老君山“一元午餐”被復(fù)制，景區(qū)創(chuàng)意該如何保護(hù)

2025年國慶期間，

河南老君山風(fēng)景區(qū)無人值守“一元午餐”。

只有構(gòu)建完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，才能為景區(qū)的創(chuàng)新提供持續(xù)激勵(lì)，助推旅游業(yè)從“門票經(jīng)濟(jì)”的單一模式向“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的多元形態(tài)轉(zhuǎn)型，惠及廣大游客和旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。

2017年國慶期間，老君山景區(qū)推出的“一元午餐”項(xiàng)目，至今已運(yùn)營到第九個(gè)年頭。每年國慶假期循環(huán)播放的標(biāo)志性廣播“游客朋友您好，老君山在中天門廣場(chǎng)為您準(zhǔn)備了一元午餐，無人值守，自覺投幣，每人一元，自助找零”，使其成為中國旅游業(yè)標(biāo)志性的創(chuàng)新實(shí)踐。這一“景區(qū)不宰客，反而倒貼”的反常規(guī)行為提升了景區(qū)知名度和影響力，使老君山景區(qū)一度成為“網(wǎng)紅景點(diǎn)”。

老君山景區(qū)創(chuàng)意的成功也引發(fā)了對(duì)景區(qū)創(chuàng)意類知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的深度探討。在旅游行業(yè)創(chuàng)意復(fù)制行為頻發(fā)背景下，景區(qū)如何構(gòu)建有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制以維護(hù)原創(chuàng)主體的合法權(quán)益，已成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心議題。

01

創(chuàng)意服務(wù)模式的內(nèi)涵

老君山主峰海拔逾2200米，秋季山頂溫度較低，游客自帶食物的就餐體驗(yàn)較差。景區(qū)推行的“一元午餐”成為一種獨(dú)特的景區(qū)服務(wù)模式，套餐內(nèi)容包含本地特色的糝湯面、饅頭、香腸及配菜，游客僅需支付一元錢，全程采用無人值守的自助模式，游客自助完成投幣、取餐及找零流程，完全憑借游客的誠信自律。

該模式直接解決了游客在該環(huán)境下對(duì)熱食的剛性需求，且這種象征性收費(fèi)的設(shè)計(jì)也兼顧了對(duì)運(yùn)營成本的適度平衡和游客的心理體驗(yàn)。“一元午餐”的暖心之舉不僅溫暖了游客的胃，更點(diǎn)燃了旅游市場(chǎng)的活力。這個(gè)看似簡單的惠民項(xiàng)目，經(jīng)過9年精心運(yùn)營，已經(jīng)發(fā)展成為景區(qū)的一張金名片。

老君山名勝景區(qū)

2024年國慶黃金周期間，景區(qū)“一元午餐”熱銷20586份，實(shí)際收入21499元，較定價(jià)超出913元。同年，景區(qū)全年?duì)I業(yè)收入突破12億元，接待游客超550萬人次，雙雙創(chuàng)下歷史新高。回溯18年前的國有林場(chǎng)時(shí)期，年收入不足30萬元，如今經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這小小的一元錢，恰恰撬動(dòng)了驚人的市場(chǎng)潛力。文旅項(xiàng)目帶來的品牌價(jià)值的提升也是不可估量的。景區(qū)精準(zhǔn)地把握住了文旅消費(fèi)年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的新趨勢(shì)，相繼推出“山頂泡面打卡”、歷史文化名人“下凡”等衍生活動(dòng)，迸發(fā)了全新的活力。老君山景區(qū)的成功實(shí)踐引來多家景區(qū)紛紛效仿，推動(dòng)旅游行業(yè)服務(wù)理念轉(zhuǎn)變。

“一元午餐”在收獲市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的同時(shí)，也引發(fā)了爭議性討論。部分觀點(diǎn)認(rèn)為，其價(jià)格遠(yuǎn)低于食材采購、運(yùn)營管理的綜合成本，本質(zhì)是“賠本賺吆喝”的營銷噱頭。面對(duì)這類質(zhì)疑，景區(qū)負(fù)責(zé)人曾回應(yīng)：“如果認(rèn)為這是炒作，希望多些這樣的炒作。”這一回應(yīng)既彰顯了景區(qū)對(duì)創(chuàng)新價(jià)值的堅(jiān)守，也折射出旅游行業(yè)創(chuàng)意保護(hù)的現(xiàn)實(shí)困境，那就是如何防止景區(qū)創(chuàng)意被無序復(fù)制甚至異化，從而保障創(chuàng)新主體的合法權(quán)益與持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力？

02

知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)

