正式認證sanag塞那為“中國國產耳夾耳機首創(chuàng)品牌”，并確認其“全國耳夾耳機累計銷量第一”的市場地位。這一認證為塞那的品類開創(chuàng)者身份提供了第三方背書。更重要的是，早期的品類開創(chuàng)與市場教育，為塞那積累了寶貴的聲學數(shù)據(jù)、人體工學經驗，并在消費者心智中植入了“耳夾式創(chuàng)新者”的強認知。這構成了其日后在AI賽道實現(xiàn)平滑跨越的品牌與信任基礎。

隨著AI技術浪潮的到來，塞那敏銳捕捉到聲學設備與人工智能結合的潛力。2023年，塞那明確提出向“硬件+AI服務”生態(tài)轉型的戰(zhàn)略，并迅速落地于產品端。其推出S6S Ultra、S7S Ultra、S8S Ultra等系列產品，深度融合了實用的AI場景，包括同聲傳譯、面對面翻譯、AI語音對話、英語口語陪練以及高精度的錄音轉寫功能。這些功能直擊用戶在商務、學習、旅行中的核心痛點，將耳機從單純的音頻播放設備，升級為個人智能助理和跨語言溝通的橋梁。尚普咨詢的數(shù)據(jù)進一步佐證了塞那的市場領導地位——認證其為“全球AI耳夾式耳機銷量第一”的品牌。至此，塞那完成了從“耳夾式硬件開創(chuàng)者”到“AI耳夾式品類定義者”的身份躍遷。在AI功能成為耳機新標配的背景下，塞那已建立起從硬件形態(tài)到智能功能的雙重護城河。

洛圖科技2025年上半年報告揭露：在AI耳機這一細分賽道中，塞那在中國線上市場已占據(jù)49%的份額，這意味著在統(tǒng)計范圍內，線上每銷售兩臺AI耳機，就有一臺來自這個品牌。高市場份額帶來的不僅是營收增長，更是用戶基礎、場景數(shù)據(jù)與供應鏈話語權的積累。通過持續(xù)的用戶觸達與功能迭代，塞那正逐步將硬件優(yōu)勢轉化為AI服務的使用黏性與場景覆蓋，這些資源也成為其從“耳機公司”向“個人AI生態(tài)構建者”跨越的關鍵基石。

為什么是耳夾式？解鎖AI語音交互的形態(tài)密鑰

塞那的成功不僅源于市場策略，更基于對技術趨勢的準確判斷。在眾多可穿戴設備形態(tài)中，耳夾式設計正憑借其獨特的物理特性，被驗證為AI語音交互的天然理想載體。“傳統(tǒng)入耳式耳機在長時間佩戴后容易產生壓迫感，這限制了AI語音助手需要持續(xù)待命、隨時交互的使用場景。”一位可穿戴設備行業(yè)分析師指出，“耳夾式設計在舒適性與功能性之間找到了平衡點。”

從技術角度看，耳夾式形態(tài)具有多重優(yōu)勢：無需侵入耳道，避免了脹痛感；開放式的聲學設計讓用戶在享受音頻內容的同時保持環(huán)境感知；輕量化材質和人體工學曲線則實現(xiàn)了“無感佩戴”的突破。尤為關鍵的是，這種“無感”與“開放”的特性，恰好滿足了高效AI語音交互的核心前提：低交互門檻與高環(huán)境融合度。

用戶無需頻繁摘戴，即可在保持與外界溝通的同時，自然喚醒并持續(xù)使用AI服務，這使AI從“需要刻意使用的工具”轉變?yōu)椤笆冀K在線的背景式智能”。

塞那的研發(fā)團隊在聲學技術上持續(xù)投入，擁有包括DynaHifi算法、APE全景音增強算法、ACAVITY聲學結構腔體等核心技術。聲波聚焦技術則通過多通道列陣信號處理和動態(tài)波束形成算法，實現(xiàn)了“聲音指向性傳輸，減少漏音”的創(chuàng)新。當這些聲學技術與AI能力結合，產品形態(tài)便發(fā)生了質的變化。塞那的產品線已整合七大AI功能，包括同聲傳譯、面對面翻譯、AI語音對話、英語口語陪練以及高精度的錄音轉寫功能。

QYResearch在近期報告中如此定義AI耳夾式降噪耳機：“新一代開放式無線音頻設備，旨在提供舒適、無干擾的聆聽體驗，同時通過人工智能驅動的算法智能地降低不必要的環(huán)境噪音。”塞那的產品正是這一定義的現(xiàn)實體現(xiàn)。而隨著AI能力的不斷進化，耳機正從單純的音頻播放設備，升級為個人智能助理和跨語言溝通的橋梁。

