以聲為媒，向綠而行：廣電企業(yè)ESG實踐賦能行業(yè)長遠發(fā)展

中國財富網(wǎng)訊 在媒體融合向縱深推進、可持續(xù)發(fā)展成為時代共識的當下，廣電行業(yè)作為承載信息傳播、凝聚社會共識的重要載體，正以聲音為橋、以綠色為脈，將ESG理念深度融入行業(yè)發(fā)展肌理，通過多元實踐構建核心競爭力。近日，海南綠色發(fā)展信用評級有限公司（以下簡稱“綠發(fā)信評”）發(fā)布的A股和港股上市公司ESG主動評級結果顯示，得益于差異化的發(fā)展基礎與合規(guī)要求，兩大市場中的廣電企業(yè)走出了各具特色的ESG發(fā)展之路，共同勾勒出行業(yè)積極傳播綠色和責任的發(fā)展圖景。

ESG評級透視：港股均衡發(fā)展，A股頭部引領

綠發(fā)信評主動評級結果顯示，港股廣電行業(yè)ESG評級表現(xiàn)均衡。其中，映宇宙與電視廣播以Api評級領跑港股全行業(yè)；中國數(shù)字視頻獲A-pi評級；鳳凰衛(wèi)視及有線寬頻均取得BBB+pi評級。行業(yè)整體評級在BBB+pi及以上，凸顯港股廣電企業(yè)在ESG領域的扎實布局與良好實踐。

A股廣電行業(yè)ESG評級呈現(xiàn)差異化分布特征。其中，東方明珠獲AA-pi評級，領跑行業(yè)；華數(shù)傳媒獲A+pi評級；江蘇有線獲Api評級，流金科技與電廣傳媒獲A-pi評級。天威視訊、貴廣網(wǎng)絡等其余企業(yè)評級集中在BBB-pi及以下，其中湖北廣電與吉視傳媒以B+pi評級位于行業(yè)尾部，整體評級梯度差異顯著。

行業(yè)核心議題聚焦：低碳運營、正能量傳播與治理升級

在ESG實踐推進過程中，行業(yè)企業(yè)需結合自身特性，從環(huán)境、社會、治理三大維度協(xié)同發(fā)力，構建可持續(xù)發(fā)展體系。

在環(huán)境維度，行業(yè)企業(yè)需緊扣自身設備密集、能耗集中的特性，聚焦三大方向精準施策。在低碳運營上，針對演播室、數(shù)據(jù)中心等高耗能場景，加快節(jié)能設備更新迭代，推廣應用智能管控技術，持續(xù)優(yōu)化能源消費結構，穩(wěn)步提升可再生能源使用占比，從源頭實現(xiàn)降碳減排。在資源循環(huán)上，建立健全閑置設備共享流轉機制與報廢資產(chǎn)合規(guī)處置體系，推動道具、辦公物資的重復利用與梯次盤活，大力推廣輕量化、可降解包裝材料，并搭建全流程回收體系，促進資源高效循環(huán)。在污染防控上，針對廢水、廢氣及電子廢棄物等關鍵污染物，配齊配強專業(yè)處理設備，建立嚴格的排放檢測與動態(tài)管控機制，確保各類污染物穩(wěn)定達標排放。

在社會維度，行業(yè)企業(yè)需立足自身產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動廣、社會影響力強的特點，從三個層面踐行社會責任。在供應鏈責任構建上，搭建全鏈條審核體系，明確供應商在環(huán)保、勞工權益、安全生產(chǎn)等方面的準入標準，通過常態(tài)化審核與監(jiān)督，推動上下游企業(yè)協(xié)同實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在員工發(fā)展層面，全面落實勞動合同與社保全覆蓋，搭建分層分類的培訓體系與清晰通暢的晉升通道，持續(xù)完善薪酬福利與健康保障機制，著力營造公平公正、包容友善的工作氛圍，切實保障員工合法權益。在公眾價值創(chuàng)造上，堅守主流媒體責任擔當，打造正能量內容傳播矩陣；推進服務適老化、適殘化改造升級，完善7×24小時客服響應機制；充分發(fā)揮行業(yè)傳播優(yōu)勢，積極開展公益宣傳與應急信息發(fā)布，為社會公眾提供更具溫度的服務。

治理維度作為ESG實踐落地的核心支撐，企業(yè)需圍繞三大方向筑牢發(fā)展根基。在治理架構上，建立“董事會主導、管理層統(tǒng)籌、執(zhí)行層落地”的三級責任體系，清晰界定各層級職責邊界，將ESG發(fā)展目標全面納入企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃，確保各項舉措有序推進。在信息披露上，嚴格遵循監(jiān)管要求，主動公開能耗總量、綠色能源使用占比等核心量化指標，細化ESG實踐關鍵舉措與成效，通過多渠道發(fā)布社會責任報告，切實增強企業(yè)信息透明度。在內控合規(guī)上，健全反貪腐、內容合規(guī)等管理制度，構建內部審計與第三方核查雙重監(jiān)督機制；加強全員合規(guī)培訓，設立便捷舉報渠道與嚴格問責制度，同時強化供應鏈合規(guī)管理與數(shù)據(jù)安全管控，為企業(yè)高質量發(fā)展保駕護航。