景區(qū)創(chuàng)意作為一類無形的商業(yè)資產(chǎn)在市場(chǎng)競(jìng)爭中面臨多重法律風(fēng)險(xiǎn)。老君山“一元午餐”的模式雖然尚未發(fā)生重大侵權(quán)糾紛，但該活動(dòng)的創(chuàng)意元素已經(jīng)被以多種形式“借鑒”，更凸顯了行業(yè)創(chuàng)新保護(hù)的現(xiàn)實(shí)緊迫性。

一個(gè)創(chuàng)意的核心價(jià)值往往在于其獨(dú)特的構(gòu)思和運(yùn)營模式。老君山的“一元午餐”的價(jià)值體現(xiàn)在其無人值守、象征性收費(fèi)與地方特色飲食的組合模式上。這種創(chuàng)意組合被其他景區(qū)簡單復(fù)制時(shí)，在法律框架下難以直接認(rèn)定為侵權(quán)，但這種復(fù)制帶來的負(fù)面影響卻是實(shí)實(shí)在在的。

一方面，原創(chuàng)意的新奇性和市場(chǎng)吸引力被稀釋；另一方面，無序地復(fù)制和異化會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知混淆，誤將其他景區(qū)的模仿行為與原創(chuàng)主體（如老君山）建立關(guān)聯(lián)性。例如，某些景區(qū)推出的“一元燴面”“一圓寵粉”等項(xiàng)目，運(yùn)作模式與宣傳話術(shù)與老君山創(chuàng)意存在高度相似性。雖然并未直接使用“一元午餐”名稱，但消費(fèi)者容易將二者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，客觀上損害了原創(chuàng)意的新穎性和獨(dú)特性，也在無形中損害了老君山的品牌價(jià)值。

同時(shí)，“一元午餐”作為具有高度識(shí)別性的品牌標(biāo)識(shí)，已與老君山形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。若未及時(shí)通過商標(biāo)注冊(cè)予以保護(hù)，可能面臨兩類侵權(quán)：一方面是其他景區(qū)直接使用相同名稱開展同類活動(dòng)；另一方面可能會(huì)有第三方主體惡意搶注商標(biāo)，反而向原創(chuàng)景區(qū)主張權(quán)利。此類案例在旅游業(yè)并不罕見。

西安大唐不夜城的燈光秀

例如，西安大唐不夜城的燈光秀成為現(xiàn)象級(jí)IP后，山東青州、湖北木蘭等地相繼推出“不夜城”項(xiàng)目復(fù)制其夜游表演的模式；2021年泉州申遺成功后，某廣告公司搶注“半城煙火半城仙”商標(biāo)（第35類廣告服務(wù)、第43類餐飲服務(wù)），并起訴當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅餐廳使用該標(biāo)語侵權(quán)。然而，早在2014年，泉州文旅局便以“半城煙火半城仙”作為泉州的宣傳標(biāo)語，開展了各項(xiàng)旅游宣傳活動(dòng)。2019年旅游宣傳片《半城煙火半城仙》在多平臺(tái)進(jìn)行播放，單天點(diǎn)擊量達(dá)50萬人次。“半城煙火半城仙”早已成了泉州的代名詞，法院認(rèn)定該商標(biāo)屬于公共文化資源，廣告公司惡意注冊(cè)違反誠實(shí)信用原則，駁回上訴，并促成該商標(biāo)無償捐贈(zèng)給泉州市文旅局。重慶“兩江游”游船項(xiàng)目由多家企業(yè)共同經(jīng)營數(shù)十年，未統(tǒng)一注冊(cè)商標(biāo)，在2016-2023年間，重慶某信息技術(shù)公司搶注“兩江游”“交運(yùn)明珠”“滿江紅”等商標(biāo)，并針對(duì)多家游船公司提起6次侵權(quán)訴訟，主張停止侵權(quán)、賠償損失等，該案渝中區(qū)法院審理后，依法駁回了該信息技術(shù)公司的全部訴訟請(qǐng)求。

景區(qū)創(chuàng)意通常包含獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)元素構(gòu)成了景區(qū)區(qū)別于其他競(jìng)爭者的顯著標(biāo)識(shí)，存在設(shè)計(jì)元素剽竊風(fēng)險(xiǎn)。如可在“一元午餐”項(xiàng)目中設(shè)置特色餐具、餐車設(shè)計(jì)、無人值守?cái)偽徊贾玫龋惯@些視覺符號(hào)成為項(xiàng)目的鮮明標(biāo)識(shí)。若這些設(shè)計(jì)元素未申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，極易被競(jìng)爭對(duì)手“借鑒”。

