老君山“一元午餐”被復制，景區創意該如何保護

2025年國慶期間，

河南老君山風景區無人值守“一元午餐”。

只有構建完善的知識產權保護體系，才能為景區的創新提供持續激勵，助推旅游業從“門票經濟”的單一模式向“創意經濟”的多元形態轉型，惠及廣大游客和旅游市場的健康發展。

2017年國慶期間，老君山景區推出的“一元午餐”項目，至今已運營到第九個年頭。每年國慶假期循環播放的標志性廣播“游客朋友您好，老君山在中天門廣場為您準備了一元午餐，無人值守，自覺投幣，每人一元，自助找零”，使其成為中國旅游業標志性的創新實踐。這一“景區不宰客，反而倒貼”的反常規行為提升了景區知名度和影響力，使老君山景區一度成為“網紅景點”。

老君山景區創意的成功也引發了對景區創意類知識產權保護的深度探討。在旅游行業創意復制行為頻發背景下，景區如何構建有效的知識產權保護機制以維護原創主體的合法權益，已成為推動旅游業高質量發展的核心議題。

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創意服務模式的內涵

老君山主峰海拔逾2200米，秋季山頂溫度較低，游客自帶食物的就餐體驗較差。景區推行的“一元午餐”成為一種獨特的景區服務模式，套餐內容包含本地特色的糝湯面、饅頭、香腸及配菜，游客僅需支付一元錢，全程采用無人值守的自助模式，游客自助完成投幣、取餐及找零流程，完全憑借游客的誠信自律。

該模式直接解決了游客在該環境下對熱食的剛性需求，且這種象征性收費的設計也兼顧了對運營成本的適度平衡和游客的心理體驗?！耙辉绮汀钡呐闹e不僅溫暖了游客的胃，更點燃了旅游市場的活力。這個看似簡單的惠民項目，經過9年精心運營，已經發展成為景區的一張金名片。

老君山名勝景區

2024年國慶黃金周期間，景區“一元午餐”熱銷20586份，實際收入21499元，較定價超出913元。同年，景區全年營業收入突破12億元，接待游客超550萬人次，雙雙創下歷史新高?；厮?8年前的國有林場時期，年收入不足30萬元，如今經濟效益實現質的飛躍。這小小的一元錢，恰恰撬動了驚人的市場潛力。文旅項目帶來的品牌價值的提升也是不可估量的。景區精準地把握住了文旅消費年輕化、網絡化的新趨勢，相繼推出“山頂泡面打卡”、歷史文化名人“下凡”等衍生活動，迸發了全新的活力。老君山景區的成功實踐引來多家景區紛紛效仿，推動旅游行業服務理念轉變。

“一元午餐”在收獲市場廣泛認可的同時，也引發了爭議性討論。部分觀點認為，其價格遠低于食材采購、運營管理的綜合成本，本質是“賠本賺吆喝”的營銷噱頭。面對這類質疑，景區負責人曾回應：“如果認為這是炒作，希望多些這樣的炒作?！边@一回應既彰顯了景區對創新價值的堅守，也折射出旅游行業創意保護的現實困境，那就是如何防止景區創意被無序復制甚至異化，從而保障創新主體的合法權益與持續創新的動力？

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知識產權風險與挑戰

景區創意作為一類無形的商業資產在市場競爭中面臨多重法律風險。老君山“一元午餐”的模式雖然尚未發生重大侵權糾紛，但該活動的創意元素已經被以多種形式“借鑒”，更凸顯了行業創新保護的現實緊迫性。

一個創意的核心價值往往在于其獨特的構思和運營模式。老君山的“一元午餐”的價值體現在其無人值守、象征性收費與地方特色飲食的組合模式上。這種創意組合被其他景區簡單復制時，在法律框架下難以直接認定為侵權，但這種復制帶來的負面影響卻是實實在在的。

一方面，原創意的新奇性和市場吸引力被稀釋；另一方面，無序地復制和異化會導致消費者認知混淆，誤將其他景區的模仿行為與原創主體（如老君山）建立關聯性。例如，某些景區推出的“一元燴面”“一圓寵粉”等項目，運作模式與宣傳話術與老君山創意存在高度相似性。雖然并未直接使用“一元午餐”名稱，但消費者容易將二者產生關聯，客觀上損害了原創意的新穎性和獨特性，也在無形中損害了老君山的品牌價值。

