北京
本文轉自：人民網-遼寧頻道
孝媛
1月16日，遼寧大眾冰雪文化創意征集活動專家座談會在人民網遼寧頻道舉行，八位來自各行各業的專家學者圍繞“冰雪旅游何以大眾，大眾冰雪何以遼寧”主題，為遼寧發展大眾冰雪建言獻策。
東北財經大學文旅產業創新發展研究院院長韻江在座談會上表示，當前，我國冰雪產業正步入以大眾參與、深度融合、體驗升級為特征的新發展周期。遼寧需要在清晰的戰略框架下，系統推動資源轉化、深化文化科技賦能、創新運營傳播，將豐富的自然與文化資源轉化為具有持續吸引力和鮮明辨識度的冰雪產品，塑造冰雪經濟新優勢。
明確產業戰略方位
韻江表示，遼寧可以構建“塔型”發展框架，以文化與科技作為貫穿并支撐整個“塔型”結構的兩大支柱，文化賦予冰雪以靈魂與敘事深度，科技則拓展冰雪的表現形式與產業邊界。
塔尖可以定位為大眾冰雪，核心在于推動冰雪活動從專業運動轉向全民共享的情感體驗與生活記憶。塔身承載融合戰略，重點是將冰雪與遼寧深厚的工業基礎、獨特的海洋文化、豐富的歷史遺存、優質的康養資源以及鮮活的民俗文化有機結合，形成“冰雪+”的復合價值體系。塔基部分夯實產品與服務，致力于為大眾提供安全、優質、普惠的冰雪活動供給。
打造主題化產品集群
韻江認為，把遼寧的特色資源轉化為具有市場號召力的冰雪產品體系，關鍵在于差異化、主題化。
可以依托以大連為中心的沿海城市群，發展“藍色冰雪”系列項目。利用部分海域冬季不凍的自然條件，設計海上冰帆、濱海雪堡、不凍港夜游等特色活動，營造海雪交融的獨特場景。結合工業文化遺產，打造“工業冰雪”主題產品。在沈陽、鞍山等工業城市，推動老廠房、工業設施與冰雪景觀、光影藝術、主題演藝相結合，舉辦具有歷史縱深與現代美學的冰雪藝術節。整合溫泉與中醫藥資源，開發“療愈冰雪”康養產品。推動冰雪活動與溫泉康養、中醫調理深度融合，設計涵蓋身心調養的冬季健康度假方案。挖掘鄉土生活元素，營造“鄉土冰雪”體驗場景。對傳統冰上娛樂、民俗手工藝、特色飲食等進行體驗化改造，讓游客沉浸于質樸溫暖的遼寧冬季生活氛圍之中。
培育產業內生動力
產業的可持續發展，根植于文化內涵的持續積淀與創新能力的不斷提升。韻江建議，一方面，系統構建遼寧冰雪文化敘事體系，梳理從歷史傳承、工業記憶到當代生活的冰雪文化脈絡，創作具有情感溫度與傳播力的文化內容，推動品牌傳播從景觀呈現轉向故事講述與價值共鳴。另一方面，應充分發揮科技的支撐與引領作用，積極應用虛擬現實、增強現實、數字交互等技術，創新冰雪娛樂形式，開發沉浸式、場景化體驗項目。同時，推動智慧化管理在客流疏導、安全監測、服務優化等環節的應用，提升整體運營效率與游客滿意度。
塑造鮮明品牌形象
卓越的產業構想需要高效地執行與傳播來實現價值。韻江提出，在運營層面，可以遵循“一地一品、全域聯動”的原則，加強省級層面的規劃統籌與資源協調，科學引導各地區立足自身最具代表性的資源稟賦，集中力量打造一個標志性冰雪節慶或特色IP活動。同時完善交通銜接、服務配套與區域合作機制，推動形成主題互補、客源共享、線路聯動的全省冰雪旅游發展格局。
在傳播層面，應推動傳播策略向情感化、內容化、互動化全面升級。聚焦服務過程中的溫暖細節、活動背后的動人故事、游客參與的歡樂瞬間，通過真誠的溝通與用心的內容，與公眾建立深層情感聯結。積極構建全媒體傳播矩陣，鼓勵用戶生成內容，策劃具有話題性的線上線下活動，讓“遼寧冰雪”的品牌形象在一次次真誠的互動與分享中，變得可親、可感、可記憶、可傳播。
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