比如黃鶴樓雪糕案。2021年2月，武漢市黃鶴樓公園管理處作為申請(qǐng)人以黃鶴樓造型雪糕申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，6月獲得專利授權(quán)，同年6月，武漢市億豐美園食品商貿(mào)有限公司（以下簡稱億豐美園公司）推出“詩意的雪糕白云黃鶴”，與在先外觀設(shè)計(jì)專利高度相似，引發(fā)市場(chǎng)混淆。億豐美園公司認(rèn)為黃鶴樓作為公共文化符號(hào)，不應(yīng)被壟斷，主張涉案的專利無效。2021年底，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審理此案，合議組認(rèn)為，涉案專利是以“黃鶴樓”為原型創(chuàng)作的文創(chuàng)產(chǎn)品，沒有違反社會(huì)公德或者妨害公共利益，維持涉案專利權(quán)有效，不支持億豐美園公司的專利無效主張。

再如2025年春節(jié)自貢燈會(huì)“青城雙姝”燈組被某景區(qū)仿造，侵權(quán)方使用“自貢非遺傳承人親制”等誤導(dǎo)性宣傳，導(dǎo)致公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。在原告提供的證據(jù)指向被告存在侵權(quán)行為的情況下，歷經(jīng)一個(gè)多月的調(diào)解，原、被告自愿達(dá)成和解，被告賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)支出，并在省級(jí)以上媒體顯著位置連續(xù)3日刊登致歉聲明。

03

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的多元路徑

為應(yīng)對(duì)前述風(fēng)險(xiǎn)，景區(qū)可構(gòu)建涵蓋著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)的復(fù)合型保護(hù)體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)創(chuàng)意成果的系統(tǒng)性法律保障。

一方面，可以通過版權(quán)登記的方式，保護(hù)創(chuàng)意表達(dá)的核心載體。旅游景區(qū)作為文化與旅游資源的融合載體，擁有大量可納入著作權(quán)保護(hù)范疇的智力成果，如攝影作品、視聽資料、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、景觀規(guī)劃、文字資料等。景區(qū)對(duì)這些成果進(jìn)行版權(quán)登記與規(guī)范化管理，既是維護(hù)自身權(quán)益的必要手段，也是規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的前置環(huán)節(jié)。

針對(duì)“一元午餐”項(xiàng)目，景區(qū)可進(jìn)行多維度版權(quán)登記：記錄活動(dòng)創(chuàng)意來源、運(yùn)作流程及執(zhí)行細(xì)節(jié)的策劃方案，可作為文字作品予以保護(hù)；活動(dòng)海報(bào)、宣傳視頻、標(biāo)語等原創(chuàng)宣傳素材，構(gòu)成視聽或美術(shù)作品；無人值守餐點(diǎn)設(shè)置規(guī)范、食品衛(wèi)生管理流程等操作手冊(cè)，屬于獨(dú)創(chuàng)性的文字資料；活動(dòng)專屬的Logo、吉祥物等視覺形象，可作為美術(shù)作品登記。

通過精準(zhǔn)界定保護(hù)客體、及時(shí)完成權(quán)利登記、建立動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)體系，權(quán)利主體既能預(yù)防自身創(chuàng)意成果被侵害，又可規(guī)避使用第三方作品時(shí)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，為文化價(jià)值轉(zhuǎn)化與商業(yè)利益實(shí)現(xiàn)提供雙重保障。例如擁有海量文化資源的敦煌研究院，在過去的30余年，通過對(duì)“數(shù)字敦煌”的探索和實(shí)踐，形成體量龐大的核心版權(quán)資源，已在國家版權(quán)局登記注冊(cè)28件軟件著作權(quán)、74個(gè)洞窟攝影作品著作權(quán)等，為數(shù)字資源的科學(xué)保護(hù)與合理利用奠定了法律基礎(chǔ)。

另一方面，通過商標(biāo)注冊(cè)構(gòu)建品牌專屬的法律屏障，將創(chuàng)意名稱注冊(cè)為商標(biāo)，是景區(qū)鞏固品牌辨識(shí)度的有效途徑。老君山可將“一元午餐”實(shí)施多類別的商標(biāo)注冊(cè)策略——第43類（餐飲服務(wù)）：覆蓋景區(qū)內(nèi)提供食物和飲料服務(wù)；第39類（旅游服務(wù)）：包括景區(qū)門票、導(dǎo)游服務(wù)等；第41類（娛樂服務(wù)）：涵蓋景區(qū)組織的文化和娛樂活動(dòng)；第16類：印刷品、宣傳手冊(cè)等；第25類：紀(jì)念服裝、帽子等周邊產(chǎn)品。

商標(biāo)保護(hù)具有排他性強(qiáng)、保護(hù)期長的特點(diǎn)，其注冊(cè)有效期為10年，可在有效期滿前依法辦理續(xù)展，能有效防止他人使用相同或近似標(biāo)識(shí)。故宮博物院在文創(chuàng)領(lǐng)域的實(shí)踐具有較強(qiáng)的代表性，其在開發(fā)中就將“紫禁城”“故宮”等核心品牌在多個(gè)商品與服務(wù)類別注冊(cè)，構(gòu)建起嚴(yán)密的商標(biāo)保護(hù)體系，不僅避免了品牌標(biāo)識(shí)被濫用導(dǎo)致的市場(chǎng)混淆，也有力維護(hù)了自身品牌聲譽(yù)與商業(yè)利益。

