河北成安：“一品一播”助力縣域產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)

　　走進(jìn)位于河北省成安縣的河北伯昂汽車銷售服務(wù)有限公司展廳，一位主播手持激光筆，對(duì)著鏡頭講解卡車的優(yōu)勢(shì)；直播后臺(tái)，“卡友”們關(guān)于功能定制、車廂參數(shù)等方面的咨詢不斷……

　　“過(guò)去卡車銷售依賴線下模式，客戶半徑局限在邯鄲及周邊城市，年銷量一直徘徊在六七百臺(tái)。”河北伯昂汽車銷售服務(wù)有限公司董事長(zhǎng)張英哲說(shuō)，借助直播帶貨，2025年企業(yè)重卡銷量突破1300臺(tái)，超七成訂單來(lái)自“云端”。

　　銷量的躍升，推動(dòng)這家企業(yè)從單一銷售向“生產(chǎn)+銷售+金融”一體化轉(zhuǎn)型升級(jí)，甚至獲得了合作伙伴授予的車廂自主加工權(quán)。

　　可喜的變化，是成安縣推行“一品一播”工作的縮影。近年來(lái)，成安將直播電商作為促進(jìn)三產(chǎn)融合、推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的抓手，當(dāng)?shù)孛嫦蚱髽I(yè)職工及有意從事直播的社會(huì)人員開展專業(yè)技能培訓(xùn)，并通過(guò)舉辦“主播企業(yè)雙選會(huì)”，幫助企業(yè)組建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

　　目前，成安已有數(shù)十家企業(yè)主動(dòng)投身數(shù)字浪潮，將“直播間”打造成“新車間”，讓農(nóng)業(yè)、工業(yè)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上打開新的市場(chǎng)空間。

　　圖為成安縣一家企業(yè)直播介紹家具產(chǎn)品。新華社記者趙鴻宇 攝

　　“以前覺(jué)得螺栓、螺母這類耗材，線上肯定沒(méi)人看。”宜邦（河北）電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理?xiàng)钭隅髡f(shuō)，抱著嘗試的心態(tài)，企業(yè)于2025年8月“試水”直播，將防腐蝕演示、拉力測(cè)試等專業(yè)場(chǎng)景搬上屏幕。

　　硬核的工業(yè)測(cè)試精準(zhǔn)吸引目標(biāo)人群。近期，宜邦公司的直播間日均成交超1000單，產(chǎn)品不僅走進(jìn)了百姓家庭和維修門店，還成功吸引新能源車企與工程機(jī)械企業(yè)的關(guān)注，甚至切入了一些企業(yè)供應(yīng)鏈體系，成為企業(yè)發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，“一品一播”同樣展現(xiàn)出活力。河北眾人信農(nóng)業(yè)科技有限責(zé)任公司在2025年開通了多個(gè)短視頻賬號(hào)，探索出一條“技術(shù)帶貨”的新路。

　　“淡季講技術(shù)，旺季賣種子，平時(shí)做回訪?！北娙诵殴拘旅襟w中心總監(jiān)高勱說(shuō)，通過(guò)線上解決農(nóng)戶種植問(wèn)題，不僅實(shí)現(xiàn)了超千萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)銷售額，還通過(guò)粉絲為線下經(jīng)銷商精準(zhǔn)引流，打通農(nóng)資服務(wù)的“最后一公里”。

　　直播還有效拓展了海外市場(chǎng)。主營(yíng)礦山機(jī)械用品的布瑞克帕特（河北）機(jī)械科技有限公司，通過(guò)在海外社交媒體進(jìn)行全英文直播，成功吸引了東南亞和中東地區(qū)客戶的目光。公司副總經(jīng)理陳飛說(shuō)，不少國(guó)外客商通過(guò)直播“種草”后，專程到現(xiàn)場(chǎng)考察企業(yè)生產(chǎn)能力與產(chǎn)品質(zhì)量，有的客戶當(dāng)場(chǎng)簽下訂單。

　　成安縣副縣長(zhǎng)李曉東說(shuō)，成安將持續(xù)深化“一品一播”與縣域特色產(chǎn)業(yè)融合，引導(dǎo)更多企業(yè)從初步“觸網(wǎng)”向深度“融網(wǎng)”邁進(jìn)，讓直播電商成為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。（記者趙鴻宇）