人民財評：推動文旅惠民，釋放春節消費“熱”力

亦 山

隨著寒假及2026年春節假期的臨近，旅游市場持續升溫。假期紅利與新春年味交織，點燃了文旅市場的消費熱情，入境游、年味體驗等元素成為市場亮點。

據某旅游平臺數據顯示，熱門城市酒店預訂量同比漲七成，入境游機票預訂量翻倍，行程中帶有非遺手作等體驗的旅游商品預訂量同比增長超四成......各地唯有以豐富供給為核心、以優化環境為保障、以惠民政策為紐帶，才能讓春節文旅消費既有“流量”更有“留量”，既旺市場更暖人心。

讓文旅產品有“年味”更有“新意”。如今，餃子、春聯、舞龍等傳統元素成為跨越國界的文化語言，春節已不再是“中國人的節日”，而是世界多元文化交流的重要載體。當前，從中央到地方不斷優化文旅消費環境，各地深挖春節“非遺”文化內涵，舉辦廟會、醒獅、英歌舞、龍舞等年俗活動吸引游客。非遺小城酒店預訂量激增、冰雪游與避寒游雙線火爆，印證了特色供給的強大吸引力。各地需深挖本土文化資源，將年俗元素與現代體驗深度融合，讓科技賦能傳統。特別是，要針對親子、老年等不同群體推出細分產品，讓每個游客都能找到專屬年味。

讓旅游體驗更“舒心”更“安心”。優質的市場環境是文旅消費的“生命線”。隨著出入境游雙向活躍，從景區預約管理到通信網絡覆蓋，從規范市場秩序到完善配套服務，每個細節都影響著消費體驗。各地需強化綜合監管，嚴厲打擊不合理低價游、強制購物等亂象，暢通投訴舉報渠道，實現線上線下同步治理。要優化公共服務供給，科學設計游覽線路、提升場館開放效能，破解季節性用工短缺難題；針對老年游客等群體，可推進酒店服務適老化改造，讓服務更有溫度。同時，要完善交通、停車等基礎設施配套，尤其做好夜間文旅消費集聚區的保障，讓游客游得順心、住得舒心、玩得放心。

讓政策紅利更“實在”更“普惠”。惠民政策是激活春節文旅消費的關鍵抓手。各地應結合地方實際推出消費券、滿減優惠等舉措，讓群眾得實惠、企業增活力?？陕搫咏鹑跈C構與文旅企業，推出門票套餐、租車自駕一站式服務等產品，降低消費門檻；鼓勵公共文化機構開展惠民演出、非遺展演進商圈等活動，讓文旅福利觸手可及。此外，區域間應加強資源互推、游客互送，探索一體化惠民措施，讓政策紅利形成消費合力，推動春節文旅消費從單點火爆走向全域繁榮。

春節文旅市場的熱度，既是經濟活力的生動寫照，也是民生幸福的直觀體現。各地唯有持續在供給創新上做“加法”、在環境優化上做“減法”、在惠民服務上做“乘法”，才能讓文旅消費真正成為拉動春節經濟的強勁引擎，讓這個春節既有文化韻味又有消費活力，在辭舊迎新中傳遞發展溫度與民生福祉。