行業(yè)ESG實踐標桿：綠色運營引領、媒體責任共生、治理規(guī)范筑基

東方明珠圍繞廣播影視與新媒體主業(yè)，構建具有行業(yè)特色的ESG實踐路徑。在綠色運營方面，子公司東方有線已對部分核心網(wǎng)絡機房啟動節(jié)能技術改造；梅賽德斯-奔馳文化中心通過建筑自動化系統(tǒng)實時監(jiān)控空調運行，動態(tài)優(yōu)化能耗；凱旋中心2024年雨水回收再利用量達466立方米。同時，東方明珠依托IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等平臺廣泛開展環(huán)保公益宣傳，播出《一路前行》《極限挑戰(zhàn)寶藏行·和美鄉(xiāng)村季》等節(jié)目，傳播綠色與公益理念。在治理架構上，東方明珠于2022年將原有的企業(yè)社會責任體系正式升級為ESG體系，明確環(huán)境、社會與治理三大維度的責任邊界，并建立由高層統(tǒng)籌的管理機制。此外，東方明珠還注重用戶權益保護與內容合規(guī)管理，強化未成年人保護機制，完善隱私政策與數(shù)據(jù)安全措施，確保在數(shù)字經(jīng)濟時代兼顧創(chuàng)新發(fā)展與社會責任。

電視廣播在環(huán)境治理方面設定了明確目標：以2019年為基準，到2025年將溫室氣體總排放量減少40%。截至2024年，電視廣播已實現(xiàn)37.4%的減排，電力消耗較基準年下降13.16%，可再生能源使用比例達到3.67%，車隊中電動車占比為20.51%。為提升能效，電視廣播已在新聞大樓安裝新型高效能可變制冷劑流量系統(tǒng)，并對設備、車隊及照明系統(tǒng)進行節(jié)能升級。在社會責任方面，電視廣播積極傳播公益理念和正面價值觀，通過籌款、制作慈善節(jié)目支持社區(qū)發(fā)展，并向非營利機構捐贈服裝11980件；同時注重員工成長，致力于營造關懷包容的工作環(huán)境。治理層面，董事會對ESG相關事宜承擔整體監(jiān)督責任，并設立可持續(xù)發(fā)展督導小組統(tǒng)籌落地執(zhí)行。

華數(shù)傳媒積極參與浙江省共同富裕基本單元建設，自主研發(fā)數(shù)字鄉(xiāng)村平臺，打造了建德下涯鎮(zhèn)之江村、海寧博儒橋村等未來鄉(xiāng)村示范項目，推動城鄉(xiāng)數(shù)字化協(xié)同發(fā)展。在公益方面，2024年華數(shù)傳媒對外捐贈總額達130萬元，并組織員工參與“春風行動”捐款165409元；“華數(shù)之家”愛心驛站已在全省76家營業(yè)廳落地，實現(xiàn)全覆蓋。華數(shù)傳媒持續(xù)推進大內控體系建設，編制涵蓋公司治理、財務控制、采購招標等領域的《內控管理手冊》。此外，華數(shù)傳媒高度重視內容安全與信息傳播責任，在重大突發(fā)事件中保障應急廣播暢通，確保公眾及時獲取權威信息，切實履行主流媒體的社會使命。

三家企業(yè)雖分屬不同資本市場，但均以媒體屬性為根基，將可持續(xù)發(fā)展理念融入內容生產(chǎn)、技術運營與社區(qū)服務之中，展現(xiàn)出中國廣電行業(yè)在ESG領域的積極探索與責任擔當。

行業(yè)ESG挑戰(zhàn)應對與展望：以聲為媒，筑穩(wěn)可持續(xù)

當前，廣電行業(yè)ESG發(fā)展仍面臨部分共性挑戰(zhàn)：部分中小企業(yè)ESG意識薄弱，資源投入不足，難以開展系統(tǒng)性ESG實踐；環(huán)境維度量化指標體系尚未完全統(tǒng)一，行業(yè)內企業(yè)之間的ESG績效可比性較弱；社會責任與業(yè)務融合深度不足，部分企業(yè)的公益實踐與內容傳播、用戶服務等核心業(yè)務關聯(lián)度不高，存在流于形式的情況。

展望未來，隨著ESG監(jiān)管政策的持續(xù)完善與市場對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展要求的提升，廣電行業(yè)ESG發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢：一是綠色轉型加速，更多企業(yè)將加大節(jié)能技術研發(fā)與應用，推動廣播設備迭代與傳播網(wǎng)絡綠色升級，可再生能源的應用比例將進一步提高；二是社會責任聚焦深度，內容創(chuàng)作將更緊密結合國家戰(zhàn)略與社會需求，公益?zhèn)鞑ヅc普惠服務覆蓋面持續(xù)擴大，社會責任與核心業(yè)務的融合度不斷加深；三是治理水平全面提升，ESG治理架構將更完善，信息披露更趨規(guī)范透明，ESG績效將成為企業(yè)估值與市場競爭力的重要考量因素。

A股與港股廣電企業(yè)將在相互借鑒中共同進步，A股企業(yè)可以學習港股企業(yè)的精細化披露與量化管理經(jīng)驗，港股企業(yè)可吸收A股企業(yè)在社會責任落地與政策協(xié)同方面的實踐成果，共同推動廣電行業(yè)ESG水平邁上新臺階，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的協(xié)同增長。

站在媒體融合與綠色發(fā)展的雙重賽道上，廣電行業(yè)正逐步將ESG融入內容創(chuàng)作的肌理、技術革新的脈絡、服務社會的底色。未來，行業(yè)將以更堅定的綠色轉型、更深厚的責任踐行、更完善的治理體系，用有溫度的傳播凝聚社會共識，用高質量的發(fā)展賦能時代進步，為建設文化強國、綠色中國注入持久的廣電力量，讓可持續(xù)發(fā)展的聲音傳遍山河、回響未來。（知白）