推動文化和科技融合 發展新型文化業態

徐國寶

隨著以人工智能為代表的新一代信息技術迅猛發展，文化和科技的融合正在邁向更深層次、更廣領域。習近平總書記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。”“文化與科技相生相促。要探索文化和科技融合的有效機制，用互聯網思維和信息技術改進文化創作生產流程，推動‘硬件’和‘軟件’全面升級，實現文化建設數字化賦能、信息化轉型，把文化資源優勢轉化為文化發展優勢。”這些重要論述是習近平文化思想的重大理論創新，為實現文化和科技融合、發展新型文化業態提供了根本遵循。黨的二十屆四中全會《建議》提出：“推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發展新型文化業態。”這是從“十五五”規劃層面貫徹落實習近平文化思想的重要部署。我們要深入學習習近平總書記重要論述，堅持以人民為中心的工作導向，充分發揮社會主義核心價值觀的引領作用，探索文化和科技融合的有效機制，培育新型文化業態，增加優質文化產品供給。

文化強國建設亟須以文化和科技的深度融合大力發展新型文化業態

新型文化業態是指以技術賦能、跨界融合、體驗導向等為主要特征的文化產業形態。它重構了文化生產、傳播和消費全鏈條，滿足用戶多元化、個性化的消費需求。新型文化業態以科技創新和文化創新雙輪驅動為支撐，具有高科技、高效能、高質量特征。其勞動主體是懂技術運用和文化創意的復合型人才，例如AI(人工智能)繪畫師、元宇宙建筑師、數據分析師等；工具多為3D建模、數字孿生平臺等高科技產物；對象可以是數據化的文化資源，例如通過數字化技術將文物、非遺等轉化而成的可計算、可重塑的數據資源。

發展新型文化業態，能夠為當代和未來文化發展提供強大動力。抓住這一發展機遇，對于推動文化繁榮、建設文化強國、擔負新時代的文化使命，具有至關重要的戰略意義。一是有助于推動經濟高質量發展。科技與文化融合，能夠促進傳統文化產業突破瓶頸、轉型升級、實現跨越式發展，形成綠色和高附加值的文化產業，從而優化經濟結構，轉變生產方式，培育新的經濟增長點。二是有助于更好滿足人民精神文化生活需要。隨著科技進步和文化消費水平的提高，人民群眾對文化產品質量有了更高要求，期待個性化、互動式、沉浸式的文化體驗。新型文化業態能夠創造富有科技含量的優質文化產品和服務，有助于滿足人民群眾日益增長的多層次精神文化需求。三是有助于更好保護和傳承中華優秀傳統文化。數字技術可以充分運用在文物、非遺等中華優秀傳統文化資源的保護傳承上。利用數字技術將中華優秀傳統文化元素數字化、虛擬化，有利于實現保護、傳承與創新，為其注入長盛不衰的生命力。四是有助于提升國家文化軟實力和中華文化影響力。通過新技術、新媒介，可以更生動、更有效地向世界講述中國故事，展示中國形象，提升文化話語權。

探索文化和科技融合的實踐路徑和有效機制

習近平總書記指出：“探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態，形成更多新的文化產業增長點。”“把激發創新創造活力作為深化文化體制機制改革的中心環節，加快完善文化管理體制和生產經營機制。”推進文化和科技融合，不僅要用互聯網思維和信息技術改進文化創作生產流程，推動“硬件”和“軟件”全面升級，而且要改革生產關系和上層建筑中與生產力不相適應的部分，構建科學完備、運行有效的體制機制，讓技術、資本、人才、數據等創新要素在文化生產中自由流動和高效配置，激發文化創新創造活力，加快發展新型文化業態。

聚焦社會文化需求，推動文化與科技相生相促。人類歷史上所發生的顛覆性科技創新，都是由當時特定的社會需求帶動的。人民日益增長的文化需求催生了相應的科技創新，新的技術又推動新的文化需求和文化產品供給升級。要正確認識文化與科技相生相促的關系，以科技支撐文化發展，以文化滋養科技創新，形成良性循環。可通過VR(虛擬現實)、AR(增強現實)等技術加強內容創新，滿足大眾對沉浸式文化體驗的需求；利用高精度掃描、三維建模、多光譜成像、人工智能、大數據等技術，集數字采集、智能識別、深度挖掘、可視化呈現和永久保存于一體，讓文物等文化遺產獲得永久的數字生命，觸達更廣泛的受眾。比如，近年來，中國數字文化集團憑借自身資源優勢，以國家文化大數據體系建設為支撐，推動數字文化全民共享。又如，“數字故宮”“數字敦煌”通過數字技術實現文物更好保護與利用，開拓了文化數字化、數字產業化的新路徑。

促進文化產業轉型，發展新型文化業態。科技創新和文化創新深度融合所形成的創新成果，只有借助新興產業、新型業態乃至產業集群才能得到有效轉化，并在實際應用中不斷升級。文化和科技融合所推動的跨界創新，使文化產業和科技產業的邊界模糊、重塑、拓展，這能夠為傳統文化產業的轉型升級提供核心驅動力，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型。要深入實施“人工智能+”行動，利用人工智能輔助創作更多具有中華文化元素和標識的文化內容，培育智能原生新模式新業態，包括AI繪畫、AI作曲、AI寫作等人機協同創作新模式以及數智出版、數智文博、數智文旅等新業態。要加強數智技術在非遺保護、傳承領域的應用，促進非遺的生產性保護。比如，南京云錦研究所嘗試將一些云錦設計與前期準備工序計算機化，縮短設計周期，提高生產效率。又如，景德鎮利用3D打印、數字化設計等技術升級傳統陶瓷工藝，強化科技賦能，促進陶瓷文化產業與直播電商、旅游產業深度融合，推動傳統陶瓷文化產業轉型升級。

完善支撐文化和科技融合創新的相關制度。當前，通過互聯網、AI、大數據等技術實現文化和科技融合創新，使人人成為創新主體、人人共享創新成果從可能走向現實。只有建立健全一套行之有效的制度體系，才能更好適應發展新型文化業態的需要，為文化和科技融合創新提供堅實支撐。要做好戰略規劃和頂層設計，制定國家和地方層面的科技賦能文化相關中長期發展規劃，建立跨部門協同工作機制。加快制定數字化、信息化領域技術標準、內容標準和行業規范，保障數字文化產業健康有序發展。完善知識產權保護制度。加快修訂著作權法、專利法等相關法律法規，加強對數據、算法和相關內容的保護；針對AIGC(人工智能生成內容)的著作權等問題加強研究，予以規范；強化執法力度，建立知識產權審查、確權和維權快速響應機制。健全人才培養與激勵制度。制定前瞻性的文化科技人才培養戰略，一體推進教育科技人才發展；推動高校優化文化和科技融合的學科布局，鼓勵跨學科培養；改革教育體系和人才制度，培養一批擁有科技和人文學科雙重背景的領軍人才和團隊。此外，還需完善文化科技產品內容審核機制和技術合規審查機制，加強科技倫理治理，確保技術應用符合社會主義核心價值觀，避免有害網絡信息的傳播和不良算法推薦等問題。

(作者為北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員)