伴隨著學生陸續迎來寒假,寒假游再次升溫。1月21日,北京商報記者從多家在線旅游平臺獲悉,1月以來大學生機票預訂量同比增長超20%,學生與親子家庭成為出行主力。當前,旅游消費呈現品質化、體驗化趨勢,融合文藝演出、非遺手作的綜合性產品受青睞,其中部分主題樂園酒店預訂量同比增長達94%。業內專家指出,針對親子與年輕客群需求打造文化體驗、運動休閑等產品,成為旅企搶占假日市場的關鍵。
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2月第一周將成高峰
隨著國內高校陸續放假、中小學生即將迎來寒假,學生及親子家庭出游迅速走熱。
在北京讀大學的肖怡告訴北京商報記者,由于1月中下旬即將放寒假,她已經與朋友計劃好在1月底錯峰去四川成都以及重慶旅游10天左右,如此既能夠錯開春節假期的出游人群,又有時間提前回老家與家人團聚,為過年做準備。
寒假旅游市場正在快速升溫。飛豬發布的最新數據顯示,1月以來,大學生機票預訂量同比增長超20%。去哪兒旅行大數據也顯示,隨著全國高校開始放寒假,學生黨出行量快速增長,同步帶動春節出行訂單。其中,預訂1月12日—19日出發的機票量環比上周增長明顯,18—22歲游客環比增長近三成;1月24日,全國中小學生將集中迎來寒假,帶動1月24日—25日成為出行小高峰,0—17歲兒童和青少年票量環比上周末翻番。
此前,2026年春運首日車票(即2月2日出發的火車票)正式開售。從客源結構來看,即日起至春運首日,出行旅客以大學生返鄉和商旅人群為主。根據同程旅行數據,1月中旬開始,各地高校陸續放寒假,學生返鄉客流高峰預計將持續至2月第一周,并與務工返鄉的客流疊加,形成第一波春運出行高峰。
途牛相關負責人表示,隨著各地中小學生即將迎來寒假,冬季旅游市場呈現熱度水漲船高、量價齊飛的顯著趨勢。寒假旅游市場預計將從1月中下旬開始陸續迎來客流熱潮,出游高峰則將出現在春節假期。
去哪兒旅行大數據研究院分析稱,寒假的開始一般是春節預訂高峰的開始。隨著大批學生放假,一部分大學生會傾向于"搶跑"春節檔,出外游玩;一部分家長則會帶著放假的中小學生開始避寒、游學之旅。
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主題樂園等旅游產品受青睞
這個寒假,游客對品質出游、復合型體驗的需求越來越高,同時,主題公園、博物館類產品尤為受到年輕群體以及親子客群的青睞。
飛豬數據顯示,截至目前,含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗格外受青睞,尤其是對親子家庭客群而言,住、玩一體的主題樂園酒店預訂量同比增長94%。另外,行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗的旅游服務預訂量也同比增長超四成。
談及熱門旅游主題,途牛相關負責人介紹,冰雪旅游、主題樂園、避寒游、傳統文化體驗等主題的旅游產品深受年輕及親子游客的青睞。同時,自駕游和自由行也是親子游客的熱門選擇,上海迪士尼度假區、珠海長隆海洋王國、廣州長隆旅游度假區、北京環球度假區、哈爾濱冰雪大世界等主題樂園吸引了眾多親子家庭的關注。
在資深旅游專家王興斌看來,春節假期前是布局親子游市場的關鍵窗口期。各旅游商家應積極把握寒假出游趨勢,例如,針對北方地區氣候特點,重點打造以冰雪運動為代表的戶外體驗產品;同時,深化博物館、演出等文化資源的旅游轉化,推出融合文化體驗、運動休閑與娛樂互動的親子游產品,以滿足學生與家長的親子出游需求,搶占假日旅游市場的先機。
北京商報記者 吳其蕓
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