泡泡瑪特缺席，京東華為字節激戰，誰將定義下一代AI玩具？

AI玩具賽道已進入巨頭博弈期，一邊是京東、華為、字節輪番加碼激戰正酣，一邊是傳統潮玩巨頭泡泡瑪特冷眼旁觀選擇缺席，誰能最終定義下一代AI玩具？

2026年CES大展上日本AI萌寵“mirumi”爆火出圈后，國內賽道熱度再升級，京東京造趁熱推出第二批自研AI玩具，1月19日正式開賣，以全年齡段覆蓋的差異化優勢入局，99元至299.9元的定價迅速引爆京東平臺流量，成為巨頭廝殺中的重要籌碼。

三款產品精準戳中不同人群需求，湊齊了全家都能用的“陪伴小分隊”。給長輩準備的“嘮嘮鸚”特別懂老人心，能說天津話、四川話、廣東話等好幾種方言，里面存滿了戲曲、評書，平時陪老人嘮嗑解悶正合適。更貼心的是它帶緊急呼救功能，還能聯動京東健康，子女手機上就能看互動日志，遠程關心不缺位，一百多元的價格也很親民。

上班族的專屬“情緒搭子”是“球球和墨墨”，上班受委屈、心里憋得慌，跟它吐槽都能接住，順著話茬陪你聊，幫你捋順心情，墨墨99元、球球299元，隨手就能入一個當情緒出口。

給孩子的升級版“寵物智能狗·東東”，延續了首批的爆款體質，會講故事、答問題，語音或遙控一喊，就能陪孩子跳舞、捉迷藏，LCD屏還能實時變表情，互動起來就像真的小玩伴一樣。

放眼市場，其實不止京東，字節、華為也都在AI玩具賽道開始發力。字節早在2024年就推出了AI陪伴玩具“顯眼包”，靠火山引擎的技術能聽懂復雜問題，還會用鼓勵的語氣互動，內置中英文雙角色，還和實豐文化合作出了“AI魔法星”這類新品。

華為也不甘落后，在2025年11月和珞博智能聯名，推出了AI情緒陪伴產品“智能憨憨”，是芙崽的定制款，售價399元，開售當天三款配色全被搶空。

能做出這么多花樣AI玩具，核心還是技術硬。京東靠自家JoyInside AI交互系統打底，讓玩具能“記事”、懂場景，跟老人聊過喜歡的戲曲，下次會主動推薦；跟年輕人吐槽過工作，也能接住后續話題，這也是業內首個專門按年齡偏好優化的系統。為了把這項技術落地變現，京東1月份剛成立“變色龍業務部”，整合了AI相關核心產品線，直接對接集團技術部門，不光自己賣玩具，還開放技術給其他品牌。現在JoyInside平臺已經拉了40多家硬件品牌合作，像元蘿卜AI下棋機器人、潮玩品牌芙崽都在列，芙崽之前京東618首發3000只，一秒售罄，用戶每天平均要跟它互動1到2小時。

目前這批京東京造AI玩具，僅在京東主站和線下旗艦店賣，沒上天貓、拼多多這些平臺，先靠著京東自己的流量和服務把核心用戶做扎實。只是京東的野心遠不止于此，2025年世界機器人大會上就宣布，要投超百億搞“智能機器人產業加速計劃”，目標三年內幫100個機器人品牌成交額破10億，走進上百萬個場景。反觀傳統潮玩巨頭泡泡瑪特，卻顯得格外冷靜，之前有消息說它要做AI玩具，相關人士直接回應“沒聽說過”，至今沒涉足這個領域。

市場熱度和數據不會騙人，AI玩具賽道確實在爆發。京東首批自研AI毛絨玩具上線就售罄，補了好幾輪貨還是不夠賣，退貨率低到離譜。接入JoyInside的硬件，用戶平均對話輪次比之前多了120%以上，2025年雙11期間，搭載這個系統的生態產品銷量，比同年618漲了20倍還多。整個行業也在往上走，Statista數據顯示，未來十年全球AI玩具市場年增速能到14%-16%，2034年可能突破600億美元；國內更猛，京東和深玩協的白皮書預測，中國AI玩具市場規模將于2030年突破百億，年復合增長率超過70%，與傳統玩具市場的疲態形成鮮明對比。東北證券也說，傳統玩具需求會慢慢走弱，AI會成為玩具市場的新引擎，潛力比當年潮玩爆發時還大。

京東以JoyInside系統為核心聚焦情感陪伴，華為靠聯名爆款搶占市場，字節憑AIoT生態快速鋪貨，三大巨頭各憑優勢激戰賽道，而泡泡瑪特的缺席，也為傳統潮玩企業的轉型態度給出注解。下一代AI玩具，是靠技術迭代筑牢壁壘，靠生態布局搶占份額，還是靠精準定位打動用戶？

隨著賽道持續升溫，答案或許會在巨頭的持續博弈與行業的快速迭代中，逐漸清晰。期待這場競爭能催生更多有溫度、有質感的產品，讓AI陪伴真正融入家庭消費場景。

來源：星河商業觀察