最后，通過申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利可對(duì)具有獨(dú)特視覺表現(xiàn)的創(chuàng)意元素進(jìn)行保護(hù)。如體現(xiàn)景區(qū)文化特色的移動(dòng)餐車造型，印有活動(dòng)標(biāo)識(shí)的專屬餐盤、碗筷，無人值守?cái)偽唬厣称返莫?dú)特包裝設(shè)計(jì)等。外觀設(shè)計(jì)專利作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系中針對(duì)產(chǎn)品外觀形態(tài)的重要法律工具，其15年的保護(hù)期為外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了相對(duì)長期且穩(wěn)定的獨(dú)占性保障，能夠有效遏制他人對(duì)具有獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品的整體或者局部的形狀、圖案或其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的仿冒行為。如上海迪士尼公司的“玲娜貝兒”形象，為防止原創(chuàng)設(shè)計(jì)被仿冒，迪士尼公司針對(duì)玲娜貝兒的玩偶、鑰匙扣、背包等衍生產(chǎn)品的外觀，在多個(gè)國家和地區(qū)申請(qǐng)了數(shù)十項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利，形成對(duì)視覺創(chuàng)意的全方位法律保護(hù)。

04

保護(hù)與發(fā)展的綜合策略

基于上述分析和案例，景區(qū)在創(chuàng)新實(shí)踐中應(yīng)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，在具體實(shí)踐時(shí)可以分階段來構(gòu)建系統(tǒng)化、全周期的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。

創(chuàng)意形成階段：建立創(chuàng)意檔案，使用創(chuàng)意保護(hù)“時(shí)間戳”等技術(shù)手段，完整地記錄創(chuàng)意的形成過程。實(shí)施分級(jí)保密制度，與核心成員簽訂保密協(xié)議、競(jìng)業(yè)協(xié)議，限定涉密信息知悉范圍。

創(chuàng)意轉(zhuǎn)化實(shí)施階段：實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)立體布局，獲取創(chuàng)意標(biāo)識(shí)的商標(biāo)權(quán)、策劃方案及宣傳材料著作權(quán)、獨(dú)特設(shè)計(jì)的外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)等。

市場(chǎng)運(yùn)營階段：建立市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)嫌疑。將創(chuàng)意活動(dòng)與景區(qū)文化基因融合，如老君山將“一元午餐”與道家“慈儉讓”思想結(jié)合，賦予活動(dòng)更深層的文化內(nèi)涵，構(gòu)建差異化定位。

侵權(quán)發(fā)生階段：制定分級(jí)響應(yīng)機(jī)制，對(duì)善意借鑒可通過協(xié)商達(dá)成合作；對(duì)惡意侵權(quán)則采取司法救濟(jì)手段堅(jiān)決維權(quán)。維權(quán)方式可靈活選擇發(fā)送侵權(quán)警告函、向平臺(tái)投訴、行政舉報(bào)、訴訟等手段。

在旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭格局中，創(chuàng)新與保護(hù)共同發(fā)力，方能驅(qū)動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。只有構(gòu)建完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，才能為景區(qū)的創(chuàng)新提供持續(xù)激勵(lì)，助推旅游業(yè)從“門票經(jīng)濟(jì)”的單一模式向“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的多元形態(tài)轉(zhuǎn)型，惠及廣大游客和旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。

每一份創(chuàng)新成果均獲得其應(yīng)有的尊重與保護(hù)。旅游業(yè)的創(chuàng)意潛能得以充分釋放，各類新穎的旅游產(chǎn)品、獨(dú)特的服務(wù)模式、富有趣味的體驗(yàn)項(xiàng)目持續(xù)涌現(xiàn)，才能推動(dòng)行業(yè)形成百舸爭流、多元共生的繁榮格局。這一過程既體現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的核心價(jià)值——通過對(duì)創(chuàng)新主體合法權(quán)益的保障，激發(fā)全社會(huì)的創(chuàng)新活力，也契合了旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。

旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，絕非簡單的規(guī)模擴(kuò)張，而是要依靠持續(xù)的創(chuàng)意創(chuàng)新來提升品質(zhì)、豐富內(nèi)涵，而完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，正是這種創(chuàng)意創(chuàng)新能夠持續(xù)迸發(fā)的制度基礎(chǔ)，構(gòu)成旅游業(yè)邁向更高層次發(fā)展的必由之路。（作者單位：國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作河南中心）

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2026年1月號(hào)）

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編校：苑寶平，審讀：郭麗

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