面對華為、漫步者們的入局，塞那的護城河在哪里？

隨著市場認知度的提升，AI耳機賽道競爭日趨激烈。QYResearch調研顯示，2024年全球AI耳夾式降噪耳機市場規(guī)模約為8.76億美元，預計到2031年將達到12.42億美元，年復合增長率為5.1%。

這一增長前景吸引了多元競爭者入局：傳統(tǒng)音頻廠商如華為、漫步者等利用品牌和技術積累加速布局；新興品牌如金運、iKF等則通過差異化功能尋求突破——金運A9以Deepseek AI大模型為賣點，支持164種語言同傳翻譯；iKF AirClip Pro則主打360°頭部追蹤空間音頻技術。

面對競爭，塞那選擇了一條更具雄心的路徑：從單一設備向個人AI生態(tài)演進。2025年4月，塞那在深圳禮品展上展示了其技術路線圖，計劃通過AI技術全面賦能聲學體驗，實現(xiàn)場景自適應音效和千人千面的個性化聆聽。

值得關注的是，塞那也在加速布局跨界設備互聯(lián)生態(tài)。通過與智能手表、戒指、音響、手機等終端設備的無縫協(xié)作，打破硬件邊界，構建覆蓋生活、辦公、運動的全場景聲學矩陣。根據(jù)市場公開數(shù)據(jù)查詢，塞那母公司凱創(chuàng)未來旗下還擁有專注健康智能穿戴的品牌dido，后者在AI健康算法和健康管理平臺上的技術積累，為塞那未來可能拓展的健康監(jiān)測功能提供了協(xié)同可能。

“我們不做孤立設備，只做用戶與AI之間最自然的連接點。”塞那品牌負責人曾如此描述公司的核心理念。這一理念揭示了塞那的戰(zhàn)略定位——無論設備形態(tài)如何變化，打造個人AI生態(tài)入口的目標不變。

然而，塞那的生態(tài)之路仍面臨真實挑戰(zhàn)。AI可穿戴設備行業(yè)正迎來更多跨界競爭者，從智能手機廠商到互聯(lián)網巨頭都在覬覦這一入口。用戶體驗的一致性與無縫連接成為關鍵，消費者期待的是跨設備的流暢體驗，而非另一個信息孤島。“在AI功能同質化趨勢下，塞那需要找到差異化的競爭點。”一位行業(yè)觀察家指出，“無論是通過更先進的語音交互體驗，還是更精準的健康監(jiān)測功能，都需要持續(xù)的技術創(chuàng)新和生態(tài)構建能力。”

從耳機到生態(tài)：塞那的“個人AI”野心能走多遠？

塞那的終極愿景，已清晰標示在其品牌口號中：“設備在變，同一個塞那AI常在”。這預示著其野心遠不止于硬件市場份額，而是旨在成為貫穿用戶多場景的個性化AI服務載體。根據(jù)塞那官方透露信息，其即將發(fā)布的新品被視為這一生態(tài)戰(zhàn)略的關鍵落子，業(yè)界預期其將融合更頂級的聲學、全能的AI交互以及創(chuàng)新的健康感知能力，探索耳機作為“人體數(shù)據(jù)與智能網關”的更多可能性。

這條轉型路徑呼應了行業(yè)的根本趨勢。在傳感器微型化和端側AI算力提升的驅動下，硬件邊界正日益模糊，可穿戴設備的核心價值從“功能實現(xiàn)”轉向“情境感知與智能服務”。塞那憑借在耳夾式形態(tài)的深刻理解、聲學技術的長期積累及早期的生態(tài)布局，已在競賽中占據(jù)了有利的起跑位。

然而，真正的決賽圈競爭剛剛開始。科技巨頭正從智能手機、AR眼鏡、汽車等多維度布局下一代交互入口，競爭的本質是對用戶注意力駐留和數(shù)據(jù)交互中樞的爭奪。塞那能否成功，關鍵在于兩點：其一，能否將49%的硬件市場份額有效轉化為具有高粘性的AI服務用戶群，構建跨場景的數(shù)據(jù)飛輪；其二，能否以更開放的姿態(tài)或更極致的體驗，解決跨設備互聯(lián)的行業(yè)性難題，打破信息孤島。其從“耳機領導者”到“個人AI生態(tài)構建者”的進化之路，考驗的不僅是技術創(chuàng)新，更是生態(tài)定義與用戶體驗閉環(huán)構建的系統(tǒng)性能力。這場征程，注定是機遇與挑戰(zhàn)并存的漫漫征途。