華為僅微跌0.96%，小米蘋果狂飆，誰在攪動2025手機江湖？

2025年中國手機市場激活量排名新鮮出爐，這份看似冰冷的數據背后，是各大品牌一年來激烈廝殺的真實寫照。vivo以4635.70萬臺的成績艱難守住第一寶座，但同比2.58%的下滑已經敲響警鐘；小米和蘋果則憑借5.41%和9.34%的強勁增速強勢追趕，頭部格局正在發生肉眼可見的變化。

在這份榜單中，最令人意外的當屬蘋果的狂飆突進。以4520.65萬臺的激活量位居第三，同比近10%的增長，說明高端市場對蘋果的追捧熱度絲毫未減。從iPhone 16系列的創新到生態鏈的持續完善，蘋果用穩定的產品力和品牌溢價，在國產高端機型的圍剿下依然站穩腳跟。這也折射出一個殘酷現實：盡管國產廠商在硬件參數上不斷突破，但在高端用戶心智的占領上，仍有很長的路要走。

小米的表現同樣亮眼，4588.45萬臺的激活量緊追vivo，5.41%的增速印證了“性價比+高端化”雙輪驅動戰略的成功。REDMI系列牢牢守住千元機基本盤，小米數字系列則在影像和性能上持續發力，成功吸引了更多中端用戶向上遷移。相比之下，vivo雖然憑借線下渠道優勢和iQOO的電競標簽穩住基本盤，但面對小米和蘋果的雙線沖擊，增長乏力的問題已經凸顯。

OPPO以4399.58萬臺位列第四，7.63%的同比增長主要得益于一加和realme的市場下沉，以及Find X系列在影像技術上的持續投入。而華為的處境則略顯尷尬，4340.02萬臺的激活量僅實現微跌0.96%，雖然相比前兩年的斷崖式下滑已算回暖，但在5G芯片供應和高端機型更新節奏上的瓶頸，讓其難以重現往日輝煌。

值得注意的是，“其他”品牌的激活量同比暴跌8.93%，說明市場集中度正在進一步提升。中小品牌在供應鏈成本、渠道覆蓋和技術研發的多重壓力下加速退場，馬太效應愈發明顯。未來的中國手機市場，將進入“頭部玩家貼身肉搏+技術壁壘持續拉高”的新階段。

對于消費者而言，頭部品牌的競爭無疑會帶來更優質的產品和體驗，但也意味著選擇的同質化傾向將愈發明顯。而對于廠商來說，如何在存量市場中找到新的增長曲線，無論是AI技術的深度落地，還是汽車生態的跨界融合，都將成為決定下一輪勝負的關鍵。