天府新視界和重慶瞭望共同關注——“刨豬湯”為何變了味

合川女孩“呆呆”誠邀網友按豬、吃“刨豬湯”，成為近期一大現象級網絡熱點。很多人千里奔赴，演繹了一場傳統民俗與現代流量的美好邂逅。

四川、重慶兩大官方賬號——天府新視界和重慶瞭望，熱點形成第一時間分別發文，分析刨豬湯背后的年味與鄉情（文章鏈接：天府新視界《十萬人圍觀殺年豬，圍觀的究竟是什么？》），重慶瞭望《一碗刨豬湯，為何沸騰一座城？》；但隨著流量潮涌，真誠的溫情敘事迅速演變成全網跟風的喧囂。1月21日，根據事件新進展，兩大官號共同關注“刨豬湯”流量過熱帶來的問題，（鏈接：天府新視界《“刨豬”“畫馬”，追風莫“瘋”》；重慶瞭望《警惕當下紛紛效仿的直播“掠食”亂象》）為暖新聞帶來冷思考：若真誠的鄉愁與初心被異化為流量變現的工具，社會治理與價值導向將面臨嚴峻挑戰。

這碗湯何時開始“變味”？

故事始于真誠和美好。合川女孩“呆呆”走紅，源于其不加修飾的真誠與鄉土溫情，演繹了民俗與流量的不期而遇。

但過猶不及。重慶瞭望和天府新視界均觀察到，流量追風，已經讓事情變味，引發“過山車”般的劇情。

體現在盲目效仿引發的規模失控。繼合川之后，多地博主紛紛效仿，甚至有人籌集巨資邀約上萬人免費吃席。江西豐城“臥龍哥”在僅有百桌能力的情況下喊出兩千人口號，導致四萬人涌入，現場陷入混亂的局面。

體現在從真誠到功利的性質之變。重慶瞭望指出，“殺年豬”“吃刨豬湯”作為我國多地流傳已久的民俗，承載著豐收的喜悅、鄰里的溫情與刻在基因里的鄉愁，其核心價值在于真誠互助與文化傳承。而各地盲目蹭熱度的效仿行為，卻讓這一民俗的本真被流量消解，甚至讓功利化效仿者輕易獲得曝光量與漲粉收益。天府新視界指出，無論放任自流還是火上澆油，都不是負責任的態度。

是誰讓這碗湯“變味”？

互聯網平臺在流量狂歡中扮演了復雜而不負責任的角色。天府新視界指出，網紅事件的烈度與走向往往難以預計，但社交平臺上的內容通常追求“越玩越大、越玩越野”，把情緒催化到頂點、把人群匯聚到最多，也就把風險累積到最大。重慶瞭望深度分析，平臺在“資本主導、算法支撐、流量為王”的規則下，為盲目“蹭熱度”行為提供了滋生土壤。在流量裂變過程中，平臺未對后續效仿內容進行有效篩選與引導，反而推波助瀾，讓夸張噱頭獲得高曝光。

流量沖動等失衡社會心理，助推無序狂歡。天府新視界側重基層端的“流量焦慮”，指出“流量杠桿”所牽引的“文旅主導型地方營銷”方興未艾，整活、聽勸、寵客的“一條龍”之下，你方唱罷我登場，一派繁榮景象。重慶瞭望剖析了一些博主們的“唯流量論”誤區，把“鄰里互助”變成“流量密碼”，把民俗儀式異化為博眼球的表演秀。

基層治理能力“慢半拍”，讓現實與流量形成錯位。天府新視界指出，網絡敘事與現實治理往往不同頻，網紅事件多是點狀單線的，而基層治理卻是網格的、復雜的，因此公共服務的落地無法自動銜接流量的走向。重慶瞭望則補充，多數效仿者未向公安或村委會報備，導致活動處于“無人監管”狀態。這體現了基層治理在流量驅動公共事件上的預判不足與應急響應缺失。

應該如何預防這種“流量變味”？

透過這一碗接一碗的“刨豬湯”，天府新視界和重慶瞭望均給出治理建議，指出線上線下治理能力面臨雙重考驗。

重慶瞭望側重網紅事件的“警示”與“守正”。文章明確，要警惕平臺管理失焦算法主導下的風險放任，警惕社會心理失衡流量沖動下的理性缺失，警惕社會治理失位、應急響應與前置監管的雙重缺位，警惕主流價值失序民俗本真與公序良俗的雙重消解。文章建議，在流量狂潮中守住文化本真，在商業邏輯里筑牢道德底線，才能避免鄉愁煙火淪為流量肆虐后的一地雞毛，真正讓每一份鄉土年味都溫馨濃郁、綿延不絕。

天府新視界側重基層治理的“專業”與“審慎”。文章指出，治理者要學會算“綜合賬”而非單純的“流量賬”，不應為了“流量變留量”的虛名而盲目跟風，必須具備“底線思維”，在網紅熱點的生命周期中，懂得何時“見微末、治未病”，何時該踩油門，何時該“點剎”。

兩個公號表達了共識：年味的真諦，從來不是轟轟烈烈的流量狂歡，而在于平安有序的溫情相聚、在真誠質樸的文化傳承。唯有建立規范的體系，秉持底線、因勢利導、順勢而為，才能讓鄉情真正浸潤人心。

撰文/文士心