穩居榜首，飛利浦領跑凈飲機市場的底氣何在？

隨著飲水場景的日益多元化，集過濾、加熱、制冷及制冰等多功能于一體的凈飲機正迅速崛起，為消費者帶來更為便捷的飲水體驗。作為凈飲機行業的領軍品牌，飛利浦凈飲機在2025年持續穩居行業榜首。其凈飲水業務部總監李穎珊在接受采訪時，從需求深耕到技術突破，深入剖析了飛利浦在這一細分市場的增長邏輯，并對行業未來的發展藍圖進行描繪。

需求升級推動凈飲機市場爆發

在消費需求從“喝到干凈水”向“喝到舒適水”升級的背景下，凈飲機市場迎來了爆發式增長。近年來，臺面免安裝凈飲機市場規模增速顯著，已成為凈水領域備受矚目的新勢力。李穎珊指出：“凈飲機本質上是品質生活型產品，其增長潛力巨大。”隨著消費者對飲水體驗的要求全面升級，凈飲機恰好精準滿足了這一市場需求痛點。

李穎珊指出，廚下凈水器與凈飲機的主要區別體現在應用場景與核心功能方面。廚下凈水器主要服務于廚房用水場景，滿足烹飪、洗碗等基本需求，盡管部分產品配備了制熱和制冷功能，但主要使用場景仍局限于廚房環境；相比之下，凈飲機則以喝水為主要用途，憑借無需安裝的臺式設計，能夠靈活適應餐廳、客廳等多種場所，提供即濾即飲的便捷使用體驗。

隨著消費需求向健康化、多元化方向升級，凈飲機開始集成更多功能，“凈水器+”類產品已從行業創新探索演變為明確的增量市場，其規模增速顯著高于傳統凈水產品。目前，“凈水器+”類產品包含“凈水+制熱”“凈水+制冷”“凈水+制冰”“凈水+礦物質”“凈水+氣泡水”等多元化形態。李穎珊在采訪中表示，作為行業首個推出冷熱制冰凈飲機的品牌，正是依托這一差異化產品，實現了凈飲機市占率第一并持續領跑的市場地位。

技術創新是品牌領跑的底氣

在凈飲機市場的激烈競爭中，技術創新是品牌領跑的底氣。飛利浦憑借在過濾技術上的深耕與功能集成上的突破，其品牌在2025年凈飲機品類中穩居行業首位。

針對消費者普遍關注的健康問題，如母嬰群體擔憂的微塑料、老年人關注的致癌物質、近期備受關注的抗生素與激素，以及隨著工業發展不斷涌現的PFAS等新型污染物，飛利浦與中國科學院生態環境研究中心聯合研究新污染物PFAS過濾技術，去除率高達99%以上。這一成果已獲得國際NSF權威認證及實用新型專利，凈化能力顯著超越傳統RO膜技術。

在功能集成方面，飛利浦的技術優勢同樣明顯。將加熱、制冷、制冰等模塊壓縮至臺面產品的有限空間內，既要保證各功能高效運轉，又要控制體積與能耗，這對企業的系統整合能力提出了極高要求。“我們的優勢在于龐大的用戶基數帶來的大數據積累，通過分析海量用戶的使用習慣，不斷優化系統參數，讓集成模塊的運行效率達到最優。”據李穎珊介紹，作為行業首創冷熱制冰凈飲機的品牌，飛利浦還牽頭起草了帶制冰功能凈水器的團體標準，定義核心參數指標與等級，推動行業規范化發展。

此外，針對凈水器內部二次污染的行業痛點，飛利浦首創全鏈路自清潔技術，以75℃巴氏管路消毒、冰膽UV殺菌與濾芯自清洗三維清洗殺菌，實現殺菌率＞99.99%，確保“水干凈，機器也干凈”，打通了凈水安全的“最后一公里”。

跳出功能內卷，回歸用戶本質需求

盡管凈飲機市場增長迅猛，但瓶裝水與桶裝水仍占據飲用水市場的主導地位。這一現象背后，是包裝形態、使用便捷性、綜合成本等底層需求尚未被完全滿足，也為凈飲機的未來發展指明了方向。

“凈飲機的未來發展，不能局限于功能的簡單疊加，而應回歸用戶核心訴求，解決瓶裝水、桶裝水未能覆蓋的痛點。”李穎珊認為，當前市場上部分產品陷入“功能內卷”，盲目增加小眾功能，卻忽視了消費者對使用便捷性、成本控制、場景適配性的核心需求。

在李穎珊看來，凈飲機的下一場競爭，將是場景深化與需求挖掘的競爭。一方面，要基于喝水場景持續優化用戶體驗，比如提供個性化溫度設置、適配不同飲品的水質調節等功能，滿足咖啡愛好者、母嬰群體、老年人等不同人群的細分需求；另一方面，要直面瓶裝水、桶裝水的競爭優勢，在包裝成本、使用便捷性、移動性等方面尋找突破，比如研發更便攜的移動凈飲設備，或優化濾芯更換成本與周期，讓凈飲機在綜合性價比上更具競爭力。

在凈飲機賽道，飛利浦始終以用戶需求為導向，用有意義的創新推動行業進步。“在消費升級與技術創新的雙重驅動下，凈飲機未來將不僅僅是‘凈水設備’，而是品質生活的重要組成部分，行業的發展邊界正被不斷拓寬。”李穎珊認為，這場關于飲水的革命，才剛剛拉開序幕。