同時，“一元午餐”作為具有高度識別性的品牌標識，已與老君山形成強關聯性。若未及時通過商標注冊予以保護，可能面臨兩類侵權：一方面是其他景區直接使用相同名稱開展同類活動；另一方面可能會有第三方主體惡意搶注商標，反而向原創景區主張權利。此類案例在旅游業并不罕見。

西安大唐不夜城的燈光秀

例如，西安大唐不夜城的燈光秀成為現象級IP后，山東青州、湖北木蘭等地相繼推出“不夜城”項目復制其夜游表演的模式；2021年泉州申遺成功后，某廣告公司搶注“半城煙火半城仙”商標（第35類廣告服務、第43類餐飲服務），并起訴當地網紅餐廳使用該標語侵權。然而，早在2014年，泉州文旅局便以“半城煙火半城仙”作為泉州的宣傳標語，開展了各項旅游宣傳活動。2019年旅游宣傳片《半城煙火半城仙》在多平臺進行播放，單天點擊量達50萬人次。“半城煙火半城仙”早已成了泉州的代名詞，法院認定該商標屬于公共文化資源，廣告公司惡意注冊違反誠實信用原則，駁回上訴，并促成該商標無償捐贈給泉州市文旅局。重慶“兩江游”游船項目由多家企業共同經營數十年，未統一注冊商標，在2016-2023年間，重慶某信息技術公司搶注“兩江游”“交運明珠”“滿江紅”等商標，并針對多家游船公司提起6次侵權訴訟，主張停止侵權、賠償損失等，該案渝中區法院審理后，依法駁回了該信息技術公司的全部訴訟請求。

景區創意通常包含獨特的視覺設計，這些設計元素構成了景區區別于其他競爭者的顯著標識，存在設計元素剽竊風險。如可在“一元午餐”項目中設置特色餐具、餐車設計、無人值守攤位布置等，使這些視覺符號成為項目的鮮明標識。若這些設計元素未申請外觀設計專利，極易被競爭對手“借鑒”。

比如黃鶴樓雪糕案。2021年2月，武漢市黃鶴樓公園管理處作為申請人以黃鶴樓造型雪糕申請外觀設計專利，6月獲得專利授權，同年6月，武漢市億豐美園食品商貿有限公司（以下簡稱億豐美園公司）推出“詩意的雪糕白云黃鶴”，與在先外觀設計專利高度相似，引發市場混淆。億豐美園公司認為黃鶴樓作為公共文化符號，不應被壟斷，主張涉案的專利無效。2021年底，國家知識產權局審理此案，合議組認為，涉案專利是以“黃鶴樓”為原型創作的文創產品，沒有違反社會公德或者妨害公共利益，維持涉案專利權有效，不支持億豐美園公司的專利無效主張。

再如2025年春節自貢燈會“青城雙姝”燈組被某景區仿造，侵權方使用“自貢非遺傳承人親制”等誤導性宣傳，導致公眾產生混淆誤認。在原告提供的證據指向被告存在侵權行為的情況下，歷經一個多月的調解，原、被告自愿達成和解，被告賠償經濟損失及維權支出，并在省級以上媒體顯著位置連續3日刊登致歉聲明。

03

知識產權保護的多元路徑

為應對前述風險，景區可構建涵蓋著作權、商標權、專利權的復合型保護體系，實現對創意成果的系統性法律保障。

一方面，可以通過版權登記的方式，保護創意表達的核心載體。旅游景區作為文化與旅游資源的融合載體，擁有大量可納入著作權保護范疇的智力成果，如攝影作品、視聽資料、文創設計、景觀規劃、文字資料等。景區對這些成果進行版權登記與規范化管理，既是維護自身權益的必要手段，也是規避侵權風險的前置環節。

針對“一元午餐”項目，景區可進行多維度版權登記：記錄活動創意來源、運作流程及執行細節的策劃方案，可作為文字作品予以保護；活動海報、宣傳視頻、標語等原創宣傳素材，構成視聽或美術作品；無人值守餐點設置規范、食品衛生管理流程等操作手冊，屬于獨創性的文字資料；活動專屬的Logo、吉祥物等視覺形象，可作為美術作品登記。

