河南
冬天還沒走完，奉節山里的風已經吹得人臉頰生疼。老果農蹲在臍橙樹下，手里捏著一顆熟透的果子，糖度測出來有15.3，比去年還高，可沒人來收。物流車進不來，訂單也起不來，有人夜里翻來覆去睡不著，眼眶都紅了。他們沒想過發財，就想把果子賣出去，換點錢過個安穩年。這時候，有人想起了董宇輝。
一月初，幾條私信悄悄發到了他的賬號上，話很樸素：“去年你幫了我們，今年果子更好了，可又卡住了。”他當天就回了，字不多，但落地有聲。人過不去，團隊實在排不開，三月底前全滿了。但他說，專場可以加，五場起步，倉庫優先清，發貨通道打開，去年賣了三百多萬斤，路子熟，不用重新試。
這事聽起來像一場商業補救，可真正讓人心里一顫的，不是銷量數字，是他順口問的一句：“村里老人穿多大碼的衣服？我想送件厚的。”這話太突然了，不像策劃，也不像人設，就是看到果農手裂了、臉凍紅了，心里動了一下。沒人要求他這么做，公司也沒列進KPI，可他做了。之前給甘肅蘋果農戶寄防凍手套，給云南的咖啡農買保溫桶，都是聽了一句“冷”，然后默默下單。
后來四川和重慶那邊試點一個新系統，主播和合作社共享果農的年齡、健康狀況，為的是更精準地幫到人。政策還沒下來，他先干了。五百件棉衣的事就這么定下來，立春前送到。村里幾個婦女專門騰出時間，一家家問老人怕不怕冷，量鞋碼、記身高，一條條信息打進郵箱。這些細節沒人宣傳，可傳開了。
你在網上能看到有人議論，說現在的助農，多少帶著流量算盤，鏡頭對準果園，一通熱淚盈眶，轉頭就切回爆款促銷。可董宇輝不一樣，他不光盯著GMV跳沒跳，更在意那些彎著腰剪枝的人，有沒有一件擋風的衣裳。這種念頭，不熱血沸騰，也不上熱搜，但它沉在底下，像爐火，不耀眼，卻暖人。
五百件棉衣不算多，成本也沒人提。可你知道嗎？有時候一件事值不值，根本不看賬本。你看看那些老人收到衣服時的眼神，就夠了。
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