通過精準界定保護客體、及時完成權利登記、建立動態監測體系，權利主體既能預防自身創意成果被侵害，又可規避使用第三方作品時的侵權風險，為文化價值轉化與商業利益實現提供雙重保障。例如擁有海量文化資源的敦煌研究院，在過去的30余年，通過對“數字敦煌”的探索和實踐，形成體量龐大的核心版權資源，已在國家版權局登記注冊28件軟件著作權、74個洞窟攝影作品著作權等，為數字資源的科學保護與合理利用奠定了法律基礎。

另一方面，通過商標注冊構建品牌專屬的法律屏障，將創意名稱注冊為商標，是景區鞏固品牌辨識度的有效途徑。老君山可將“一元午餐”實施多類別的商標注冊策略——第43類（餐飲服務）：覆蓋景區內提供食物和飲料服務；第39類（旅游服務）：包括景區門票、導游服務等；第41類（娛樂服務）：涵蓋景區組織的文化和娛樂活動；第16類：印刷品、宣傳手冊等；第25類：紀念服裝、帽子等周邊產品。

商標保護具有排他性強、保護期長的特點，其注冊有效期為10年，可在有效期滿前依法辦理續展，能有效防止他人使用相同或近似標識。故宮博物院在文創領域的實踐具有較強的代表性，其在開發中就將“紫禁城”“故宮”等核心品牌在多個商品與服務類別注冊，構建起嚴密的商標保護體系，不僅避免了品牌標識被濫用導致的市場混淆，也有力維護了自身品牌聲譽與商業利益。

最后，通過申請外觀設計專利可對具有獨特視覺表現的創意元素進行保護。如體現景區文化特色的移動餐車造型，印有活動標識的專屬餐盤、碗筷，無人值守攤位，特色食品的獨特包裝設計等。外觀設計專利作為知識產權保護體系中針對產品外觀形態的重要法律工具，其15年的保護期為外觀設計創新提供了相對長期且穩定的獨占性保障，能夠有效遏制他人對具有獨創性的產品的整體或者局部的形狀、圖案或其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所作出的仿冒行為。如上海迪士尼公司的“玲娜貝兒”形象，為防止原創設計被仿冒，迪士尼公司針對玲娜貝兒的玩偶、鑰匙扣、背包等衍生產品的外觀，在多個國家和地區申請了數十項外觀設計專利，形成對視覺創意的全方位法律保護。

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保護與發展的綜合策略

基于上述分析和案例，景區在創新實踐中應提升知識產權保護意識，在具體實踐時可以分階段來構建系統化、全周期的知識產權體系。

創意形成階段：建立創意檔案，使用創意保護“時間戳”等技術手段，完整地記錄創意的形成過程。實施分級保密制度，與核心成員簽訂保密協議、競業協議，限定涉密信息知悉范圍。

創意轉化實施階段：實施知識產權立體布局，獲取創意標識的商標權、策劃方案及宣傳材料著作權、獨特設計的外觀設計專利權等。

市場運營階段：建立市場監測機制，及時發現侵權嫌疑。將創意活動與景區文化基因融合，如老君山將“一元午餐”與道家“慈儉讓”思想結合，賦予活動更深層的文化內涵，構建差異化定位。

侵權發生階段：制定分級響應機制，對善意借鑒可通過協商達成合作；對惡意侵權則采取司法救濟手段堅決維權。維權方式可靈活選擇發送侵權警告函、向平臺投訴、行政舉報、訴訟等手段。

在旅游市場的競爭格局中，創新與保護共同發力，方能驅動行業的健康發展。只有構建完善的知識產權保護體系，才能為景區的創新提供持續激勵，助推旅游業從“門票經濟”的單一模式向“創意經濟”的多元形態轉型，惠及廣大游客和旅游市場的健康發展。

每一份創新成果均獲得其應有的尊重與保護。旅游業的創意潛能得以充分釋放，各類新穎的旅游產品、獨特的服務模式、富有趣味的體驗項目持續涌現，才能推動行業形成百舸爭流、多元共生的繁榮格局。這一過程既體現了知識產權保護的核心價值——通過對創新主體合法權益的保障，激發全社會的創新活力，也契合了旅游業高質量發展的內在要求。

旅游業的高質量發展，絕非簡單的規模擴張，而是要依靠持續的創意創新來提升品質、豐富內涵，而完善的知識產權保護體系，正是這種創意創新能夠持續迸發的制度基礎，構成旅游業邁向更高層次發展的必由之路。（作者單位：國家知識產權局專利局專利審查協作河南中心）

（文章來源：《創意世界》2026年1月號）

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編校：苑寶平，審讀：郭麗

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